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廣東麥斯卡體育線下直播間內，兩名主播正在直播帶貨。
格蘭仕全新打造的多媒體直播中心。
（本欄攝影：南方日報記者 肖雄 見習記者 許舒智）
走進格蘭仕全新打造的多媒體直播中心，這里儼然一個專業的演播廳。根據全球不同國家的風土人情，后臺會定制不同風格的廚房場景。“我們嘗試綠幕直播技術，根據直播選品實時適配更加多元的沉浸式場景，為客戶帶來超越線下的科技體驗感?！备裉m仕直播相關負責人說。
10月15日，第128屆廣交會“云”開幕?！霸浦辈ァ眻F隊陣容更強大，直播間更有科技范，“云發布”產品質量更優，“云平臺”功能快速迭代……有了上一屆“云”上廣交會的經驗，本屆廣交會參展商對直播營銷更加得心應手，直播專業性更強、互動性更佳，“云打法”成為外貿新潮流。
從“面對面”到“屏對屏”，從拼產品、拼技術到拼線上轉型，廣交會參展商們在更深層次擁抱數字化轉型，再次給世界帶來中國制造的“云”端盛宴，為全球貿易注入新動能、新活力。
提供一站式小語種直播服務
“我們這次直播的陣容更強大了。”據格蘭仕直播相關負責人介紹，公司不僅組建了面向亞太、歐洲、北美、拉美的區域專場直播，針對戰略合作伙伴定制一對一直播服務，還同步發力小語種國家市場，“提供包括葡萄牙語、阿拉伯語、俄語、意大利語、德語、韓語等在內的一站式小語種直播服務”。
在上屆廣交會組建的精英主播團隊的基礎上，本屆廣交會期間，格蘭仕還向全體外貿業務員開放了全套自助直播設備，支持在整個廣交會期間與客戶進行多形式直播和互動，可謂全員上陣服務廣交會。
云上廣交會再次開啟，參展企業都不約而同地在增強直播專業性和互動性上下功夫。
“我們全新修了直播間，采購了專業的直播設備，主播統一著裝，希望為客戶呈現一個更亮眼、更專業的形象，提升產品的觀感效果?！痹俅瘟料嘣粕蠌V交會，莎米特公司業務經理陳斌底氣更足了。
“直播間引進了專業化的高集成度的虛擬直播間系統，直播會有更好的場景化體驗。”深圳誠信諾科技有限公司創始人李霞說，直播內容還會同步推廣到Facebook、Youtube、Alibaba等其他平臺引流。
“云看廠”也成為“云”上廣交會的經典例牌，讓采購商突破時間界限，了解產品生產線和生產工藝。
“我們這次會對車間進行直播，將歐派業內領先的工業4.0生產線和智能制造設備展示給客戶。”歐派家居市場總監安郁金說，本屆廣交會直播會更加注重質量的提升，“我們每場直播將控制在1個小時以內，腳本內容也不斷優化?！?/p>
“為應對此次疫情，我們在原先網絡推廣的基礎上，增加了視頻營銷和直播營銷，讓客戶可以足不出戶就能‘云看廠’‘云采購’?！睆V東興發鋁業有限公司海外銷售總監黃孿瓊說，未來仍會加大視頻營銷和直播營銷的投入。
用新產品新技術搶占市場
Toastwave一體機、Speedwave一體機、第二代智能物聯網冰箱、智能語音微波爐……本屆廣交會上，“智能”成為格蘭仕展示的關鍵詞。在“云”端，該公司一口氣亮出了100多款全品類智能健康家電產品。其中，部分家電產品還應用了格蘭仕首款自主開源芯片“細滘”。
“疫情只是暫時的，要贏得新時代的競爭，就必須在核心領域有自主研發的核心技術。我們判斷，信息產業化、產業信息化和制造智能化，是未來中國產業發展的重要方向?！备裉m仕集團副董事長梁惠強說，公司目前正全力推進順德健康智能家電工業4.0基地、開源芯片生態建設兩大科技創新項目，要以工業4.0創新家電制造模式，以開源芯片項目賦能中國制造。
數字化賦能，廣東企業在“云”端用新產品、新技術搶占市場。
點開歐派家居的虛擬展館，仿佛身處高端衣柜家居館。“我們專門展出了高端櫥柜和高端衣柜家居館。這些產品的重點是‘高端’，其設計、材料、制造工藝、質量性能都體現了世界一流水準。”安郁金說，尤其是疫情深刻改變了海外消費需求，人們對家居建材的健康環保技術更加關注，歐派抓住需求創新技術，大幅提升了板材產品的環保性能。
安郁金透露，今年以來，歐派的環保建材產品在“一帶一路”市場很受青睞，銷量穩步增長。下一步，還將對出口產品進行重新規劃，根據不同市場特點定制化設計產品，并進行價格多元化設計，滿足更多個性化需求。
技術創新在加速，產品與質量也在升級。對于服裝玩具、皮具箱包等勞動密集型的傳統制造企業來說，產品轉型的需求更加強烈。
因疫情影響，旅行箱包海外需求仍然低迷，“尋找我們開發其他功能的箱包客戶卻有所增長。目前公司正轉向生產功能性箱包等新產品，如工具箱、化妝箱、急救包等?！标惐笳f。
支持500萬個全天候洽談室
“這一次平臺升級了全新搜索引擎，幫助采購商輕松找到產品。同時增設虛擬展館，便于采購商在線逛展并尋找目標企業?！彬v訊集團副總裁曾佳欣說。
為了讓供采雙方“談得起來”，本次“云”上廣交會平臺基于騰訊會議、騰訊企點等產品的能力，把原有的單向溝通轉為雙向交流，可以支持500萬個一對一、全天候的網上洽談室，便于雙方預約、洽談，召開視頻會議進行面對面溝通。同時，平臺支持供采雙方在直播、意向訂單、即時溝通、預約洽談中發送電子名片，有效促進雙方對接和商機達成。
在業界看來，廣交會作為中國外貿窗口，再次搬到網上舉行，將進一步推動貿易結構優化升級和構建“雙循環”新發展格局。全球最大規模貿易展會兩次搬上云端，背后體現的更是中國科技實力的全球化應用。
目前，在云會展行業，騰訊已經探索出一套完整的解決方案，并且進行了規?；穆涞貙嵺`。前不久，騰訊云會展發布全新“1+3易服務”體系，幫助各行各業打造一站式的云會展技術和產品服務，并且宣布未來三年將落地100個云會展項目，與生態伙伴共享10億商機，服務1億用戶參會參展。
“云會展的創新形式，不再是一門選修課，會成為策展方和參展商的一項基本功，為線下會展提供強有力的支撐與輔助?！痹研勒f。
事實上，對于不少傳統外貿企業來說，“云”上廣交會帶來壓力挑戰，同時也帶來動力。“廣交會第一次在線上舉行的時候，我們確實很吃力。怎么直播，怎么線上展示，都要從頭學。對傳統的外貿企業來說太難了?！睆V州一名外貿企業負責人坦言，“但難關也一定要跨過去。本屆廣交會，我們的直播營銷就做得比上次更好了。這也是倒逼轉型、推動發展的過程?！?/p>
“加速推進會展為代表的現代服務業發展能級和競爭力，是實體經濟向數字經濟跨越的重要實踐，催生的展會經濟將為數字中國建設帶來全新商業變革?！痹研勒f。
南方日報記者 昌道勵 陳曉 實習生 韓一然
