文〡陳冀

國際傳播是新時期宣傳思想工作亟待破解的重大課題。作為一個地級市，如何心懷“國之大者”有所作為？江門是中國著名僑鄉，作為粵港澳大灣區中重要一員，被賦予了建設華僑華人文化交流重要合作平臺的時代使命。這樣的城市特點，不僅讓我們在國際傳播中有使命有責任，更應該有擔當有作為。雖為地級市，但“跳出江門看江門”，在國際傳播方面，國家有需要，江門有資源。去年以來，我們利用僑鄉特色資源優勢，始終緊扣“僑”特色、講好“僑”故事、傳遞“僑”聲音，堅持“內容、平臺、市場”三管齊下，從平臺搭建到故事挖掘，從采訪策劃到隊伍培養，全力推動中華文化“走出去”，以僑鄉之力做好海外傳播、講好中國故事，取得了良好成效。

建立擴大傳播“朋友圈”，形成同頻共振“合唱團”

全市專門成立由宣傳、外事、統戰、僑務等單位一體運作的工作領導小組，做到官方機構、群團組織和民間協會三大力量同向發力，宣傳、文旅、僑務等三大板塊同軸運轉，本地媒體、國內媒體和境外媒體等三大渠道同頻共振，唱好國際傳播“大合唱”。

我們把傳播“朋友圈”分兩個圈層建設。一方面是繼續鞏固壯大傳統的公域流量空間的“朋友圈”。如借助海外華文媒體為我發聲，籌備組建中國僑都海外華文媒體聯盟，建立廣泛固定的合作關系，通過開設專版、共辦電臺節目等傳播僑鄉故事，展現新時代中國理念、中國精神、中國形象。

另一方面，更為重要的是，我們更把“朋友圈”拓寬的重點放到海外華僑華人的私域流量空間的開發、挖掘、聯合上，進一步提高國際傳播信息內容的送達率。發揮僑鄉人脈優勢，充分運用400多萬江門籍華僑華人日常使用海外社交軟件、私域流量基礎良好的優勢，統籌媒體策劃制作講述中華文化、灣區新貌、江門鄉情的新媒體產品，通過海外僑領、僑團社交媒體群組，動員華僑華人在海外廣泛轉發，再通過這些華僑華人朋友圈的人際傳播影響更多的海外人士，把中國故事傳向世界，并引導華人華僑明辨是非，凝心聚力共圓中國夢，讓僑鄉故事、中國故事真正在海外“被看見”。

積聚挖掘傳播“故事流”，力爭潤物無聲傳播效果

故事永遠是打動人心的世界語言，一個好故事勝過千言萬語。我們巧借人文資源、大型活動、傳統節日、研學交流等載體，以文載道、以文傳聲、以文化人，挖掘包裝活化形成傳播“故事流”，力爭達到潤物無聲、大象無形的傳播效果。

挖掘文旅資源把故事講柔。充分利用江門擁有世界文化遺產“開平碉樓和村落”“小鳥天堂”“溫泉之鄉”“世界名廚之鄉”“攝影之鄉”等豐富的文旅資源，將美景、美食、美人包裝傳播出去，以柔性方式讓世界更好地認識中國、讀懂中國、愛上中國。

策劃大型活動把故事講透。策劃培育了“少年中國說——海外華裔青少年文化交流品牌活動”“世界江門青年大會”“華僑華人嘉年華”三大對外交流品牌活動，通過“走出去”“請進來”“云交流”等方式講好故事。

借助傳統節日把故事講活。歡聚是人類共通的生命與情感體驗。我們堅持以中國傳統佳節為契機，組織一系列中外互動活動，在激發華僑華人情感共鳴的同時，讓世界更多了解中國文化、喜愛中國文化。

利用明星流量把故事講巧。江門是明星之鄉，江門籍港澳明星就超過120名。我們運用明星自帶流量，以明星效應增強對外宣傳的親切感、可信度和實效性，先后邀請劉德華、譚詠麟等一批江門籍明星錄制賀歲拜年、城市宣傳、禁毒倡議等視頻，傳遞灣區正能量、弘揚社會主義核心價值觀，為國家政策發聲、為灣區發展鼓勁、為家鄉江門代言，取得很好的效果。

借助情感載體把故事講深。充分運用一紙家書盤活一批故事，這個情感載體就是僑批。僑批是匯款單與信件合二為一的郵傳載體，是世界記憶遺產，被稱為“嶺南敦煌文書”，一封僑批就是一個故事，寫盡了戀家、思鄉、愛國的深情。我們充分利用僑批連接中外兩端、見證文明交流的特點和優勢，推動僑批文化走出國門、邁向世界，將其培育成為深化華僑故事內容、擴大對外宣傳價值的新支點，打造成講好中國故事的故事載體、情感載體、精神載體，激發華僑華人情感共鳴，共同回望歷史、立足現實、面向未來，引起強烈反響。

創新機制建立“人才庫”，常態化開展傳播工作

國際傳播要實現突破，關鍵還在于培育建立一支政治可靠、業務精湛、擁有資源的傳播隊伍，建立常態長效的工作機制。作為地級市，我們因地制宜，想方設法，努力克服國際傳播人才短缺的掣肘，逐步涵養培育一支專業傳播隊伍。

一是組建專業“硬核”團隊，開展精準化分眾化傳播。邀請熟悉國際傳播和輿論生態的專家學者、媒體從業人員，組建一支專業戰略團隊，分析研究不同區域、不同國家、不同群體的傳播特點、話語體系、受眾需求，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力、實效性。

二是建立“前店后廠”模式，打造僑鄉特色海外傳播鏈。一方面，精心打造信息生產工廠，設立“對外傳播工作室”“網紅工作室”，統籌對外傳播作品的策劃、制作和分發工作。另一方面，廣泛建立信息傳播平臺，形成了戰略團隊謀劃、對外傳播工作室統籌并制作分發、海外媒體聯盟分級采用、公域私域空間平臺同頻共振的傳播格局。

三是推出特色“專題號”，實現情感共鳴價值共振。結合江門海外華僑眾多的天然優勢，遴選培養專業團隊，推出適合海外傳播的移動客戶端、特色“專題號”，以外國人樂于接受的方式，傳播中國聲音，展示中國形象。

國際傳播能力建設事關我國改革開放和現代化建設大局，事關國家利益、國家形象和國家安全。破解國際傳播這道時代課題，我們才剛剛起步。未來，我們將步步為營、久久為功，不斷提升國際傳播能力和水平，更好地讓僑鄉故事飛出國門，更好地向世界傳播中國。(完)