菜場盲盒，是創新還是噱頭？

當盲盒遇到菜場，會不會“水土不服”呢？

近日，一位90后攤主推出了菜場盲盒。他發現很多年輕人在菜場不知道買什么，于是結合時下很火的盲盒，推出了“菜場盲盒”。目前盲盒只能線上買，“如果是線下的話，都看見菜了，還叫什么盲盒！”

菜場盲盒可看作是“盲盒+生鮮”的一個具體商業形態。它脫胎于二次元、ACG等領域的“盲盒經濟”，攤主將之化為己用，為傳統線下經濟賦能值得點贊，但是仍需注意，盲盒脫離影視動漫語境后，與生鮮市場未必適配。

雖說“萬物皆可盲盒”，但生鮮顯然不同于二次元、ACG等模式，其自身缺乏藝術性與收藏價值，也沒有收藏的“情緒動力”，有可能涉及過度營銷。目前的菜場盲盒，更多是靠新鮮感吸引客戶，究竟能走多遠也未可知。

菜場盲盒更加注意實用與實惠。從初衷來看，盲盒的主要訴求是“解決大家每天不知道吃什么的問題”，這無疑觸及了一些選擇困難消費者的痛點。但也蘊含了這一商業邏輯背后的缺陷——實際上縮小了受眾群體。

盲盒的魅力與驚喜在于隨機，但在買菜上，這種隨機包括買到不喜歡、不會做的食材的雙重風險。加上對盲盒經濟接受度較高的大多是年輕人，菜場盲盒的實際受眾范圍也被約束至不挑食、會做菜的年輕人。

若想增加菜場盲盒的持續競爭力，擴大受眾群體，還是要以產品質量為核心，用盲盒這種營銷方式為生鮮賦能。