陽江信息港12月9日，商務部研究院發布的《2020年中國消費市場發展報告》(下稱《報告》)顯示，拼多多等國內數字經濟平臺在打通農產品上行、工業消費品C2M制造等現代流通體系中發揮著積極作用。
▲ 2020年社會消費品零售總額增速變化趨勢(數據來源：國家統計局)新電商重塑“互聯網+農業+消費”產業鏈
《報告》表示，2020年，拼多多、京東、淘寶等電商平臺持續深耕農村市場，農產品網購成為新風口，開始引領消費風潮。
2019年起，拼多多通過在云南、四川、貴州等地區的國家級貧困縣及深度貧困地區引入農產品電商上行通路和現代企業管理模式，構建起以貧困檔卡戶為生產經營主體、以當地特色農產品為對象的種植、加工、銷售一體化產業鏈條，助力特色農產品上行。
拼多多通過“農地云拼”等技術創新體系，基于分布式AI技術，將分散的農業產能和分散的農產品需求在“云端”拼在一起，在短時間內將田間地頭的農產品對接平臺7.31億消費者，有效解決農產品物流鏈條長、中間環節多和兩端收益低的問題，實現農產品流通降本增效。
2019年，拼多多平臺農(副)產品成交額達1364億元，成為農產品上行第一大電商平臺。截至2020年上半年，拼多多平臺單品銷量超10萬的農(副)產品數量達1062款，較去年同期增長80%，平臺農(副)產品活躍商家數量接近百萬家，活躍買家數超過3億人，消費者對農(副)產品的復購率高達72%。
▲拼多多持續走進深度貧困地區，整合升級“互聯網 農業 消費”產業鏈。9月中旬，在四川省涼山彝族自治州鹽源縣，當地脫貧戶與彝族村民通過拼多多直播間推介大涼山特色農產品“鹽源丑蘋果”。(攝影：張謙)截至11月底，拼多多已在云南、四川、青海、甘肅、西藏、貴州、寧夏等“三區三州”及深度貧困地區實現消費扶貧全覆蓋。10月17日， 國務院扶貧開發領導小組授予拼多多2020年全國脫貧攻堅獎“組織創新獎”。
拼多多第三季度財報顯示，在農產品需求增加的推動下，拼多多年度活躍用戶已達7.31億，日訂單量峰值突破1億單，并推出了包括“多多買菜”在內的創新業務，以推動農業從種植、生產、流通到消費的全鏈條革新，深入滿足中國家庭的日常所需。
5年助推50個億級新品牌 拼多多創新C2M“工廠電商”模式
《報告》課題組在調研中發現，傳統流通渠道和流通方式正在加快轉型升級，新業態、新模式不斷涌現。
一方面，在線消費新熱點不斷涌現。例如，拼多多主打“多實惠”定位，通過用戶直連工廠的C2M模式，提供了豐富的高性價比商品，受到消費者熱捧。
另一方面，電商加快推動產業數字化發展。大型電商企業通過“C2M”模式，以線上資源反哺實體企業，打造“智能制造平臺”，實現了促創新、降成本、補短板。課題組發現，C2M模式也漸漸與直播電商相融合，“工廠電商”模式成為亮點。
▲近期，拼多多宣布全面升級“新品牌計劃”，持續推廣“反向定制、品銷合一”的新品牌孵化模式?！靶缕放朴媱潯眳⑴c企業、國產品牌南方生活整合產業帶優勢工廠、電商運營企業，持續為消費者提供性價比商品。(攝影：里予)拼多多則是“工廠直播”電商模式的踐行者與推動者，通過大力開展“中國制造”產業帶工廠直播，推動聚焦中國小微制造企業成長的新品牌計劃，有效解決當前我國本土企業品牌建設能力不足、運營能力較差等痛點，助推企業順利打響自主品牌，助力國貨品牌消費增長。2020年五一黃金周前后，拼多多“美好生活中國造”專區在10天內吸引近4億人參與，其中2億人拼單，實現近百億銷售額。
10月22日，拼多多在上海宣布全面升級“新品牌計劃”，將加大扶持目標：2021至2025年扶持100個產業帶，訂制10萬款新品牌產品，帶動1萬億銷售額。
《報告》最后指出，以拼多多等為代表的數字經濟平臺將成為新生產力的構成力量，持續賦能產銷對接，助力拓展國內內需大市場，推動市場流通體系創新，更好地滿足人民群眾對于美好生活的需求與愿望。(完)
