直播間成了云上金融展示平臺、宣講平臺及交易對接平臺。南方日報記者 石磊 實習生 莊歡 攝

會展業可能是2020年受疫情影響最嚴重的行業之一，如何找回會展業“丟失的一年”，成為各行各業關注焦點。

9月24日-26日，“遲到”了一個季度的第九屆中國（廣州）國際金融交易·博覽會（下稱“金交會”）在廣州順利舉行。疫情影響之下的金交會危中尋機，由廣州市地方金融監督管理局、金交會組委會及南方日報、南方＋客戶端共同打造了“不停歇的金融交易平臺”，打通線上線下為金融機構精準引流，實現了直播不間斷、交易不停歇，讓專業的金融展會在“云”上碰撞出了新火花，成為一場金融的狂歡節。

1 上云

老展會煥發新活力

“以往是單純的金融機構線下展示，如今直播介入云端呈現，金交會九年的老牌子煥發了新活力”

“柯經理，你介紹的產品能再詳細介紹一下嗎？”9月25日下午，柯洪勇做完推介剛走下臺，就立刻有觀眾迎上去咨詢，這讓柯洪勇感到推介的效果“立竿見影”。當天，他代表人保財險廣東省分公司參加金交會金融交易專場，向企業和市民宣傳惠企產品“廣州市政策性小額貸款保證險”。

今年的金交會較往年“遲到”了一個季度。上半年，國際疫情的影響下，諸多大型展會延期或取消。在6月1日，中國（廣州）國際金融交易·博覽會組委會稱，將原計劃于2020年6月19-21日舉辦的第九屆金交會延期至9月24-26日舉辦。

疫情使得企業資金循環中斷。廣東省地方金融監督管理局通過問卷調查發現，受疫情影響，周轉資金緊張的企業占比52.3%；需要融資的企業占比高達82.4%，其中資金缺口達到30%以上、急需融資支持的企業為18.6%。此后，疊加國內外復雜多變的經濟形勢影響，市場主體遭遇不小沖擊。

金融是經濟發展的血液，如何暢通融資渠道，擴大市場主體融資覆蓋面、降低社會綜合融資成本、讓資金直達企業，成為了舉辦8年的金交會延期召開要面對的命題。

第九屆金交會的應對之策是主力打造“引金融活水，保市場主體”金融產品交易專場活動，把金融交易功能做實做精做出成效?；顒臃譃樯藤Q金融、科技金融、普惠金融、理財產品四大專場，搭建廣州商貿、科技、中小微企業與在穗金融機構對接和交易平臺，企業與銀行、證券、保險等機構充分對接洽談。

為促進金融交易，由廣州市地方金融監督管理局、金交會組委會及南方日報、南方＋客戶端共同打造了“不停歇的金融交易平臺”，突破性地首次設置全天候云上網絡直播間、開設直播專題，打通線上線下為金融機構精準相互引流，力促金融與實體需求對接。

通過“上云”，金交會突破了時間和空間限制，做到交易不停歇、直播不間斷。在“云上直播間”里，觀眾們可以看直播咨詢金融理財問題，還可以提出自己的金融訴求。

據金交會組委會通報，本屆金交會三日總參觀人次5.1萬，但全網共有超百萬人次用戶“圍觀”云上金交會。

“直播的方式，年輕人喜歡，中老年人也覺得新穎。線上線下結合，更好地力促金融與實體需求對接?！苯ㄔO銀行廣州分行副行長程飛沫一直關注著直播。在他看來，直播的推廣形式讓觀眾理解得更深刻，容易成為機構和金融消費者溝通和交易的橋梁。

對于參與了多屆金交會的廣發銀行陳小姐而言，這種形式讓她覺得和以往有點不一樣：“以往是單純的金融機構線下展示，如今直播介入云端呈現，金交會九年的老牌子煥發了新活力?！?/p>

2 對壘

熱鬧下的7000人次金融需求

“展會期間，金融消費者可在線觀看直播，登記金融消費需求，我們金融機構可精準對接金融需求”

“秋天的第一場金交會直播，順便投上10票?！睆?月24日金交會開幕，楊彥嫻就開始在朋友圈拉票。在四大專場里，27家在穗金融機構的48名代表，就76款產品的推介展開同臺競技，力促金融交易，為實體經濟助力。

商貿金融、科技金融、普惠金融、理財產品四大交易專場，被賦予了不同的意義，目的是引導商貿、科技、中小微等企業與銀行、證券、保險等機構充分對接洽談。在四大專場里，27家在穗金融機構的48名代表，就76款產品的推介展開同臺競技。

“如果您有優質住房，我們向您推薦快貸產品。如果您是政府采購供應商，我們向您推薦政采貸業務。如果您有長期穩定的代發工資記錄，經營快貸最快一分鐘到賬?！痹诮鹑诋a品交易普惠金融專場上，工商銀行廣州分行代表梁浩明首個登臺，一連串報了一系列產品。當天與他同場競技的，有15家金融機構的代表。

以四大主題召集多家機構來推廣產品，讓中小企業主省去了篩選的時間和精力?！拔覀冏鲂∩猓y得有機會一次性可以集中聽到介紹，所以我專門過來學習?！秉S埔的小企業主郭先生如是表示，他不時拿起手機，拍下大屏幕上的產品介紹。

比拼的形式也使得金融宣講有戲劇性和沖突性。金融交易專場設置了專門的網絡投票環節，選出“護航獎”、“先鋒獎”、熱度產品榜前十、金融產品推廣大使等。觀眾們可以看直播在線為金融機構投票助威。

無論是直播、投票、頒獎、抽獎，實際都是為了提高金融的覆蓋面，了解、落實金融需求，才是熱鬧下面真正的本質。

在三天的展期里，近7000人次用戶通過南方＋客戶端提交金融交易信息，成為本屆金交會一大亮點。建設銀行廣州分行派代表參與了科技金融、普惠金融兩個金融產品交易專場，向參會企業代表重點介紹廣聚英才貸、小微快貸等拳頭產品。

線上線下打通的金融交易專場讓金交會突出交易的重要性，變單向的展覽為雙向的交易?！罢箷陂g，金融消費者可在線觀看直播，登記金融消費需求，我們金融機構可精準對接金融需求?！背田w沫認為，交易專場活動讓機構對各類企業和市場有了更充分了解，機構對提供更好的金融服務更有信心。

3 出圈

直播互動催生

金融狂歡節

“顯然以往嚴肅的、高高在上的金融推廣方式年輕人并不接受?！本€上輕松好玩的直播互動，成了金融機構走近年輕消費者的一種必備新方式

因為疫情而戛然延遲的金交會，盡管一度讓部分金融機構有所觀望，但將展會搬到云上卻蘊含著新的改變，也給金融機構的營銷帶來了生機。

“最大的變化就是金交會‘出圈’了。”廣州一家本土金融機構品牌負責人林小姐已經連續多年參會。在她看來，過往金交會更多的是金融業內的盛事，而今年變化最大的便是越來越多人關注金交會了。因為直播和線上互動，金交會成為一個金融狂歡節。

為提升金交會的金融交易活躍度，今年南方＋客戶端聯合廣發銀行、廣發信用卡中心、金融街信用數據技術公司、友邦保險廣東分公司、興業銀行廣州分行、平安銀行廣州分行、中國銀行廣東省分行、平安產險廣東分公司、天眼查等啟動“直播不間斷、好禮送不?！被顒?。觀看直播的用戶若填寫相關的金融信息，即可進行抽獎，有可能獲得MacBook Pro16英寸筆記本、iPad Pro 11英寸平板電腦、iPhone 11手機、極米Z6X家用投影儀、大疆口袋靈眸Osmo Pocket口袋云臺相機等獎品。同時，通過南方＋直播頁面的互動專區，用戶可就不同的金融產品進行提問，原本專業的金融展會變成一場好看、好玩的金融直播盛宴。

廣東一家保險公司負責人告訴記者，疫情讓大眾理財觀念發生轉變，對于保險金融產品的消費需求明顯提升，比如曾經秉持“超前消費”觀念的年輕人，也開始有了理財和投保意識，當消費缺口打開之后，切實找到年輕的潛在用戶，對品牌來說刻不容緩?！帮@然以往嚴肅的、高高在上的金融推廣方式年輕人并不接受?！痹谒磥?，線上輕松好玩的直播互動，成了金融機構走近年輕消費者的一種必備新方式。

不少業內人士分析認為，盡管新冠肺炎疫情給金交會這樣的展會帶來了不小的沖擊，但危中有機正是當前金融狀況的最真實寫照。疫情的沖擊讓金交會走上“云”端，也讓以往嚴肅的金交會“出圈”，以更順應新一代金融消費者的方式搭建了金融對接的平臺。

南方日報記者 黎華聯