南方+下載量突破6000萬

12月27日，由南方報業傳媒集團主辦，南方日報、南方+客戶端聯合承辦的“2019年企業家高峰對話暨2019南方致敬頒獎禮”在廣州舉行。圍繞“成長與責任”這一主題，與會專家和企業家進行了一場精彩對話，縱論企業發展責任與廣東發展新機遇。

活動上，南方+聯合艾瑞咨詢共同成立南方數媒研究院，來自南方報業傳媒集團、省網信辦以及艾瑞咨詢的相關負責人上臺，共同啟動南方數媒研究院。會上，南方數媒研究院聯合艾瑞研究院發布的首份數據《中國移動端新聞資訊頭部用戶內容消費洞察報告》出爐。艾瑞咨詢華南總經理伍毅然分享了由南方數媒研究院推出的首份南方+用戶調查報告。

目前，南方+下載量突破6000萬。為得到南方+用戶的精準畫像，南方+聯合艾瑞咨詢，通過問卷調研、一對一訪談、桌面研究、大數據分析等方式，對南方+核心用戶進行定量研究。

報告顯示，從資訊內容來看，90%的用戶會在APP中看到自己行業的相關信息，其中46.5%經常會在APP中看到自己行業相關內容。65.8%的用戶群體會在南方+上發表內容、參加營銷活動等，互動性越強、黏性越高，營銷效果就越顯著，這表明南方+資訊內容更貼近讀者。

從用戶群體畫像來看，南方+用戶與中國互聯網絡信息中心發布的“全體網民”有著顯著不同。

根據中國互聯網絡信息中心統計結果，截至2019年6月，中國網民達8.29億，本科以下學歷（不含本科）占比為90.1%；中國手機網民超過8.46億人，其中超過七成網民月收入不足5000元。以上數據表明，網絡用戶量雖然龐大，但廣撒網的網絡營銷推廣并不能實現高效精準覆蓋。

而南方+用戶則具有高素質、高影響力、高消費力的特征：在學歷上，南方+用戶大學本科占比高達83.4%，碩士研究生學歷占比超15%，高學歷奠定了他們高素質的基礎。

在職業上，南方+用戶過半就職于黨政機關、事業單位，15.6%為企業管理人員，而“全體網民”中這兩項數據的占比分別為3.5%、3.3%，這表明南方+用戶在工作中是重要的參與者和決策者，有較高的話語權并對社會發揮著重要的影響力。

在收入上，南方+用戶“平均月收入5000元以上”占比達78.6%，其中1萬元以上的用戶達33.1%，而“全體網民”月收入5000元及以上群體占比27.1%，這表明南方+用戶作為社會的中堅力量，是推動消費的重要力量。

可見，從職業、收入、工作崗位、學歷等指標看，以南方+為代表的權威性媒體的用戶，呈現出頭部用戶的特征：他們年輕，讀書、戶外旅行、運動健身是其平日休閑放松、玩樂的首選方式；更注重精神與身體的深度放松，采取非娛樂性的方式培養自己的興趣愛好。

就性格特征而言，移動端頭部用戶性格表現較為沉著冷靜，以理性、樂觀、有責任心、低調、獨立為主要特征。

作為廣東省委、省政府權威信息發布平臺，南方報業移動媒體拳頭產品，南方+主要覆蓋廣東省公務人群、企事業單位員工等用戶群，延續了南方日報讀者群的高素質、高影響力、高消費力的“三高”屬性，相對于整體互聯網用戶而言，具備獨特的市場價值和投放價值，也更契合南方日報、南方+高端品牌廣告客戶的廣告投放訴求，能為客戶實現更有效的營銷傳播與轉化。

■相關

南方+企業號百家矩陣上線

作為南方報業重點打造的新型主流媒體平臺，南方+客戶端下載量突破6000萬，用戶遍布全國乃至全球各地。此次由南方+聯合艾瑞咨詢共同成立的南方數媒研究院，將專注在線數據研究，實現信息精準傳播。

據了解，南方數媒研究院定位商業廣告投放與全媒體產品研究，日常主要圍繞市場形勢、新媒體傳播力、用戶在線傳播監測、廣告主投放偏好等，收集、整理并提供分析報告，為商業市場拓展提供有效的數據參考。

活動上集中展示了南方日報轉型的最新成果，成立一年的南方產業智庫在會上進行了智慧服務路演。聚焦粵港澳大灣區現代產業體系建設，南方產業智庫開展了系列產業深調研活動，并在會上發布了《粵港澳大灣區AI產業全景報告》《國潮粵造·廣東國潮產業發展報告》《粵港澳大灣區文旅產業深調研報告》《粵港澳大灣區綠色智慧出行產業深調研報告》《南方公益·企業公益傳播力報告（2018）》五大智庫報告。

活動現場還舉行了南方+企業號百家矩陣上線儀式，100家企業號組成矩陣集體上線。目前，南方+客戶端南方號入駐機構超過6000家，覆蓋廣東21個地市，24小時全天候滾動更新，被評價為“最懂廣東的新媒體之家”。此外，南方文創在會上首次公開亮相，南方輿情數據研究院也正式推出了一系列新產品。

活動上還表彰了一批優秀的品牌企業和合作伙伴，對年度創意傳播作品進行頒獎。碧桂園集團、珠光集團等10家企業獲頒“十大金牌客戶獎”，《粵菜師傅SHOW—微綜藝》《雙11花錢最多的寶貝—條漫》等創意產品獲“十佳創意傳播獎”。華為、騰訊、廣藥集團、廣汽新能源、小米集團等企業分別獲頒“致敬品牌企業”“致敬創新企業”“致敬匠心企業”等獎項。

企業社會責任可轉化為發展機遇

■嘉賓

廣東堅美鋁業集團行政總裁 劉建輝

立白集團黨委書記、副總裁 許曉東

中交四航局董事、黨委副書記 曾瑞雄

廣東省社科院企業研究所副所長 李源

科大訊飛華南有限公司副總裁 吳駿華

小熊電器董事長 李一峰

在活動的圓桌對話環節，圍繞“成長與責任”這一主題，廣東堅美鋁業集團行政總裁劉建輝、與會專家和企業家進行了一場精彩對話，縱論企業發展責任與廣東發展新機遇。

企業成長

劉建輝

堅美鋁業最重要的一次成長是獲得政府質量獎。這意味著企業在領導、戰略、資源等多個方面有了一次質的提升。

許曉東

立白每一年都在成長，每一個成長都不可或缺。生產中不斷采用新技術，經營中用大數據實現數字化，產品包裝也有更高顏值，正是不斷積累成長，如今立白洗滌用品全國銷量已穩居第一。

曾瑞雄

中交四航局最重要的一次成長是在蛇口工業區點燃的“開山第一炮”，用行動詮釋了“時間就是金錢、效益就是生命”，在這個精神的鼓舞下，四航人改革不停步。

企業責任

劉建輝

責任是企業成長的推動力，有了責任才能成長起來。企業主動承擔社會責任可轉化為發展機遇。

曾瑞雄

對企業來說，在履行責任中可以實現更大的成長。例如中交四航局在響應“一帶一路”倡議、在“走出去”過程中，人才與技術都得到全面提升。

李 源

承擔責任能為企業帶來正向激勵。比如好的美譽度才能吸引更多的人才、吸引消費者購買產品，最終形成良性循環。

創新機遇

吳駿華

對科大訊飛來說，開放、擁抱是關鍵詞，明年將繼續開放協作創新，把更多資源匹配到粵港澳大灣區。

李一峰

“對小熊電器來說，用戶需求是重要的創新機遇，明年將繼續以用戶為中心，在營銷模式、生產組織方式、產品開發等多個方面進行創新。”

許曉東

對立白來說，快消企業的創新在于不斷滿足消費者的需求、服務好消費者，2020年是立白的服務年，未來將以日化產品為核心的全方位產品服務商為目標。

南方日報記者 郜小平

統籌：趙兵輝