微信小程序打通視頻號攪動直播電商江湖

中新網廣東新聞5月18日電 (記者 程景偉)2021微信小程序聯盟電商生態大會日前在廣州舉辦。記者從會上獲悉，2017年微信推出“新物種”小程序，到2020年6月底達到峰值，全網小程序數量攀升至550萬，增長率達到了56.7%，日活為4.4億。

曾經有人把微信比作“你根本逛不完的商場”，因為用戶在微信里可以一站式滿足社交、娛樂、購物等各種需求：娛樂有視頻號、公眾號，社交有微信群、朋友圈，購物有直播、微信小程序……小程序以“小”見大，隨著功能不斷開放，將具備更多的賦能能力。如今，微信將視頻號與微信小程序連接，借著直播風口與社交電商，攪動了整個直播電商市場江湖。

基于微信生態和小程序集群的消費場景，微信目前已完全覆蓋了衣、食、住、行等各方面。在視頻號與微信其他產品后端打通之后，用戶可以輕松地從視頻號直播間進入小程序、小程序聯盟、商家企業號進行咨詢，再直接在微信生態內進行交易、支付，整個鏈路流暢，縮短用戶決策時間，降低決策成本。這形成了新的“人貨場”，也打開了微信生態數億流量紅利。

廣州畫夢人科技有限公司CEO張曉文表示，傳統電商面對的是公域流量，有專門的入口，商品集合式呈現。但微信從社交私域流量切入，同時打造面向公域流量的產品。如今從量變到質變，實現用技術、產品、場景把人、貨、場全放在微信的場景下，形成雙域流量的互導、沉淀和變現。會上，畫夢人科技宣布將打造“紅人裝嚴選”中央直播間。

業內人士指出，轉化是社交電商的重要一環，視頻化展示也將是下一個十年內容領域的主題。在流量愈貴、競爭愈強的消費品市場中，“視頻號+私域流量”組合集齊了私域流量、直播、社群當下最核心的三要素，具有巨大的發展潛力和空間。(完)