中新網廣州11月10日電 (孫秋霞 岳瑞軒)隨著首輪預售開啟，今年“雙十一”大促已拉開帷幕，國產品牌表現依然亮眼。在數碼、美妝、時裝等多個領域的銷售榜單中，國貨均占有一席之地。

國貨當潮，稅收支持廣東本土企業緊抓市場機遇，通過持續提升品質以及打造新文化，吸引年輕消費群體。在今年“雙十一”活動期間，部分企業的預售業績已破億。

“百年老字號”加速蝶變

“咖啡蜜、嶺南荔枝蜜、鴨腳木蜜……”雙十一活動期間，廣州市寶生園股份有限公司(以下簡稱“寶生園”)開發的新品類深受年輕人喜愛。

寶生園創辦于1924年，距今已有近百年歷史，是中華老字號品牌企業。寶生園董事長兼總經理朱旺介紹，乘著“國貨潮”的機遇，近年來公司深化改革產品路線，不斷開發適應市場的新品類，包括一系列“蜂元素”護膚品及“蜂蜜水果茶”等，形成“蜂產品文化”，讓更多年青人接受。

據悉，寶生園電商部門從9月開始備戰“雙十一”，今年比去年加大了促銷的力度。前期預售部分，寶生園線上平臺就已經完成了超百萬元的銷售額。

同樣擁有上百年歷史的廣東省九江酒廠有限公司(以下簡稱“九江酒廠”)，是廣東最大的白酒企業，也是“中華老字號”。今年“雙十一”期間，九江酒廠除了在相關電商平臺開展促銷活動外，還在小紅書、抖音等多個線上平臺進行品牌宣傳推廣。

九江酒廠財務會計部經理朱賀群表示，國貨潮對“老字號”品牌來說，將是企業進一步將傳統與現代相結合，挖掘中國傳統文化，不斷提升產品品質的難得機遇。

據悉，九江酒廠創新推出了針對年輕消費群體的新一代米香白酒、果味米酒等系列產品。朱賀群介紹，與2020年相比，目前“雙十一”活動期間，九江酒廠已有超30%的業績增長。預計今年“雙十一”當天能實現突破100萬元的銷售額，達成100%的增長率。

值得一提的是，錨定新一代消費者群體的洋蔥集團，是廣州首批國家商務部批準的線上線下融合發展數字商務企業。該集團通過捕捉下一代消費升級的風口，讓百年品牌、傳統品牌重新煥發生命力。例如，今年5月，洋蔥集團聯合廣藥集團和黃大健康產品有限公司，發布了白云山王老吉復潮新品飲料。

國貨當潮，為了撬動“百年老字號”內在發展動能，一系列減稅降費政策把更多的利潤空間留給企業，增強企業經營活力。

朱賀群介紹，2020年度公司享受了高新技術企業稅收優惠284.33萬元，研發費用加計扣除額987萬元，這些為公司節省了成本，有助于公司加大研發投入和自主創新力度，以及進行產業結構優化調整。

去年以來，寶生園享受房產稅等優惠減免約12萬元，階段性減免社保費等110多萬元，降低了企業經營成本和資金負擔。朱旺表示，接下來，寶生園將開啟“老字號出圈”的創新模式，根據市場需求，開發貼近年輕人消費使用習慣的產品，在婚慶、護膚品以及新茶飲市場發力。

新國貨靠品質出圈

國貨快速崛起，背后的一個重要支撐是“中國制造”到“中國智造”的升級?！栋俣?021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示，如今的國潮已經邁入3.0時代，此時的國潮不僅限于實物，更包括民族文化與科技驕傲。

成立于2001年的國貨彩妝品牌“卡姿蘭”，近年來專注于挖掘品牌文化中的民族基因，推出了“中國芯”唇膏、“盛世中國紅”唇膏以及敦煌博物館的聯名系列等“國粹文化”產品。今年“雙十一”期間，卡姿蘭積極備戰。截至目前，其推出的雙貓系列已登頂天貓國貨彩妝底妝類目排行榜。

卡姿蘭財務負責人周欣表示，作為中國早期的彩妝品牌之一，卡姿蘭見證了國內彩妝品牌快速崛起，部分品類銷量甚至超過國際知名品牌。“卡姿蘭長期深耕本土市場，每年投入大量資金聚焦研發創新，希望能夠抓住這波‘國潮熱’，給消費者帶來有品質的產品?！?/p>

恒潔衛浴集團有限公司(以下簡稱“恒潔集團”)作為新國貨代表品牌，早在2019年初便聯合故宮宮廷文化等優質IP共同開啟“新國貨智造計劃”，拉開家居新國貨元年的帷幕。

恒潔集團電商事業部負責人謝祥躍介紹，今年“雙十一”第一波預售通過付定金抽獎以及邀請超頭部主播帶貨等營銷方式發力，取得了預期效果。截至10月31日，公司預售業績已破億，預計雙11整體銷售額將同比翻一番以上。

在謝祥躍看來，新國貨品牌既不是依賴生產創新和國貨概念的簡單疊加，更不是通過外在形象升級而完成的，而是能夠代表中國先進的生產力和科技，實現與年輕消費群體的共鳴。

為鼓勵國貨品牌進行技術創新，國家從多個方面給予企業稅費減免優惠，從今年開始，第三季度預繳申報企業所得稅時能提前享受研發費用加計扣除，同時，加計扣除的比例還從原來的75%提升至100%，增添企業進行創新研發的信心。

恒潔集團稅務總監陳偉林介紹，公司的研發投入逐年增加，以恒潔集團子公司佛山恒潔衛浴有限公司為例，2020年投入研發的1924萬元，按之前的政策可以享受1443萬元的加計扣除額。而今年1-9月該公司的研發已經投入了2334萬元，按照新政策，今年至少可以比去年多扣除1000萬元。

國內定制家居行業的領導品牌索菲亞家居股份有限公司(以下簡稱“索菲亞”)，致力于定制家具及配套產品的研發、生產和銷售。為了提升品牌競爭力，索菲亞加大了對產品研發、設備購買以及人力的投入。

“從家具制作工廠到產研一體的中心基地，十幾年來，稅收‘益’企同行。今年公司研發費加計扣除金額有741.53萬元，享受高新技術企業減免稅額1111.47萬元，稅收優惠政策為支持企業創新技術發展增添了新動能?！彼鞣苼嗀攧战浝砗涝f。(完)