年輕家庭的線上消費持續增長，他們的“居家”小日子也涌現許多新趨勢。

“今年‘雙11’期間，90、95后年輕人正在引領家庭消費中的新趨勢，他們組建起的新家庭，在日常消費上呈現出個性、多元的新特點?！碧熵埑邢嚓P負責人表示。

“吃”是居家生活中最日常也是最重要的事。據介紹，今年“雙11”，“國貨美食”受年輕家庭喜愛，小眾牛奶、地方區域奶品牌正破圈走向全國。

天貓超市數據顯示，“雙11”期間，新疆奶在天貓超市上銷售同比增長超100%。成都菊樂牛奶、廣東燕塘牛奶、廣西水牛奶等很多區域老品牌、小眾奶也是購物車熱門。

農科院美食成為家庭零食框里的“新網紅”。西北農林科技大學的彩色馬鈴薯鍋巴、云南農業大學的七彩云果凍，廣東省農科院的桑果汁等農科院美食在今年“雙11”期間成為天貓超市增長最快的零食品類之一，其中中國農科院參與研制的一款燕麥增長近100%。

買小家電堪比收藏手辦。個頭小、色彩多、外觀萌的“高顏值”電器，常常出現在社交媒體中，成為美好生活的重要參與者。天貓超市一項消費者調查中，七成消費者首選電器顏值。今年“雙11”，天貓超市上高顏值的電熱火鍋、一人食電飯煲也在熱銷。

電器在變小，零食卻在變“大”。適合自拍分享的大包裝零食，大受“宅青年”歡迎。天貓超市數據顯示，2斤重的袋裝薯片、1米2長的筒裝薯片等PLUS版零食，在“雙11”同比增長了2倍。

年輕人養生并不佛系，不僅零食上低卡低鹽，“油鹽醬醋”上也日益健康化。今年“雙11”，各品牌主打健康的薄鹽醬油走紅，海天薄鹽醬油銷售同比增長超60%。此外，低脂低糖油醋汁、低卡糖等新品也層出不窮。

據悉，“95后”已經成為天貓超市上增速最快的群體，天貓超市也在不斷引入趨勢品類，滿足年輕消費者更加多元的消費偏好。(完)