無糖、邊重口邊養生、追國潮、悅己悅人......近日，國內知名連鎖便利店品牌便利蜂發布《Z世代年貨報告》。報告顯示，以“95后”“00后”人群為代表的Z世代在年貨選擇上有8個關鍵詞。此外，調查還顯示，便利店是Z世代購買年貨的重要渠道之一，Z世代到便利店購買年貨同比增長31.8%，不僅是增幅最大的群體，而且成為年貨消費增長的主力軍。

該報告通過該品牌遍布全國20個城市1800余家門店的消費人群調查而來。

超四成Z世代到便利店買年貨

便利店是Z世代購買年貨的主要渠道之一。在針對Z世代人群的調查中，45.1%的受訪者表示會到便利店購買年貨，位列第二；位居第一的是綜合類電商平臺，占比達54.5%，電商平臺是他們購買年貨的重要渠道。

“食物”是年味的最好體現，向來走在潮流尖端的Z世代依然在“吃”上面最下功夫。報告顯示，“95后”“00后”購買最多的10種年貨中，食品占據絕對優勢。

從排名來看，飲料成為頭號愛物。此外，含乳飲品、餅干和蛋糕、零食、糖果和巧克力、酒水、咖啡制品、玩具、香煙、保健品均在TOP10榜上有名。

Z世代購買年貨八大關鍵詞

從這份榜單里，也能發現Z世代消費年貨的新趨勢。

①無糖論：一邊享受重口美食一邊挑選健康飲品，年輕人在尋找年味時始終沒有放棄“朋克養生”。在排名第一的飲料中，Z世代對0糖0脂0卡產品情有獨鐘，百事可樂無糖樹莓味飲料、低糖的維他檸檬茶等均有不少簇擁者?！盁o糖論”儼然是年輕人的重要進食法則。

②邊重口邊養生：Z世代在選擇無糖飲品時也愛買麻辣重口的鹵味零食。蜂質選麻辣牛肉、牛板筋、辣條等零食自年貨節以來同比增長26%，Z世代用購買力證明了什么叫“邊重口邊養生”。

③悅己悅人：“悅己型消費”是年輕人自我愉悅的表達。比如，女性在酒水上的花費越來越多，她們愛偏甜的果酒，也愿意為高顏值的外包裝買單。在女性認知里，美酒從社交工具變成悅己良方，自我滿足才最重要。

除了酒水，玩具、香煙、保健品等在近段時間銷量激增，超過六成Z世代此前從未購買過這類商品，可見是為親朋好友準備的禮物。疫情加速了這屆年輕人的“共情”能力，加上久未回家，“回家”“思鄉”成了他們期盼春節到來的主要原因。

④少囤貨：相較于“70后”“80后”囤貨，便利店之所以變成Z世代購買年貨的優選，主要原因是24小時營業、春節不打烊的業態特征，迎合了年輕一代消費者“需要時再買”“少量囤貨”“精打細算”的購物心態。

⑤一人食：這一觀念繼續盛行。在今年的年貨大戰中，品牌們也推出一系列小份包裝食品，比如，奧利奧迷你小餅干、Mini裝可口可樂等更小分量的單品均出現在Z世代的熱門采購清單。

⑥愛網紅：網紅特色品是為數不多Z世代樂意囤購的目標，像蒙牛純甄紅西柚、雀巢掛耳咖啡這些特色商品的購買率大幅提高。

⑦新潮+懷舊：追逐新潮的同時，Z世代也有懷舊情結。有趣的是，在部分商品的挑選上，他們與前輩“80后”達成了共識，這兩個人群的共同記憶是奧利奧夾心餅干，購買量旗鼓相當。

⑧追國潮：買國潮、曬國潮是“95后”“00后”的新風向，娃哈哈、蒙牛等經典品牌依舊是首選。此外，他們還追求國潮IP。為配合年貨節，便利蜂邀請國潮原創IP《東來也》為其量身打造“自畫像”，一方面增添節日氣息，為消費者帶來差異化體驗，另一方面為門店賦予社交屬性，受到Z世代的青睞。

“年貨地圖”：深圳Z世代注重養生

《Z世代年貨報告》還揭示了不同地域的消費喜好。

“95后”北京大妞最舍得為自己花錢，她們買入的梅酒量不僅遠超其他地方的女生，而且還是當地同年齡男性的1.2倍。相比之下，蘇州姑娘最替他人著想，近八成人的年貨清單里至少包含一件即將贈送出去的春節禮物。

上海和杭州的年輕人尤為“重口”，麻辣零食在這兩地表現搶眼，在最受歡迎年貨中排名第一。而南京人一如既往表現出對網紅品的熱愛，獨特性、高顏值、高知名度、高趣味性的商品是他們購物時的首要考量因素。

深圳的Z世代則最注重養生，是年貨節期間“低糖低脂”類商品銷售增長最快的城市。深圳人還特別喜歡茶類飲品，有了健康的飲食習慣，“每逢過年胖三斤”或許能成為過去式。

【記者】歐志葵