■前三季度廣東經濟觀察

周末一早，位于廣州上下九的廣州酒家、蓮香樓等餐飲店內熙熙攘攘，候位區坐滿等位飲茶的人?！敖?，我們旗下餐飲店里吃飯、飲茶的客人增多，生意基本上恢復，國慶前后甚至有所上升。”廣州酒家集團有關負責人說，部分商圈里的門店，排隊等位已成常態。

這是廣東消費市場持續回暖的縮影。廣東省統計局的數據顯示，今年前三季度，廣東累計完成社會消費品零售總額2.87萬億元，同比下降9.3%，降幅比上半年收窄4.7個百分點。從單月數據來看，進入第三季度，全省社會消費品零售總額從年初的下降超過20.0%逐漸轉正。

“前三季度消費數據跌幅收窄，說明今年以來廣東在‘六穩’‘六保’方面落實得很好。”廣東省委黨校教授陳鴻宇說，隨著第三季度疫情防控取得新的勝利，廣東整個市場的消費能力大幅度提升，“包括餐飲、酒店、旅游都逐漸恢復，甚至接近去年高峰期的水平。通過促消費、保民生、保就業，群眾的消費力正在逐漸恢復。”

?“觸網”覓新機

線上消費快速增長

“以前沒有電商渠道銷售，疫情倒逼下，我們開拓了新領域，嘗試直播、線上電商等，現月銷售額增長10%，電商渠道業務占比達30%。”在廣州做服裝生意8年的香港原創設計師何燕妮，對國內的線上市場充滿信心，“公司現在開發APP，未來將引入一些優質境外品牌，打造多品牌集合店模式?！?/p>

今年以來，受疫情影響，更多傳統企業紛紛“觸網”覓新機。

2000平方米的攝影空間、S形樓梯T臺、全場5G覆蓋、設施齊備的直播間……“我們今年投資了1500萬元，對首層市場的軟硬件進行改造?！睆V州白馬服裝市場相關負責人說，為幫助場內品牌商戶拓展市場，今年該市場開展線上采購商對接會，助力專業采購商與直播人員對接秋冬上新服裝。

廣州、深圳、佛山、東莞等地專業市場紛紛布局線上，借助“國內大循環”的東風，開拓國內市場。外賣、零售商超、肉菜市場、電影院、醫院、藥店等各行業，也將線上市場作為重要的新增長點。

省統計局數據顯示，前三季度全省限額以上單位通過公共網絡實現的商品零售增長20.4%，增幅比上半年提高0.2個百分點，總量占全省限額以上單位商品零售的26.4%。

在業內看來，廣東是數字化大省，新基建建設布局密、互聯網技術成熟。在消費領域，大數據、實時“在線”、網絡化、智能化等全新方式應用普遍，消費者線上消費習慣亦已普及，故線上消費持續快速增長。

線上消費持續升溫，線下也不斷回暖。美團研究院7月發布的大數據分析報告顯示，廣東的小店經濟活力領跑全國。從城市來看，廣州、深圳的服務業小店經濟活力位居國內城市的前五位。其中，廣州的餐飲、酒店等品類表現突出；深圳的餐飲、結婚等品類表現較好。

“小店經濟既是中小微企業韌性的直接體現，更是中國經濟巨大活力的生動注解?！鄙鲜稣{查報告認為，小店數量大、吸納就業多、行業分布廣、服務業態多元，是我國經濟活動的重要參與者、就業機會的重要提供者。

?大牌加速布局

消費升級商品保持增長

夜幕降臨，華燈初上。位于廣州環市東商圈的廣州友誼廣場，已“變身”高端大氣的玄黑主體秀場，身著潮服的男模、女模輪番登場。最近，這里每逢周末就上演多場國際品牌參與的國際標準時裝秀。

“我們率先在6月實現正增長。黃金周期間，整體銷售同比強勁增長近四成。特別是高端品類增長顯著，化妝品、彩妝護膚品類實現季度同比增15%；名表類同比增76%；珠寶首飾同比增11%?！睆V州友誼相關負責人說，他們感覺到市場的消費信心在加速恢復，“尤其是來自會員顧客的消費信心強勢反彈?！睋?，截至三季度，該公司高端會員突破27萬人，同比增長30%。

省統計局數據顯示，前三季度，商品零售下降7.2%，餐飲收入下降25.1%，降幅分別比上半年收窄4.1個、9.0個百分點，限額以上單位商品零售的22個大類中，實現增長的商品類別超過四成。其中，生活必需品類實現較快增長，消費升級及保值類商品也不同程度增長。

今年，“奢侈品店排隊”也成為熱門話題。記者在廣州太古匯發現，愛馬仕、香奈兒、GUCCI、LV等多家奢侈品店均出現排長龍情況，部分高端珠寶品牌店如梵克雅寶、卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等也出現排隊現象。

“廣東零售市場第三季度持續復蘇，尤其兩大核心城市廣州、深圳，以及佛山、東莞等，零售消費市場回來了。電影院重新開業，對商場人氣回升也有持續加持作用?！笔腊钗豪硎松虡I地產研究部有關負責人指出，零售消費回升的另一體現是，三季度多家國內外大牌在廣東加快布局，首店、旗艦店等擴張行為顯著增加。

比如廣州汽車展廳新店拓展顯著增加，包括特斯拉、小鵬、蔚來和比亞迪在內的多個汽車品牌均在優質商場內設立門店，覆蓋核心及非核心商圈。國內外彩妝經濟活躍，像國際彩妝護膚品牌持續在廣州天河路開店，包括Tom Ford的首店，以及Armani彩妝、雪花秀和資生堂等品牌。

深圳也新增了3個大型商業購物中心項目，其中2個項目入駐率均在95%以上?！靶略龅牧闶畚飿I項目，主要是由零售業消化，占比達四成以上。”世邦魏理仕有關負責人鐘廉軍稱，國際一線的高端美妝護膚品牌成為高品質購物中心租戶升級的首選，首店更受青睞，三季度深圳共有22家美妝店新開。很多餐飲品牌也在升級換代。

無論是大牌加速布局，還是汽車品牌在商場設立門店、商業購物中心持續新增，都體現了市場對廣東未來消費力的信心。

隨著疫情防控進入常態化，廣東消費市場迅速回暖，壓抑許久的市場需求在三季度得到全面釋放。9月全省社會消費品零售總額增長3.9%，創出今年以來新高。

專家觀點

乘數字經濟大潮

重塑“廣貨”品牌

“家電下鄉”政策調整為“家電惠民”，政策受惠范圍提升到全省戶籍居民；多個城市發放消費券，支持發展直播電商新業態等多種政策措施落地實施；廣州北京路步行街、深圳東門步行街等改造提升，激發消費潛力……今年以來，為了統籌做好疫情防控和經濟社會發展，把新冠肺炎疫情影響降到最低，廣東各地政企合力，多措并舉促消費。

接下來，消費大省廣東該如何發力促消費？近日，國務院辦公廳印發的《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》提出，到2025年，培育形成一批新型消費示范城市和領先企業，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重顯著提高，“互聯網+服務”等消費新業態新模式得到普及并趨于成熟。

事實上，疫情在一定程度上促進了消費方式的改變和消費升級的加速，網上購物、網上娛樂、在線影音、高清視頻、在線會議、網絡游戲等網上消費形式逐漸被消費者接受，帶動了相關服務業的轉型升級。

“非現場消費以后有望成為消費的主流模式?！痹谥袊嗣翊髮W國家發展與戰略研究院教授劉瑞明看來，廣東既要推動產業結構的優化升級，切實推進經濟復蘇與增長，將蛋糕做大；又要注意其中的收入分配問題，確保發展果實全民共享，這樣才能最大程度激活消費。

“疫情對于數字經濟是一個發展的契機，廣東也明確提出要發展數字經濟等戰略性新興產業。對此，廣東應該進一步做好信息基礎設施建設，完善市場秩序，激發市場活力，同時對數字企業提供必要的財稅支持，鼓勵這一行業企業發展。”劉瑞明說。

暨南大學投資咨詢（研究）中心主任劉金山則認為，一方面，廣東要構建全產業鏈電商平臺，加快中上游電商平臺的建設，以輔助下游消費品領域的成熟電商體系。另一方面，還要形成與個性化需求相匹配的生產能力，即產品參數要根據消費者需求進行調整。此外，還要重塑“廣貨”的品牌，吸引更多國際消費者。

南方日報記者 歐志葵 昌道勵 實習生 羅雅情 王娟