剛剛結束的東京奧運會賽場上，中國健兒們斬獲一枚又一枚獎牌，為國爭光；賽場外，國民的體育消費熱潮奔涌而來，南方+記者從各大電商平臺了解到，受體育盛會熱情影響，多項運動相關裝備銷量激增，這屆奧運冠軍的帶貨能力更堪比熱門主播。

體育用品消費大熱

奧運會剛閉幕，各大電商的體育用品消費數據相繼出路，來自抖音電商的數據顯示，7月21日至8月8日，抖音電商體育用品銷售額同比增長365%，鴻星爾克成為最受追捧的運動品牌，同為國貨的貴人鳥、李寧和安踏也躋身前五。

近幾年，體育消費市場持續擴容，而近期世界級運動盛會的舉行也推高了體育消費市場的熱度。其中2017年—2020年人均體育消費金額持續提升，2020年同比增長超三成。

在運動品類的銷售數據方面，據抖音電商的數據顯示，籃球、游泳、羽毛球、網球、乒乓球等奧運經典項目相關商品最受歡迎。有趣的是，各項運動的“爆款”商品中，總是少不了為孩子添置的裝備，甚至包括嬰兒游泳紙尿褲。

此外，一些小眾運動也隨著奧運進入更多人的視野。數據顯示，滑板、攀巖、沖浪、棒球相關商品銷售額同比激增，其中滑板更是高達353%。在這四項奧運新增項目中，滑板也是唯一有中國選手闖入決賽的運動。

從年齡結構來看，京東大數據顯示，最大的體育消費群體是26-35歲的青年人，占比超過四成，其次是36-45歲和16-25歲的群體，占比分別為26%和22%。京東大數據顯示，最大眾的體育項目是跑步、籃球和跳繩；消費市場最大的體育項目是跑步籃球和瑜伽。這意味著，運動滲透率越高，該項運動的消費金額也就越高，因此群眾基礎是體育消費的關鍵。從本屆奧運可以看出，中國的優勢項目如羽毛球和乒乓球，不僅擁有最強大的群眾基礎，其消費群體通常也會購買多項其他項目的體育用品，即群眾基礎越好的體育項目，越傾向于帶動更多其他體育運動的消費。

奧運冠軍同款走紅

在本屆奧運會上，除了賽場外的精彩外，運動員們的風采也更多地被運動迷們關注到?！皸钯挥帜孟乱幻督鹋屏耍Φ煤锰鸷每蓯郯?！”“這是來自東方的神秘力量——保溫杯?！眾W運健兒們的一顰一蹙：從比賽間隙掏出的風油精，到賽后的“比心”動作，觀賽者生怕錯過一絲能被“偶像”圈粉的瞬間。

其中在各大電商平臺上，“奧運同款”成為最火爆的商品。據南方+記者從淘寶方面了解到，在浙江義烏，與奧運相關的產品出現熱銷，上游生產源出現斷供情況，其中楊倩比賽時頭上佩戴的小黃鴨發卡和胡蘿卜皮筋在一家電商商鋪中，半天就能銷出上萬件。

在淘寶平臺的“楊倩同款”、小黃鴨發夾、胡蘿卜發繩搜索量暴增超百倍。此外，在粉絲們洋溢的熱情下，楊舒予的同款手機殼、侯志慧用過的保溫杯等產品不斷成為新的關注點。而張繼科的同款球衣，甚至是北京奧運會、冬奧會周邊商品的檢索量也短期內呈爆發上漲趨勢。南方+記者注意到，在淘寶的奧運同款榜單上，“楊倩同款發卡小黃鴨”位居榜首，其次是吳京同款“中國隊衣服”，而陳夢、楊舒予、張繼科等選手的手機殼、訓練服等周邊飾物，也登上了該榜單的前十名。

值得留意的是，運動員不僅在賽場上成為關注的焦點，不少退役運動員也借助直播帶貨等模式開啟人生下半場的新賽道。在抖音品臺上，包括前中國男排“黃金一代”主力隊員鄭亮、羽毛球名將龔睿那、前游泳運動員周妍欣、殘疾人自行車運動員李園園等都通過直播的方式與網友交流運動知識，分享正能量，開啟退役后的新事業。

（作者單位：南方日報）