最近，橫琴、前海兩個合作區建設方案發布，標志著粵港澳大灣區建設駛入快車道，釋放出改革不停頓、開放不止步的強烈信號。

作為對外開放的窗口，粵港澳大灣區文旅產業既是拉動經濟的生力軍，亦是滿足人們美好生活向往的主力軍，文旅產業該如何實現高質量發展，成為業界關注的焦點。

11日，在2021廣東文化和旅游產業投融資對接會上，圍繞廣東如何打造數字文化引領地、文化創意新高地、文旅融合示范地、大灣區世界級旅游目的地等課題，多位與會專家及業界人士分享了不同的見解。我們在這場對接上，捕捉到了推動文旅產業高質量發展背后的三股力量。

驅動力??

根據需求結構變化適時轉變驅動力

在省委、省政府“1+1+9”工作部署以及省委全會提出“打造數字文化引領地、文化創意新高地、文旅融合示范地”和“加快打造粵港澳大灣區世界級旅游目的地”的要求下，如何激發粵港澳大灣區11座城市文旅產業發展動能？長江特聘教授、中山大學旅游發展規劃研究中心主任保繼剛認為，不妨從認識城市旅游發展的驅動力開始。在他看來，城市旅游發展的驅動力決定了城市旅游目的地的地位，每個城市旅游目的地相對優勢的改變，也會造成其相對地位的變化。城市旅游要實現可持續發展，就必須跟隨外部環境的變化，主要是需求結構的變化而適時轉變自身主要驅動力。

廣州、深圳、珠海等作為粵港澳大灣區城市旅游發展重鎮，均經歷了城市發展驅動力的轉變。他舉例，現階段廣州城市旅游發展的驅動力不再是單一的政策或會展經濟或某個核心吸引物的打造，而是除商貿、會展、城市景觀等驅動因素外，交通功能、醫療功能、教育功能等多元驅動因素。

兩個合作區的重磅政策落地，讓業界人士看到了大灣區文旅產業美好的發展前景。保繼剛說，《橫琴粵澳深度合作區建設總體方案》的出臺，有望讓琴澳文旅業發展達到1+1＞2的效果，形成客源互送、區域聯動、業態互補的良好態勢。未來，琴澳有望打造成為與奧蘭多等具有國際影響力的世界級旅游目的地。

疫情發生以來，旅游行業受沖擊不斷，但行業韌勁不減。保繼剛認為，旅游或是人們解決溫飽之后繼而追尋的內心需要，旅游的市場需求一直存在，旅游行業發展的向上力量也就隨之而來。

競爭力??

文旅產業的核心競爭力離不開文化母體

“再造一個迪士尼，再造一個奧蘭多……”

近年來，對標國際頗具影響力的旅游項目和旅游目的地，國內旅游業者時常提出這樣的思考。疫情防控常態化下，文旅產業面臨新變局，如何塑造核心競爭力，釋放發展新活力，成為當下文旅產業發展待破之題。

華僑城集團旅游研究院院長張樹民分析，現階段文旅產業面臨一定的困境，就企業自身來說，投資階段面臨著資金消耗大與牽涉業態廣等問題，運營環節存在著營銷難度大與突發性風險多等問題，退出機制上面臨著評估難度大與發展預期難以判斷等問題。然而困境之中蘊藏機遇。隨著人們物質和精神需求的逐步提升，更具品質的生活方式正在趨于主流，這為文旅產業發展帶來新的紅利。

華南理工大學廣東旅游戰略與政策研究中心主任吳志才認為，文化是橫琴作為旅游目的地最大的獨特性。如何在文旅會展商貿產業發展中，注重以文促旅、以旅彰文，其意深遠。

在本屆對接會的入庫項目中，記者發現，不少文旅融合的新項目正在落地。汛洲島力誠博物館小鎮項目負責人鄭臣越告訴記者，他正在尋找專業的博物館運營團隊，在他看來，好的文旅項目需要離不開文化母體的支撐。該項目以“中國潮人”博物館為核心，統籌汛洲島的規劃建設、經營發展，形成以文化體驗、藝術展覽、研學教育、生態觀光、海島游樂、休閑度假為一體的大型文旅綜合體?！拔覀兊臉嬒胧且环矫娲蚱瓶臻g的束縛，依據博物館的文化性、大眾性、集珍性、藝術性、生長性、整體性特點，統一全島的建筑風格，弱化建筑圍墻的空間分割感，強化精美展品的獨立展示能力，融合博物館建筑與其他功能建筑；另一方面打破時間的束縛，根據實際情況調整展館開放時間，以具體活動、游覽路線為線索，聯系多方合作伙伴開展“博物館＋各領域”聯動，搭配云端展覽、科技互動、影像出版等技術手段，從現實和云端兩個領域齊頭并進?！标P于這個項目的未來，鄭臣越有著更長遠的規劃。而在本屆對接會上，這樣帶有文化基因的項目不在少數。

廣東省文化和旅游廳有關負責人表示，文化和旅游業是踐行新發展理念的重要產業之一。如何利用好投融資對接平臺，更好地推動全省文化和旅游產業的高質量發展，做大做強橫琴、前海合作區的休閑旅游、文化交流等業態，是舉辦對接會的題中之意。

生命力??

數字文旅引領新消費

疫情防控常態化下，數字文旅正在凸顯發展優勢?！霸七^節”“云逛展”“云旅游”等新型文旅消費近年來表現亮眼。

記者觀察發現，從虛擬現實體驗，到智慧景區運營，數字文旅彰顯的是傳統旅游行業所不具備的重構力。重構文旅場景，讓體驗更趨真更震撼；重構文旅生態，大數據的應用正在顛覆文旅產業生態；重構文旅生活，從公共文化旅游服務，到旅游目的地的打造，數字應用都將滲入休閑旅游度假，甚至改變生活方式。

在本屆對接會上，大批的數字文旅新項目涌現，從景區智能語音講解，到智慧景區運營，從虛擬現實場景構建，到文旅消費場景的延展，數字文旅不斷賦能文旅產業發展。

在國家文化科技創新服務聯盟主席代旭看來，數字文旅正在形成兩種趨勢，一是提升企業工作效率，實現服務升級，二是為消費者提供新的內容，實現體驗升級。而數字文旅的應用，延展了時間體驗，拓闊了空間體驗，在虛擬現實技術、大數據、云計算、AR/VR以及場景交互等多手段技術支撐下，形成了沉浸式體驗，從而產生了更多空間運營的價值。他舉例，在數字文旅項目中，移動支付、流量分成、預付費卡、新零售導流等，都可以成為收費入口，從而形成多元的現金流回報模式。在他看來，這比傳統的靠出租物業的盈利模式更具可持續性。

廣州勵豐文化科技股份有限公司創意策劃總監楊峰表示，文化＋科技＋旅游的融合發展，如何引領新消費是業界亟須研究的課題。從該公司的實踐探索來看，他認為，數字技術和文化創意需要結合，形成一體化發展模式。

南方日報記者 周人果 見習記者 柴曉娟