Snap與Zynga合作 布局游戲生態系統

智通財經APP獲悉，Snap (NYSE:SNAP)最近宣布與Zynga公司 (NASDAQ:ZNGA)建立新的合作關系，以開發能在聊天應用Snapchat中運行的游戲。在6月11日的Snap合作伙伴峰會上，該公司發布了第一款合作的多人游戲Bumpud Out。

實際上，這并不是這兩家公司的第一次合作。去年6月，他們推出了Tiny Royale，一款上帝視角的的大逃殺射擊游戲。

為什么Snap要建立游戲生態系統？

Snapchat主要以其“閱后即焚”的照片分享形式而聞名，其每日活躍用戶(DAU)在上一季度同比增長20%達2.29億，連續四個季度加速增長。

Snapchat通過新的濾鏡效果、視頻服務、游戲平臺等方式持續吸引用戶，其每用戶平均收入(ARPU)增長了20%至2.02美元。

Snap在去年推出了Snap Games、Snap Kit工具包和Lens Studio等。Snap Games注重開發多人游戲，這將促進Snapchat用戶之間的交互。此外，用戶可以通過Snap Kit工具包在第三方應用程序上使用Snapchat的功能，在Lens Studio上創造自己的AR鏡頭。

在上一季度，Snap首席執行官Evan Spiegel表示，由于在公共衛生事件期間有更多的人待在家里，因此3月份期間用戶平均每天花在游戲上的時間增加了一倍以上。

去年9月，Evercore ISI分析師Kevin Rippey大膽預測，到2022財年，Snap的游戲業務將帶來3.5億美元的收益，這相當于該公司2021年預計銷售額的12%，意味著該公司將大大減少對線上廣告的依賴。盡管目前尚不能預測Snap能否實現這一目標，但與Zynga的加深合作表明它走上了正確的道路。

據悉，Snap尚未披露其游戲業務的收入。

與Snap的合作對Zynga意味著什么？

Zynga最著名的移動游戲包括Farmville、Slots、CSR、Empires and Puzzles、Merge Dragons和Zynga Poker。十多年前，該公司在Facebook(FB.US)的游戲平臺中嶄露頭角，但這兩家公司的合作于2013年結束。

隨后幾年，Zynga在飽和的手機游戲市場面臨著更激烈的競爭，但隨著Zynga從現有用戶中獲取更多的收入，同時加快游戲開發速度，其收益增長在最近幾個季度中有了顯著的改善。

Zynga上一季度的收入同比增長了52%，但其DAU下降了5%至2100萬，每月活躍用戶(MAU)下降了6%至6800萬。展望未來，市場意見不一。

Zynga在Snapchat上推出新游戲，其原因可能就在于Snapchat驚人的DAU增長速度，尤其是95后的用戶群體?；赟napchat的社交平臺，該游戲得以快速推廣。

點評

Snap和Zynga的合作可以加強Snap的游戲生態系統，同時吸引新用戶使用Zynga的游戲平臺。如果這一次合作卓有成效，那么其他手機游戲開發商也可以加入Snap Games，為其游戲業務注入活力。