近日，在農業農村部市場與信息化司的指導與支持下，中國農業科學院農業信息研究所發布《中國農產品網絡零售市場暨重點單品分析報告》(以下簡稱《報告》)。報告針對全國農產品網絡零售市場進行分析，其中2019年生鮮產品網絡零售額突破1094.9億元，成為農產品上行第一大品類，網絡零售量同比增加78.4%。

在農產品網絡零售額占比分布中，以拼多多為代表的新電商平臺，生鮮產品的消費占比超50%；傳統電商平臺生鮮產品消費占比不足25%。此外，在柑橘、芒果、蘋果等一系列零售量超1億件及增速較快的“超級單品”中，零售量所占份額均為第一。

“農村地區最初一公里物流基礎條件改善，以及傳統電商平臺對農產品上行市場的持續推動，為農產品電商化奠定了良好基礎?！薄秷蟾妗氛J為，“超級單品”通過集約化、規?；@著降低農產品上行成本，而新電商平臺的新技術、新模式應用，推動優勢特色農產品網絡零售的加速發展，成為催生超級單品的新引擎。

隨著國內農業產區物流等基礎設施服務成熟，以及電商人才的進一步下沉，農產品網絡零售的份額飛速增長。

《報告》數據顯示，2019年全國農產品網絡零售額達4168.6億元，其中生鮮產品消費占比在飛速上升。同期生鮮產品網絡零售額超過1094.9億元，網絡零售量同比增加78.4%，成為規模最大、增速最快的類目。

同時，從消費趨勢來看，蔬菜、鮮肉、水果增速分別達109.3%、62.3%和44.5%，線上“菜籃子”“果盤子”供應成為新常態。

《報告》認為，從連續兩年的變化趨勢來看，生鮮產品網絡零售市場逐漸趨于成熟，國內消費者在不同平臺間已形成差異化購物習慣。相比于傳統平臺“大而全”的農產品供給，新電商平臺更加聚焦于生鮮品類，刺激更多生鮮產品在短上市窗口期內快速出村進城，形成更穩定的產消銜接。

目前，各電商平臺也在持續加強對農產品核心品類上行的扶持力度，推動農產品網絡零售的商品化率、標準化率提升。

《報告》總結認為，新電商平臺將分散化的長尾需求變成集中化的即時性消費，不斷推動優勢特色農產品網絡化銷售發展。長遠來看，農產品電商化水平的持續提升，需要政府部門、電商平臺、產地等多方協作，進一步把田間地頭的土特產品改造成適合線上消費的商品。(完)