1年半訂單超4.6億 拼多多“新品牌計劃”全面升級助力中國經濟雙循環

“一年半時間，參與拼多多‘新品牌計劃’定制研發的企業已經超過1500家，累計推出定制化產品達4000多款，訂單量突破4.6億單，今年三季度日均定制化商品銷售量超過200萬單”，疫情凸顯雙循環發展必要性，伴隨用戶高速增長及與產業帶合作深入，拼多多“新品牌計劃”已成中國制造產業帶升級轉型重要推手。

為助力制造業加快形成內循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，10月22日，拼多多宣布全面升級2018年底啟動的“新品牌計劃”。

升級后的“新品牌計劃”將在四個方面加大力度扶持新品牌。

第一，扶持目標加大：2021年-2025年扶持100個產業帶，訂制10萬款新品牌產品，帶動1萬億銷售額；

第二，合作伙伴擴容：從頭部代工企業為主，擴展到為全中國優質制造企業服務，數量從1000家提升至5000家；

第三，更大資源投入：百億補貼、秒拼事業群等拼多多強勢資源加入“扶持資源包”，為企業提供定制化品牌推廣方案；

第四，合作模式創新：從幫助代工企業孵化自主品牌，升級為代工企業自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新銳品牌扶持、國貨老品牌再造等四種模式。

拼多多副總裁陳秋表示，本次“新品牌計劃”升級，目的是為了進一步發揮平臺全域消費者、消費大數據、技術優勢，聯合產業各界力量，支持更大范圍中國制造企業“擁抱新消費，打造新品牌，實現新智造”，助推中國經濟新發展格局的形成。

知名學者、伯凡時間創始人吳伯凡將拼多多“新品牌計劃”比喻為“超大規模虛擬制造商”，所提供的服務能大幅降低制造業企業打造自主品牌的成本和門檻，為制造業企業提供打造自主品牌的捷徑，助推國產化浪潮。

“企業品牌的塑造、商譽的提高，有利于拉動上下游產業聯動，形成以企業品牌為核心的產業鏈條，帶動產業帶的形成和提升”，長期關注新品牌計劃的中國社科院研究員張春宇認為，升級后的“新品牌計劃”從帶動單一企業，轉變到帶動整體產業帶和區域經濟。

2018年底，拼多多在全行業率先推出了“新品牌計劃”，聚焦中國中小微制造企業成長，為企業提供研發建議、大數據支持和流量傾斜，幫助中小企業以最低成本對接平臺消費者真實需求，培育新品牌。一年半的時間內，拼多多平臺已涌現出貝嬰爽、凱琴、家衛士、三禾等多個年銷售額過億的優質代工廠自主品牌。