拼多多上線“美顏節”，大牌美妝最高補貼超60%

拼多多大數據分析顯示：盡管全民都還在戴口罩，但口紅仍然穩居美妝單品熱搜第一名。此外，眼睛成為“半妝臉”時期美容的重心，眼影、眉筆等包攬熱搜前十名半壁江山。

受美容院仍在逐漸復工影響，很多用戶購買了大量非常用美容工具，自學掌握了美容院80%常見的技能，清粉刺、做美甲、染頭發、修眉毛、種睫毛，消費者紛紛自己上手。

據悉，該“口罩美人”商品榜單是拼多多結合用戶“搜索次數”“頁面瀏覽量”“商品交易額”等維度，對最近30天美妝商品綜合分析的結果。在拼多多APP搜索“口罩美人”或“美麗指數報告”等關鍵詞，即可一覽美妝大數據解讀，直達相關商品頁面。

口紅仍然穩居第一，眼睛成為美妝重心

疫情時期，線下美妝產品專柜遇冷，尤其是女生鐘愛的口紅，似乎因為口罩而成了妝容雞肋。有機構數據顯示，2020年春節前后，國內口紅的整體銷量幾乎腰斬。

口紅銷量下跌，“半面妝”“口罩臉”取而代之成為社交媒體的熱搜關鍵詞。但出乎意料的是，僅僅過了一個月，在拼多多此次公布的十大美妝熱搜單品榜單中，口紅消費迅速回暖，重新位居第一。

最受用戶關注的口紅方面，拼多多百億補貼覆蓋的大牌美妝口紅已經達數百款，補貼后價格多在100元至200元之間，截至目前，拼多多口紅銷量的同比增幅達270%。

“自各地陸續復工復產以來，美妝成為最先回暖反彈的類目。因此，我們在近期也加大了對于美妝產品的補貼力度的商品覆蓋廣度。平臺的數據顯示，購買其他美妝商品的用戶，絕大多數也會購買口紅類商品，很多消費者還是希望以完整的妝容出門。”拼多多數據研究院副院長陳秋表示。

“口罩美人”商品榜單還顯示，眼睛成為妝容的重要窗口，更引消費者重視。眼影躋身熱搜美妝單品第三名，在平臺持續熱銷，眉筆、眼線筆、雙眼皮貼、睫毛膏等和眼影一起，占據了美妝單品熱搜前十的半壁江山。

后疫情時期，消費者自學掌握美容院八成技能

值得注意的是，后疫情時期，因為美容院還在逐漸復工?！翱谡置廊恕眻蟾骘@示，消費者最熱衷于自學掌握的美容技能包括做美甲，清粉刺，染頭發，修眉毛等。

“傳統的美妝大牌通過百億補貼擴大了用戶覆蓋范圍，平價的美妝工具也可以借由新電商模式迅速形成爆款。”陳秋表示，消費者的選擇可能會變化，但愛美的意愿不會變。

“口罩美人”報告發布的同時，拼多多“美顏節”活動也正如火如荼地舉行?！巴ㄟ^本次‘美顏節’大促，我們希望幫助近6億消費者越拼越美麗，一起迎接抗疫的全面勝利，迎來摘下口罩的美好春天?！标惽锉硎?。(完)