百年廣東涼茶品牌再布局年輕化市場

中新網廣東新聞7月21日電 (蔡敏婕 吳頤)百年廣東涼茶品牌21日與游戲公司跨界合作，推出5億罐熱門游戲定制罐，聚焦年輕群體消費市場。

QuestMobile數據顯示，截至2020年11月，“95后”“00后”為主的“Z世代”活躍用戶規模已經達到3.2億人，占全體移動網民28.1%。

此次合作，在產品層面，王老吉采用創新的“一罐一碼”技術，推出5億罐游戲定制罐，讓用戶可以通過罐身掃碼實現線上互動，罐身人物源于網易三部《夢幻西游》手游、《第五人格》手游、《天諭》手游中6個角色，并且向用戶發放5億份游戲大禮包。

廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾介紹，該公司借助亞文化與年輕人拉近距離、通過數字化推動個性化的用戶體驗落地。

時代在變，環境在變，消費者也在變。如何讓一個品牌長久保持在消費新主力群體中的知名度和影響力，并且歷久彌新，是企業、營銷和傳播行業的一個永恒的話題。

業內專家表示，雙方企業此次結合年輕人的話語體系、行為方式和偏好，用年輕人喜聞樂見的方式打破新生代圈層，通過對話進入年輕一代的精神世界，讓更多年輕人了解、認同品牌價值觀，從而實現了年輕群體與品牌的捆綁。(完)