中新網廣東新聞2月21日電(記者 陳文) 華僑城近日發布2021年度“創想獎”名單，涵蓋經營管理、產品創新、品牌營銷、社會責任等多個領域共20項創想成果，集中展現華僑城近年來以創新驅動高質量發展的實踐與探索。

“整個‘創想獎’內容和創想思路，緊緊跟隨我國經濟建設的發展趨勢和方向，比如高科技、文化、數字化、企業責任等等。”國家高端智庫中國綜合開發研究院旅游與地產研究中心主任宋丁在“創想獎”評審會上對活動作出評價。

產品持續創新，煥發“國字號”文旅品牌新活力

36年來，華僑城抓緊企業發展的這根“生命線”，持續推進產品創新升級、豐富產品業態。在“文化+旅游+城鎮化”“旅游+互聯網+金融”創新發展模式引領下，華僑城已形成了涵蓋主題公園、美麗鄉村、全域旅游、特色小鎮、文化演藝、主題酒店等多元業態的產品矩陣。

國內老牌主題公園品牌--歡樂谷，以“常玩常新”的理念為引領，不斷給游客帶來新玩法、新體驗。本次“創想獎”榜單中，歡樂谷集團共有兩個項目獲獎。北京歡樂谷“六期·天光夜譚”以“夜經濟六部曲”為內容載體，打造沉浸式數字虛擬體驗。天津歡樂谷通過推出“三期·天空之城”、舉辦“次元春日紀”春日節慶活動等舉措實現逆勢突圍，多項經營指標創歷史新高。

結合后疫情時代文旅行業發展趨勢及消費者新需求，華僑城提前布局休閑度假、康養度假類文旅產品。

獲評“最佳創想獎”的襄陽奇幻度假區，是華僑城布局城市度假類產品的“代表作”之一。2021年，襄陽奇幻度假區創新推出奇趣童年親子樂園，開業以來累計接待游客超65.8萬人次。華僑城深西集團\酒店集團深圳濱海廊橋項目、華僑城華東集團“主客共享賦能美好”關于城市度假的理論與實踐探索，也是華僑城構建城市度假類產品體系的重要舉措。

在華僑城創新發展模式驅動下，“文化+”也在持續賦能新業態。如華僑城云南文投集團的大型雜技舞臺劇《聶耳》，于2021年10月成功首演，入選“慶祝中國共產黨成立100周年主題宣傳教育活動(戲劇展演)”重點劇目之一。

武漢華僑城深挖紅色基因，打造“紅坊講堂”“紅色會客廳”等黨建品牌，以高質量黨建引領保障高質量發展。

而華僑城每個項目的順利推進，都體現了各相關部門相互配合、協同“作戰”。

“旅游+科技”雙輪驅動，加速企業數字化轉型步伐

“‘創想獎’所體現的科技賦能、創新驅動，正好契合了企業戰略轉型最核心的內容?！北緦谩皠撓氇劇痹u審專家，華僑城集團外部董事傅卓洋表示。立足新發展階段，華僑城努力培育“旅游+科技”這一新的核心增長極，持續強化科技創新、加速數字化轉型升級。

華僑城集團旗下的科技創新“急先鋒”康佳集團，在踐行“科技+產業+園區”發展戰略基礎上，創新開拓“產業+園區+資本”履帶式盈利模式，連續創下康佳集團經營成果新高。

科技賦能，讓文旅產品更有溫度、體驗性更強。2021年，華僑城文旅科技集團創新打造多投影自動拼接融合系統，通過自主研發算法，實現180°內熒幕的快速拼接融合，達到業界先進水平。依托文旅科技創新，北京歡樂谷“六期·天光夜譚”運用多媒體、裝置藝術、算法影像、投影互動等技術，把實體空間塑造成異次元，打造出獨具特色的“沉浸式光影演藝谷”。

從2012年開始進行數字化建設布局，啟動“智慧華僑城”戰略，創建“智云慧眼”數字化管理中心，到近年來打造數字化營銷體系、智能化運營體系、高質量的產品供給體系等，華僑城在數字化轉型的路上持續發力。

2021年6月，華僑城發布了旗下首款官方文旅APP“花小橙”，與“花橙旅游”官方電商平臺和“智云慧眼”旅游管理平臺共同構成華僑城智慧營銷體系。華僑城“數字云圖”整合華僑城旗下景區和酒店數據，極大地提升了運營管理效率。2021華僑城文化旅游節期間，華僑城數字化營銷、智能化運營多管齊下，助推線上銷售額再創歷史新高。

2021年，華僑城集團品牌與企業文化部以“泛視頻”組合拳打造品效合一新格局，創造出《創想筑夢》紀實片及《請隨我來》等視頻作品，實現強勢品牌曝光和品牌聲譽沉淀，并在關鍵領域助推營銷增長。

創新賦能顯擔當，堅定踐行文旅央企責任使命

近年來，華僑城充分發揮文旅產業特色優勢，在助力鄉村振興、守護生態文明、推動文化事業發展等方面主動擔當央企責任。

隨著2021年“中央一號”文件發布，“鄉村振興大業”正式拉開了帷幕。在助力鄉村振興的過程中，華僑城堅持“一把鑰匙開一把鎖”，打造出成都安仁南岸美村、三亞中廖村等眾多“文旅融合+美麗鄉村”“產業幫扶+鄉村振興”標桿示范項目。2021年，華僑城特色美麗鄉村模式在貴州、甘肅、四川、內蒙古、西藏等脫貧地區深入實踐，定點幫扶成果不斷鞏固拓展，在中央單位定點扶貧考核中取得最高等次“好”評價。

與此同時，華僑城還積極探索美育助力鄉村教育振興之路，于2021年4月創新啟動“中國自然教室計劃”，目前已在貴州省三穗縣、天柱縣和內蒙古科右中旗揭牌啟動4間自然教室，為自然教育助力鄉村振興提供更多可能性。

秉持“生態環保大于天”的理念，持續探索生物多樣性保護的創新路徑，推進生態文明建設，這是華僑城踐行央企社會責任的另一種真實寫照。

聚焦COP15大會上的“華僑城身影”，從華僑城云南文投集團編創并參演的民族歌舞節目《有一個美麗的地方》亮相開幕式，到華僑城云南世博集團3D打印的“祿豐龍”進入“云南生物多樣性保護實踐與成果展”，再到配套論壇主題曲制作及大會交通運輸保障....。.華僑城多措并舉為大會圓滿成功保駕護航，同時將云南民族特色、物種多樣性、綠色環保等元素展現給全世界。

華僑城主動投入“雙碳”實踐，獲評“最佳創想獎”的“‘雙碳’實踐--近零碳與可持續發展示范社區”便是其中的典型案例。華僑城深東集團聯合龍崗區政府在深圳國際低碳城打造“近零碳”與可持續發展示范社區，積極探索華僑城“零碳模式”。項目于2021年12月獲得深圳市質量協會頒發的“2021年深圳可持續發展大獎(創新類)”，為深圳實施零碳城市戰略提供了樣板。

“文化興則國興，文化強則民族強?！?。華僑城云南集團積極服務“中老鐵路”建設，其投資建成的“國門第一站”西雙版納站站前廣場承擔起迎接外賓、展現中國文化的形象窗口的責任，助力將西雙版納打造成面向全國、輻射南亞和東南亞的城市文旅綜合示范區。華僑城文化集團襄助中華文化促進會、中國社會科學院開展“二十四史”歷史典籍整理工程，截至2021年，已完成《今注本二十四史》第一批、第二批共13部史籍編校出版。此外，華僑城文化集團還充分發揮產業資源優勢，致力于把“二十四史”打造成全球首個國家級大IP，助力繁榮社會主義文化事業。

展望新征程，華僑城集團將在“優質生活創想家”品牌定位牽引下，堅定創新自信，以持續創新的姿態接力奮斗，步履鏗鏘邁向美好新未來。(完)