陽江信息港寧舍炊具，不丟書。抗戰時期，廣東省立文理學院（華南師范大學前身）九載十遷，師生們不畏艱難刻苦求學的精神令六年級學生魏弘藝不禁感嘆：太值得我們學習了！最近，他參加了“品粵游徑”研學營，探訪華南教育歷史研學連州基地，經歷了一次深刻的愛國主義教育。
將南粵古驛道、革命歷史文物、文化遺產資源、愛國教育基地、古村落古街巷等串珠成鏈的游徑，正在成為廣東全新文旅品牌，為粵港澳大灣區學子愛國主義教育提供更廣闊更優質的平臺。
抓關鍵??
以“文化活水”澆灌廣東游徑
打造品牌，文化內涵是關鍵?！拔幕怯螐降撵`魂，文化的特性決定了文化和旅游之間的關系，而歷史文化更增添了游徑的厚重感?！敝榻幕芯繒L、廣州大學嶺南文化藝術研究院副院長王元林表示，游徑不同于其它旅游產品，它的文化特性與生俱來，是其靈魂所在，在打造游徑品牌時必須牢牢抓住這一點。
不斷挖掘、梳理游徑的歷史，是當前游徑建設工作的重點。廣東已搜索出粵港澳大灣區文化遺產游徑中的資源點逾千個。以南粵古驛道為載體的游徑為例，南粵古驛道是歷史悠久、規模宏大、遺存眾多的線性文化遺產，自2016年廣東省政府將南粵古驛道保護利用工作列入政府工作報告以來，廣東掀起了一股發現、調查、研究、保護、利用和宣傳南粵古驛道及其沿線相關文化遺產的熱潮。
持續的挖掘工作也在不斷豐富南粵古驛道的內涵。廣東在南粵古驛道建設過程中，發掘了抗戰時期國立中山大學、省立文理學院等一批高校舊址，關于華南教育的變遷史隨之浮出水面?？谷諔馉幤陂g，以中山大學為代表的華南地區中高等院校內遷粵北樂昌坪石、廣東省立文理學院內遷清遠連州東陂，嶺南大學、培正培道中學等一大批當時知名大中學校也紛紛遷抵粵北展開教學。它們成為今日中大、華工、華農、華師、惠州學院、仲愷農學院等高校和華附、省實、廣州培正、廣州七中等中學的根脈所在。
一年來，廣東省自然資源廳、廣東省文化和旅游廳、廣東省住房和城鄉建設廳以及廣東省規劃師建筑師工程師志愿者協會等單位有關負責人多次到實地進行調研，組織考證了一批歷史遺址遺跡，《資本論》中文譯者王亞南、音樂家馬思聰等多位先師人物在粵北的感人事跡被挖掘出來，一系列遺址保護、展示宣傳、研學旅游等活化利用工作也相繼展開。
“出色的敘事、嚴謹的歷史依據、負責的歷史觀，是古驛道受關注、受歡迎的重要原因?！睆V東省旅游規劃與營銷協會秘書長晏曾節表示，打造游徑品牌，須把嚴謹和負責任的歷史觀擺在首要位置。
“游徑品牌建設要特別注重文化內涵，同時注重歷史文化脈絡的挖掘?！蓖踉直硎荆壳笆∽匀毁Y源廳、文化和旅游廳已經對歷史文化游徑進行了系統的挖掘、梳理，在活化方面也做了大量的工作。他特別指出，一定要注意地域文化特色的挖掘，只有立足于嶺南文化地域特色，才能夠使得游徑這口新“泉”有“活水”，才能夠保障游徑品牌有較大的承載力。
找差異??
游徑是文化基建和系統工程
在概念、名稱或標識之外，差異化是建立品牌形象的重要手段。與傳統的點式旅游資源不同的是，游徑是點的線性集合，呈現的是一條條的旅游走廊。“游徑品牌是一個集合概念，它與普通消費者印象中的品牌概念是不一樣的，這是我認為的最大的差異?！逼矫嬖O計師原先生表示，以現在流行的新基建來比喻，游徑更像是文化基建，它既是像高速公路等基礎設施一樣的路線，又像是散落在各地的一處處公共文化設施，“它是綜合性的文旅產品，呈現出不同的形態、內容，而不是我們日常生活中所見的標準化產品。”
游徑是文化基建型的綜合性文旅產品，這一點從廣東省自然資源廳今年7月印發的《南粵古驛道維護管養工作指引》中可以找到印證。這份文件對路面巡查及維護管養、配套服務設施巡查及維護管養、古驛道相關遺存維護及發掘巡查、古驛道沿線自然生態環境巡查及維護修復等非常多的細節都作出了指引，有效推進了南粵古驛道的建設。
游徑既是歷史文化之路，又是生態廊道，共同的歷史文化是游徑的本質特征，更是其核心和靈魂。與游徑類似的，有茶馬古道、絲綢之路等，廣東游徑品牌的打造可以在這些知名IP上，尋找新的差異?！坝螐降慕ㄔO實際上是要站在把控全局和整體的角度上，對已具有知名度、美譽度且擁有客源基礎的元素進行深度優化整合，并以發掘更深層次文化底蘊的方式進行重新命題?！睅X南控股廣之旅副總裁文爽如此表示。
游徑作為一個新生的文旅品牌，同樣也面臨著如何“出圈”的問題。廣東旅游擁有一批世界知名品牌，華僑城、華強方特、長隆等均擁有世界級主題公園，廣州塔更是世界級高塔。同時，廣東還擁有紅色旅游、濱海旅游、生態旅游、鄉村旅游等多個具有較強競爭力的旅游品牌和產品，還出現了特色民宿、特色小鎮等新業態新產品。游徑如何借助差異化元素快速提升品牌影響力？
時代文旅董事長、首席顧問熊曉杰表示，打造文旅品牌是一個系統工程，廣東省粵港澳大灣區文化遺產游徑和廣東省歷史文化游徑擁有深厚的歷史文化底蘊，具有高立意的基礎，從品牌塑造的角度來講，除了標識、口號等這些簡單的品牌元素之外，還需系統的品牌規劃方案，加大相應投入。
拓新圈??
構建全新文旅品牌厚植愛國精神
9月3日，“‘烽火課堂 勿忘先師’——再現華南教育歷史”主題展在省立中山圖書館對外開放，令鮮為人知的華南教育變遷史走入公眾視野。9月6日，經過緊張激烈的比賽，2020年南粵古驛道定向大賽第三站在清遠陽山落下帷幕，第四站將于9月19—20日在肇慶封開縣大洲鎮西畔村再次燃起。重新煥發活力的南粵古驛道，經過積極探索與大膽嘗試，走出了一套集線性歷史文化遺產挖掘和保育活化、旅游模式創新、沿線村莊產業復興與發展、人居環境改善等于一體帶動沿線村莊社會經濟發展的“南粵古驛道模式”。
高舉高打構建全新文旅品牌，游徑要在粵港澳大灣區“拓圈”。孫中山文化遺產游徑是粵港澳大灣區最具典型性和代表性的游徑之一。孫中山先生是中國近代民主革命的偉大先驅，一生以革命為己任，立志救國救民，他的愛國情懷能夠引起粵港澳三地群眾的文化認同和精神共鳴。
如何讓具有文化厚度的游徑走進年輕人的視野，王元林建議，可與粵港澳大灣區獨具活力的文旅資源結合起來，通過年輕人喜聞樂見的方式，比如動漫、快閃等，提升游徑的知名度，為文化傳承注入青春能量。
熊曉杰建議，游徑文旅品牌的打造可以從兩方面入手。一是活化文物，再現歷史。比如可通過演藝、文創、情景劇的方式，生動展現文物和歷史；二是通過車、船、熱氣球等工具，以及AR、VR等技術的運用，打造立體多層次的沉浸式體驗。
“文化有永恒不變的因子，新興的、活態的文化力量注入游徑中，將進一步充實粵港澳大灣區文旅資源?！蓖踉终f，期待游徑這一新的文旅品牌的構建，能夠進一步推動粵港澳大灣區文化融合發展，傳承創新嶺南優秀傳統文化，充分挖掘嶺南歷史文化蘊含的愛國故事，用嶺南優秀歷史文化厚植愛國精神。
南方日報記者 蔡華鋒 周人果 通訊員 陳別 蹇登亮 廖鵬
