《中國主題公園電音節白皮書》：本土化電音節品牌將不斷發展壯大

作為“主題公園+電音節”模式的推動者，華僑城集團中部集團與歡樂谷集團聯合出品、并由《新旅界》參與全程編寫的《中國主題公園電音節白皮書》(以下簡稱“《白皮書》”)，近日在2021華僑城文化旅游節電音狂歡季暨華僑城中部分會場開幕式上發布。

《白皮書》認為，電音節在拉動內需、打造文化消費新場景和激活城市夜經濟方面發揮著不可替代的作用。從2016年開始，國內電音節市場開始進入爆發期。包括華僑城電音節、叢林文化節等在內的本土電音節品牌，在舞美、場景營造、互動環節設置、娛樂內容設置等方面已逐步接近國際電音節品牌。這些本土品牌在吸收國際元素的同時進行本土化改造，更加貼合國內市場，品牌影響力不斷增強。因此，未來本土化電音節品牌將不斷發展壯大。

《白皮書》顯示，根據近三年發展趨勢來看，以巡回演出為主的大型獨立電音節品牌開始收縮，而與文旅目的地，特別是與主題公園綁定的電音節品牌開始崛起。兩者都具有較高品牌影響力，能實現流量和品牌推廣的協同效應，通過聯動進一步豐富主題娛樂內容。電音節與文旅目的地品牌、流量相互賦能，商業模式可持續性強。

文旅產業領軍企業華僑城集團是電音節領域布局較早、品牌影響力較高的企業。2017年，華僑城在武漢歡樂谷率先推出HOHA電音節，之后將電音節延伸到全國多個目的地并打造了多個電音節慶活動，如重慶歡樂谷HVE電音節、上海歡樂谷EV電音節、南京歡樂谷藍鯨音樂節等，將華僑城電音節品牌推向全國市場。

電音節的舉辦為華僑城的業態和產品體系帶來了創新、新潮、時尚元素，吸引了新一代消費客群“打卡”，讓華僑城旅游品牌更加年輕化。同時，電音節的舉辦讓目的地有了更多體驗內容，創造了游客增量、延長了游客停留時間，從而拉動陸公園、水公園、商業街等項目營收，最終盤活項目經濟。

整體來看，電音節已成為重燃城市歡樂、激活城市夜經濟的重要抓手。隨著2021年華僑城文化旅游節電音狂歡季的啟動，華僑城將圍繞電音主題，融合多元化的音樂關聯元素，抓住潮流趨勢，以精彩紛呈的創新文旅活動為暑期文旅市場注入歡樂新動能。

目前，深圳、北京、成都、上海、武漢、天津、重慶、南京、西安等城市的歡樂谷及瑪雅海灘水公園，融合全息光影、街舞嘻哈、嬉水狂歡、動漫IP等豐富的內容，在全國范圍“一鍵開啟”多重狂歡；還有南昌瑪雅樂園“嘻哈街舞電音秀”、襄陽華僑城奇幻度假區“首屆啤酒龍蝦嘉年華”也將精彩呈現。此外，連鎖歡樂谷與電音節流量明星聯名推出的歡樂谷明星年卡在華僑城官方電商平臺“花橙旅游”也受到追捧，為拉動城市夜經濟繼續貢獻力量。

同時，華僑城集團還積極履行企業社會責任，7月22日通過河南省慈善總會向河南災區捐款1000萬元，用于防汛救災和災后重建工作。(完)