快閃店、模特秀、吃貨節……廣州線下零售打造多元體驗場景搶客

11月，廣東再掀消費熱潮。線上，“雙11”購物搶紅包、預售、爭做尾款人等活動正如火如荼；線下，百貨、零售也不閑著，提前開啟豐富多彩的主題活動。

吃喝玩樂體驗感強

11月6日晚上，廣東知名百貨商場、廣百股份舉辦營銷品牌活動“廣百之夜”在新開街的北京路上正式啟動。該活動以“G-BOX潮玩無界”為主題，對標新消費，集結了100多款獨家限定產品、700多家潮牌以及2000多個潮流爆品，擬共同激發消費新熱度。

本土另一家百貨企業廣州友誼也自6日起，舉辦 “雙11”購物狂歡節，其中環市東店聯手知名家品品牌膳魔師、床品品牌寐，舉辦大型促銷路展，現場不僅設有特價優惠商品、新品、爆款商品等，還有豐富互動的體驗活動。

人氣男團勁歌熱舞。

6日晚，中國內地人氣男團ZERO-G現身廣州北京路，在臨時搭建的舞臺上勁歌熱舞，引來圍觀的粉絲們尖叫不停。

另外，在廣百側翼廣場上，蘭蔻、科顏氏等國際一線時尚大牌，分別打造了一座高顏值主題快閃店，其中蘭蔻店前排起十幾米的長隊，年輕市民結伴前來玩抽盲盒游戲；兩家品牌店內設計精美，鮮花與品牌爆款點錯落相伴，吸引大量城中潮人打卡。

“線上消費是單純購買行為，線下購物是充滿多重體驗的真實生活，比如一線時尚大牌重金打造的主題快閃店，這就是線上購物無法體驗到的消費場景?！睋V百股份有關負責人介紹，這次該公司聯合各大品牌精心應戰歲末促銷旺季，把自家最好的產品、最好的理念，以美陳展、模特秀等方式展示在市民眼前。

抽獎活動吸引人們排長龍。

據悉，“廣百之夜”是該百貨企業品牌營銷活動，2019年，該品牌營銷活動拉動銷售規模超過4億元。今年，適逢北京路新開街、客流暴增，又在疫情之后，該活動被寄予厚望。

“北京路新開街的‘紅利’，再加上被壓抑的消費在下半年得到釋放，廣百股份的銷售業績恢復較好?！睋V百股份有關負責人稱，從8月份起，該公司營收呈現正增長，同比增幅逐月加大，國慶黃金周期間銷售同比增加近四成，“第四季度將多措并舉，為國內循環提供持續發展動力。”

廣州友誼、百信廣場以及天河商圈的零售企業和購物中心最近也都策劃不同主題的體驗互動活動，激活消費。

廣州友誼在線下聯合各大品牌紛紛推出專屬禮遇，讓消費者在實體店專柜“買得開心、用得放心”。而線上則設有500份精美禮品抽獎活動。百信廣場打造的 “雙11吃貨節”，全場近百家餐廳派出百萬餐飲券。

廣州IFC國金天地以“GO購BUY“為主題推出多場豐富主題活動，如聯動骨殼工坊舉辦潮玩手辦展覽，還針對親子推出3D手作課程，小朋友可動手嘗試制作3D筆砌模型。本月底，該購物中心還舉辦恐龍畫展和化石小課堂，通過靜態展覽和趣味互動小課堂，使參與者更好地了解到與恐龍和化石有關的知識。

另外，機甲大師秋季賽也將拉開帷幕，玩家在3分鐘內可操縱機器人互相發射紅外線攻擊，刺激有趣的比賽將吸引大批機甲愛好者到場觀看。

【南方日報記者】 歐志葵?

【攝影】 肖雄