京東雙11下單金額超2000億元，C2M家電躥紅市場

2020年11月1日00:00至11月11日00:09，京東雙11全球熱愛季累計下單金額已經突破2000億元。

10月21日起，“京東11.11全球熱愛季”預售正式開啟，截至10月29日，預售訂單額同比增長高達108%，預售的品牌中更是有2536個品牌訂單額同比增長超過100%。京東雙11首日開門紅，全天成交額同比增長超90%。京東方面表示，京東雙11在為消費者帶來“低價好物”“簡單快樂”和“放心購買”等超級體驗的同時，推動數字經濟與線下零售、產業帶等實體經濟深度融合，

中國龐大內需市場是助推消費增長和經濟復蘇的加速引擎。

C2M家電躥紅

今年京東雙11的一大特點是快。今年的京東雙11，JDL京東物流通過預售前置的模式，在支付定金瞬間即已開始倉儲生產，預售商品早在支付尾款前就已抵達距離“尾款人”最近的快遞站點，支付尾款后，京東快遞小哥立即進行“最后一公里”配送，“尾款人”數分鐘內即可完成收貨。據悉，JDL京東物流此次預售前置共覆蓋全國近200個城市，其中不僅包括北京、上海、廣州、重慶、武漢、西安、沈陽等全部一二線核心城市，也包括像漠河、齊齊哈爾、興安盟、酒泉、昌吉、南充、大理等三到六線城市。

京東11.11期間，C2M反向定制商品成交額同比增長超過2倍，京東超市多款C2M品類/商品銷售呈現爆發式增長。11月1日10分鐘內，京東超市C2M產品白酒王茅成交額同比增長3倍，葡萄酒長城特選系列成交額同比增長3倍。11月2日，京東超市家清C2M商品，潔柔粉face單日銷售突破48w包，同比增長20倍。

同時，因“超高性價比”和“比你更懂你”迅速躥紅市場的C2M京品家電受到消費者追捧。截止11月6日中午12點，京品家電成交額同比增長近5倍，成交金額占京東家電整體26%。11月6日，游戲筆記本電腦成交額同比增長8倍，其中由京東反向定制推出的產品銷量占比85%。

下沉市場釋放消費潛力

2020年，是全世界都在加速“觸網”，加速數字化轉型的一年。隨著疫情防疫常態化，下沉市場的雙11釋放出了更強的消費動能。在雙11預售階段，一線市場與農村市場預售訂單額同比增長都較快，分別達到117%和126%。

京東旗下社交電商平臺京喜已經布局多達180個產業帶，其中義烏居家小件產業帶、廣州時尚服飾產業帶、深圳數碼手配產業帶、寧波小家電產業帶、泉州男裝食品產業帶銷售火爆，成為產業帶銷量TOP5。

下沉市場不但是京東雙11最強的消費增量，也涌現出很多消費亮點。據京東大數據顯示，京東雙11農村用戶的智能手表成交額同比增長144%；智能配飾成交額同比增長128%；電動牙刷銷量同比增長212%；電燒烤爐成交額同比增長127%；洗碗機成交額同比增長123%。另外，下沉市場開始在教育領域發力，圖書文教成交額同比增幅是一二線市場的2.5倍。

【南方日報記者】彭穎