打造戒煙推廣新范式 助力提升居民健康素養

5月31日是第34個世界無煙日，今年的主題是“承諾戒煙，共享無煙環境”。由世界衛生組織駐華代表處指導，騰訊醫典承辦的“世界無煙日”專題正式上線。該專題通過公益宣傳片、專家科普視頻等內容和戒煙服務推廣，鼓勵更多人產生戒煙的意愿，采用科學的戒煙服務，提高戒煙成功率。

騰訊醫典負責人黃磊分享表示：“吸煙及二手煙暴露與心血管疾病、惡性腫瘤等慢病有著重要關聯。本次世界無煙日期間，我們推出了公益宣傳片、趣味條漫等多種不同形式內容，通過朋友圈廣告、專家直播等社交化方式傳播，并將有意戒煙人士與線上戒煙服務、線下門診等資源相連接，希望在專業戒煙科普知識和服務的數字化推廣上，做出新的探索，助力全社會無煙環境建設。”

醫學科普3.0時代 社交化方式推動戒煙科普

當下，社交網絡已成為公眾獲取資訊的重要方式，互聯網也成為戒煙科普宣傳的首要陣地?！秶倚l生健康委辦公廳關于開展第34個世界無煙日活動的通知》中指出，應組織開展形式多樣、群眾互動性良好的線上線下宣傳活動；廣泛傳播吸煙及二手煙暴露危害，深入普及電子煙危害知識，引導吸煙者主動戒煙、非吸煙者勇于拒絕二手煙。

世界無煙日當天，騰訊醫典在微信朋友圈廣告上線了創意戒煙公益宣傳片《煙熏肺片》。宣傳片以類似美食紀錄片的形式，創意呈現吸煙對肺部以及身體造成的變化，讓隱匿的吸煙危害變為實實在在、看得見的震撼，從而喚醒吸煙者的戒煙意識和行動決心。該宣傳片上線后，便引發公眾對戒煙這一議題的關注和熱議。

此外，騰訊醫典還在小程序專門開設了“世界無煙日”專題，展示專家科普講解視頻，如北京市呼吸疾病研究所所長童朝暉、中國控制吸煙協會副會長支修益、中國性學會會長姜輝、北京朝陽區醫院臨床流行病研究室主任梁立榮、上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院控煙中心負責人周劍平等。針對“戒了煙反而會生病”、“有的人吸了一輩子煙也沒事”等關于戒煙的傳言和疑問，專家以真人出鏡講解的形式，為大家答疑解惑。

黃磊指出，此次世界無煙日傳播，是騰訊醫典內容創作優勢和用戶觸達的能力在醫學科普社交化傳播上的再一次延伸和嘗試，通過互聯網實現科普與公眾更緊密的連接，讓戒煙宣傳更普及、更精準、更有效。

從知識科普到服務連接，讓戒煙行動落到實處

根據《中國吸煙危害健康報告2020》，煙草每年使我國100多萬人失去生命，如不采取有效行動，預計到2030年將增至每年200萬人，到2050年增至每年300萬人。但此前中國疾控中心公布的一組數據顯示，僅有19.8%的吸煙者過去12個月內嘗試過戒煙，過去12個月嘗試過戒煙的人當中，90.1%未使用過任何戒煙服務。向人們提供成功戒煙所需的服務和工具，成為戒煙宣傳的重要議題。

據介紹，騰訊醫典上線“戒煙服務”專題頁，除了提供權威戒煙科普知識以外，還連通“中國戒煙平臺”小程序。該平臺整合了全國的權威戒煙資源，展現如戒煙診所、戒煙熱線、微信互助群等信息，便于吸煙者選擇適合自己的、且被證實有效的戒煙服務。

從戒煙科普知識的輸出，到科學戒煙服務及工具的連接，是互聯網醫學科普范式的又一次進化，從認知到行為上引導戒煙者做出全方位的改變?！膀v訊醫典希望充分發揮用戶連接優勢，通過長期有效的‘戒煙服務’專題頁，加強煙草危害與健康知識在人們日常生活中的滲透，幫助有意戒煙者隨時隨地獲取科學的戒煙方法和服務，提高戒煙成功率?！?/p>

據介紹，作為騰訊旗下專業醫學科普平臺，騰訊醫典在國內首創深度、體系化互聯網醫學科普模式，推動真實醫學與大眾健康的連接，為用戶可信賴的知識和幫助。目前，騰訊醫典已與全國超過5000名專業醫生、超過百位兩院院士及中華醫學會學科主委在內的頂尖專家建立合作，覆蓋超一萬個疾病詞條，并與權威機構、醫院、媒體等展開深入合作，推出內容開放、醫學科普官、大眾科普官三大計劃，助力提升居民健康素養。