265.2億元！廣東“五一”假期文旅消費超疫前水平

剛剛，廣東省文化和旅游廳發布2021年“五一”假期成績單：經初步測算，2021年五一假期五天（5月1日-5日），廣東省共接待游客4278.1萬人次（同比增長129.8%，較2019年同期增長11.6%，以下均按可比口徑，下同），收入265.2億元（同比增長156.0%，較2019年同期增長13.7%）。納入監測的150家重點景區共接待游客1162.1萬人次（同比增長239.2%，較2019年同期增長8.6%）；納入監測的13家紅色旅游經典景區共接待游客104.9萬人次（同比增長176.7%，較2019年同期增長4.9%）；納入監測的14段古驛道重點區域接待游客209.2萬人次（同比增長100.6%，較2019年同期增長3.4%）；納入監測的71個鄉村旅游點和歷史古村落接待110.7萬人次；納入監測的75個重點公共文化機構接待78.5萬人次。

得益于疫情防控得當，這個“五一”假期在群眾出游意愿高漲的助推下，迎來了今年首個跨省游高峰，旅游業迎來規?；瘡吞K。

廣東，作為全國最大的旅游客源地和目的地之一，文旅消費活力得到進一步釋放。

旺盛的文化消費和旅游消費是文旅市場繁榮的集中體現，亦是文化和旅游產業高質量發展的重要基礎。從這個“五一”假期，我們觀察到了助推廣東文化和旅游業發高質量發展的四股動力。

動力一：

旅游半徑的延長

跨省出游釋放新潛能

相較此前響應就地過年的春節黃金周和清明三天小長假，連休5日的“五一”假期，得益于疫情防控得當，迎來了今年以來的首個跨省出游高峰。而出游半徑的延長，亦為旅游業振興提供了先決條件。

來自攜程方面數據顯示，“五一”假期總訂單量同比增長約270%，對比2019年同期增幅超過30%。

消費者跨省出游意愿強烈，攜程機票單日訂單量對比2019年同期最高增幅約28%。

同程旅行的數據顯示，“五一”假期期間，國內景區、住宿、大交通等各類旅游消費均實現大幅增長，大交通（含機票、火車票、車船票）服務人次同比上漲133%，酒店預訂間夜量同比上漲218%，平臺景區門票預訂量同比增長441%。

作為全國最大的旅游客源地之一，廣東在這個“五一”假期，亦明顯恢復了出游消費活力，消費水平甚至超出疫前水平。來自嶺南集團旗下廣之旅的數據顯示，今年“五一”假期消費者跨省出游意愿達到國內疫情防控持續穩定以來空前的高度，加上相當部分上班人群選擇“請3休9”拼假出游，旅游客單價較2019年同期增長52.5%。

動力二：

消費水平的提升

出游客單價遠超疫前水平

廣東不僅是全國最大的旅游客源地，亦在成為最具活力的旅游目的地。

攜程數據顯示，這個“五一”假期，廣州躋身全國十大熱門旅游城市前三位。而十大熱門航線中，6條航線涉及廣州、深圳兩地。

廣州多家中高端酒店入住率和平均房價齊上漲。“五一”假期前三天，廣東省旅游控股集團旗下酒店平均開房率超過95%，其中白天鵝賓館、白云賓館、亞洲國際大酒店、華廈大酒店、廣東溫泉賓館、廣東迎賓館、廣東勝利賓館和五羊城酒店連續三天開房率達到100%，各酒店的平均房價相對以往也均有不同程度的提升。五一假期回程期，開房率開始回落，回歸到正常水平80%左右。廣東旅控集團總會計師羅乾國表示，2021年“五一”假期（1-4日）廣東旅控酒店板塊營收是去年同期的3.5倍，比2019年同期營收增長5.6%，開房率比2019年同期增長7.37個百分點，平均房價比2019年略有增長，滿房天數達到31天，是去年同期的15.5倍，是2019年同期的1.5倍，充分表明酒店板塊實現了迅猛增長。

除此之外，惠州酒店的成績亦十分亮眼。數據顯示，在攜程“五一”酒店訂單中，惠州雙月灣檀悅都喜天麗度假酒店、惠州雙月灣檀悅豪生溫泉度假酒店位列熱門濱海度假酒店榜單前兩位，超過三亞、北戴河等熱門酒店。

廣之旅總裁朱少東表示，自去年旅游市場組團陸續重啟以來，大眾定制、高端個性化定制等類型的出游方式越來越受關注，其市場規模呈現出加速上升的態勢。這種需求，在今年“五一”假期更呈現出“爆發式”增長。以省內游為例，2021年“五一”假期定制游客單價較2019年猛增近6倍，充分體現了旅游市場重啟以來，旅游業保持高質量發展的態勢。

值得關注的是，粵東西北各市縣旅游消費亦釋放出不小的潛力。支付寶數據顯示，假期前三天汕頭、湛江等地的酒店線下消費均遠遠超過2020年同期，消費金額甚至較19年同期平均增長超21倍，其中湛江的酒店交易筆數甚至飆漲77倍。而作為全國十大消費縣城之一的惠東縣，其酒店線下消費交易筆數也較19年同期超過20倍。

動力三：

文旅場景的升級

紅色景區煥發新活力

今年是中國共產黨成立100周年，紅色旅游成為今年“五一”假期的熱點之一。平臺數據顯示，“五一”期間關于“紅色旅游”關鍵詞的搜索量環比4月同期提升約7倍；對比2019年同期，紅色旅游景區訂單量實現約375%的增長。

作為近現代革命的策源地，廣東紅色旅游亦在這個假期煥發了新活力。由廣東省文化和旅游廳推出的“廣東紅色文旅護照”，聚焦廣東特色紅色文旅資源，集納10個線下打卡點和20個線上打卡點，活動以“線上學習紅色知識”“紅色科普有獎答題”“線下尋找紅色印跡”等三部分線上線下聯動的方式，創新了文旅消費場景，“五一”假期吸引了大批游客特別是年輕游客專程前往紅色景點“打卡”。位于廣州的毛澤東同志主辦農民運動講習所舊址紀念館，就是熱門“打卡”點之一，“五一”假期前三天共接待進館觀眾接近2萬人次，與2019年同比增長21%，與2020年同比增長700.8%。

廣東省文化和旅游廳黨組書記、廳長汪一洋表示，廣東紅色文旅護照還借助現代高科技手段，在展現廣東紅色魅力的同時，以文旅消費為支點撬動紅色旅游目的地的餐飲、住宿、文娛體育等相關業態，形成區域性的消費熱點，為促進文化和旅游消費升級持續提供新動能。

動力四：

“Z世代”消費主力的崛起

跨界融合創造新價值

在線旅游平臺數據顯示，逐漸成為職場實力擔當的“90后”在今年“五一”出游人群中占比達37%，成為絕對出游主力，“80后”位列第二，占比達27%。

需要注意的是，以“00后”為代表的“Z世代”人群在這個“五一”黃金周中表現亮眼占比達21%，旅游消費直追“80后”。

而“Z世代”人群的文旅消費習慣在這個假期亦可窺見一斑。以景區為例，在“00后”所青睞的熱門景區中，以“險”著稱的華山位列第一，圓明園、頤和園、拙政園緊隨其后，主題樂園類景區僅有上海迪士尼度假區入圍前十。對于這一代年輕人來說，既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗感強、挑戰性高的玩樂項目。

在“00后”的關鍵詞搜索中，“小吃”、“夜市”、“奶茶”、“打卡”、“地標建筑”位列熱度前5由此可見，年輕人更加偏愛碎片化的體驗。

隨著年輕力量的崛起，其熱衷音樂節也成為主流度假方式之一。

來自攜程社區數據顯示，4月1日-4月20日，關鍵詞“音樂節”搜索量環比提升近一倍，對比2019年同期亦有近5成提升。此外，“演出陣容”、“草莓音樂節”、“巴士”等關鍵詞搜索量已有超過3成增長。

在廣東，“文藝鄉村”正在成為年輕人熱衷打卡的新型旅游目的地?！拔逡弧奔倨?，廣州花都區舉辦首屆花果節，整合農業、文化、旅游等各方資源，以新穎的活動形式洗衣了大量家庭前往，夜晚的音樂節亦為年輕游客提供了夜間文旅消費新場景。

【記者】周人果

【通訊員】粵文旅宣