業內：獨立站是跨境電商賣家分散風險的契機

中新網廣東新聞9月17日電(記者 鄭小紅)“跨境電商新增長機會點--獨立站布局和運營”論壇在ITOE廣東國際貿易數字博覽館(www.itoegd.com)舉行，專家觀點顯示，獨立站是跨境電商賣家分散風險和布局品牌運營的一個契機。

論壇由廣東省貿促會主辦，深圳市僑商智庫研究院、廣東廣展國際展覽有限公司承辦，邀請了獨立站生態領域的資深創業者和專家，包括 Meshop創始人兼首席客戶官、Shopify中國區戰略顧問Justin，AsiaBill副總裁兼聯合創始人馮援，谷歌官方正式授權核心代理商深圳艾維聯合創始人郭美珠分享，并邀請他們擔任ITOE廣東國際貿易數字博覽館顧問。

今年以來，全球市場需求復蘇，中國跨境電商進出口勢頭向好。然而4月以來，亞馬遜上諸多中國賣家接連被封，損失巨大，獨立站已然成為賣家抵御風險、增加銷售的重要渠道。

擁有超過10年跨境電商從業經驗的Justin認為，封店潮為跨境貿易從業者敲響了警鐘，雞蛋不能放在一個籃子里，獨立站是賣家分散風險和布局品牌運營的一個契機。他提醒賣家，獨立站運營須注重品牌化運營，做到“三好”--“產品供應鏈、本土化內容，用戶體驗”，并注意布局推廣渠道和引流轉化。

郭美珠更建議中小賣家在做跨境初期，亦可同步做平臺運營，了解掌握平臺運營的游戲規則，這樣更有利于自身獨立站的規劃和部署。

如何最大化擴大海外獨立站營銷效果？馮援提醒賣家，應注意避免單一營銷，重視組合營銷，可以靈活利用廣告聯盟、搜索引擎優化、社交平臺等多種方式引流，搭建自身的流量池，將流量沉淀下來。(完)