麥當勞的計劃缺乏方向，前任執行

McDonald的熱情預期的周轉計劃在周一上過于跛行炒。

“基于這個演示，我”D蔑視任何人來淘汰他們希望品牌變化的東西，“前麥當勞的首席營銷官以及營銷咨詢公司arcation的現任首席執行官在手機中說面試。

“當討論品牌時，有閃閃發光的普遍但沒有細節，”光線補充道。

在與CNBC的電話交談中，麥當勞的發言人Heidi Barker強調周一的公告只是轉變的初步步驟。

麥當勞股價在早期交易下跌0.6％，揭開了分析師所說對公司對公司的反彈至關重要的轉變計劃。

該公司表示，它將加速逃脫，大修其組織結構，并在凈年度一般和行政費用儲蓄中提供約3億美元，其中大多數人表示將在2017年底實現。

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如果沒有明確的品牌方向，重組將不會轉動一個品牌，燈頭，誰認為演示缺乏品牌方向和關于快餐巨頭客戶的細節。

光線是團隊的一部分，幫助麥當勞在2000年代初的品牌歷史上的艱難時期內的船舶。

“周轉的關鍵是我們將系統與一個連貫的計劃保持一致，”他說。

盡管如此，他仍然鼓勵緊迫感首席執行官Steve Easterbrook表示是有必要提高公司的表現。

“剛剛逃脫 - 它的時間。改進的財務紀律和減少的G＆A-IT“時間。重組 - 你可以反對那個 - 但它覺得大約80％的演講和大約一半的新聞稿是關于重組的，“他說。

斯蒂芬斯董事總經理斯拉努恩將稱為麥當勞的股票下降“膝蓋捷克反應”。

“可能缺少的是回歸更多資本到股東，…認為這可能是股票最初交易的原因，”他說。

麥當勞的計劃在明年年底之前達到三年級為180億美元的180億美元的現金返回目標。

盡管如此，Slaubaugh表示，該計劃包括“多個方向”。