10月21日，瞭望智庫發布題為《在線新經濟加速內需循環，助推中國品牌崛起》的產業研究報告(下稱《報告》)，報告指出，內需是我國經濟發展的基本拉動力，消費是經濟穩定運行的壓艙石。在中國發展走向以國內循環為主、國際國內互促的雙循環發展新格局的背景下，在線新經濟為消費經濟內循環提供了鏈接紐帶，以拼多多為代表的新數字平臺成為擴大內需的新引擎。

《報告》認為，在線新經濟為中國品牌創造了新的崛起路徑，拼多多是中國制造品牌崛起與消費潛力釋放的重要賽道。區別于傳統歐美品牌“定位-廣告投放-分銷賺取溢價”的模式，中國新品牌與拼多多等新電商平臺共同探索出了一套“消費者定制-補貼讓利-規模出貨賺取利潤”的新模式，讓中國消費者享受中國制造紅利。

《報告》還指出“出口轉內銷成為必由之路”。在普通消費者層面，2019年中國人均消費支出達到21559元，首次突破2萬元，消費潛力亟待釋放。

同時，《報告》認為，疫情期間，在線新經濟在防控防疫、經濟社會運行，為居民生產生活保駕護航等方面發揮重大作用。在后疫情時期，陸續復工復產，經濟穩步回暖，以電商平臺為代表的在線經濟成為擴大內需、拉動經濟增長的常態化新驅動力。

據QuestMobile數據，截至2020年6月，通過手機等移動設備參與網購的用戶，已突破10億大關。手機淘寶、拼多多、京東等頭部三家平臺，6月APP端的日活躍用戶分別達到3.13億、2.36億和7666萬。

“電商新秀”拼多多則基于拼購實現性價比+游戲社交多場景交互玩法，以多多果園、多多愛消除、拼團等各個場景為代表的“游戲+電商”玩法，增加用戶的消費樂趣，從而獲得更高的用戶粘性，最終降低品牌營銷成本，提升用戶買單概率。

另外，拼團的基礎購物模式，激活了線下親朋好友推薦場景，匹配圈層經濟趨勢，使得拼多多獲得了空前的用戶增速，這種紅利最終惠及平臺商家及品牌。通過需求聚合降低了單個購買成本，也滿足了消費者對性價比的消費追求。(完)