瘋狂的飯圈

飯圈亂象愈演愈烈，整治刻不容緩。

去年8月，教育部等六部門印發《關于聯合開展未成年人網絡環境專項治理行動的通知》，強調對誘導未成年人無底線追星、飯圈互撕等價值導向不良的信息和行為必須重點整治。但到了2021年初，還有一些人在“頂風作案”。

虞書欣粉絲因為不滿中南財經政法大學一位學生的言論，人肉搜索后輪番向學校舉報投訴；媒體、廣電總局以及網友在網上批判鄭爽“代孕棄養”事件時，也受到鄭爽粉絲的控評，其粉絲甚至“攻占”了廣電總局的超話，要求媒體撤稿道歉……

以上僅是今年1月的部分飯圈極端行為，而過去兩三年，“粉絲擠爆機場玻璃”“藝人隱私信息遭販賣”“人肉搜索惡意舉報”“高額集資遭卷款”等負面新聞層出不窮，嚴重污染網絡生態環境，影響青少年身心健康，甚至觸犯法律。

偶像崇拜自古有之，不少人因此獲得正能量，在人生道路上積極前行。但為何同樣始于偶像崇拜的情感，卻被誘導歪曲成異樣、極端和排他性明顯的飯圈激進行為？南方日報記者通過與粉絲群體及娛樂圈相關從業者的對話，揭示這些行為的成因和后果。

出錢又出力

飯圈集資高達數十萬元甚至上百萬元，這無疑是一筆巨資。

幾乎每個粉絲都經歷過“做任務”，包括打榜投票（俗稱“打投”）、控評卡黑、集資應援等，參與者均需付出大量時間和金錢。

接受南方日報記者采訪的“粉絲”，人均每天耗費四五個小時在偶像身上，如果是要兼顧后援會工作的上班族，經常忙到凌晨兩三點，每月少則為明星花費數百元，最多的單人單月花費了10萬元。

上班族小毒在追選秀節目《偶像練習生》時，為了給喜歡的藝人多投票，去粉絲群里領兩百個號反復投票?！罢l組織誰花錢，后援會組織打投，你進群說領幾個號，會有專人買號發號，我們只需要領號做任務即可?！毙《具@種在飯圈中俗稱“數據女工”，除了打投外，日常也要不斷切換小號給藝人的微博轉發評論，保證微博數據“好看”。

上班族小A曾加入過藝人的應援站，“每月30天，每天5小時，承擔的工作就是正面新聞快速刷上熱搜，負面新聞迅速降熱搜，想起來挺無語的?！?/p>

在后援會中任策劃的小C也告訴記者，“后援會中有很多崗位，但只要需要你，你就要參與打投，有個微博大群，為愛‘發電’的人就會日以繼夜地去買號來投票?！?/p>

保證數據“好看”之余，粉絲還要努力維持藝人的正面形象，包括“控評”（在和藝人相關的新聞下面引導對自己有利的言論）和“卡黑”（舉報“粉絲”認為對藝人不利的言論）。這兩項任務最容易引發飯圈互撕，因為粉絲會不斷在網上搜索偶像的名字，并和發表負面言論的網友發生沖突，只要情緒稍微激動就很容易引發人肉搜索、騷擾對方線下生活等。

除了做這種瑣碎、機械又耗時的工作，粉絲另外一個重要任務就是貢獻金錢。

熱衷于追星并參與過集資的優仔告訴記者：“我追過的一個藝人，最多的一次集資是上百萬元，而現在追的藝人，后援會也有幾個比較舍得花錢的粉絲，每次集資人均一萬。我作為學生，為了參加他的見面會大概花了一千多元?！?/p>

飯圈集資高達數十萬元甚至上百萬元，這無疑是一筆巨資，加上集資的監管流程簡單，通常就由一兩個“大粉”掌握資金賬戶，出現卷款跑路或者貪污等事件也難以避免。

“有一年我們為藝人慶生集資了20萬元，負責保管資金的人一夜失聯了，當我們千辛萬苦拿回集資APP的賬戶后，發現20萬元沒有了。我們也曾經尋求法律援助，讓集資金額比較大的“粉絲”出示憑證并到各自所在地的公安局報案，但至今沒有結果。我們也嘗試把這件事告訴藝人的公司，但對方沒有回應。”小C回憶了她遭遇最慘痛的一次集資經歷。

而優仔也介紹了后援會資金監督的流程：“后援會一般不會對外公布很詳細的賬目，但會有集資群，參與集資數量較多，例如幾百元以上的人，可以要求進群看詳細賬目。我沒遇到直接卷款跑路的，但遇到過拿錢不辦事的后援會?！?/p>

自戀式追星

時間、精力、金錢都砸了進去，為什么會如此喜歡一個藝人？

站姐（指運營藝人站子的人，那些發布獨家精美藝人照片并可能販賣周邊產品的微博賬號。）鹿鹿說：“不排除某些職業站姐能賺錢，但大部分就是為愛發電。我一個月有25天都在跟他飛來飛去，機票從500元到5000元不等。之前生日應援，光是廣告牌和生日禮物、以他的名字做公益等，我個人就花了10萬元。”

為何如此瘋狂追星？“粉絲”們給出的答案很相似，“好看、實力不錯、積極向上、真誠、自律”，但這些詞幾乎符合娛樂圈所有藝人在粉絲心目中的標簽，在偶像同質化嚴重的年代，一個偶像如何激發粉絲能對他產生一天切兩百個小號打投的熱情？

擔任國內多家教育平臺心理學講師莉莉對這些現象，給出了“自戀式追星”的概括，這個一理念源自于古希臘神話中愛上自己水中倒影的美少年納喀索斯。而“自戀式追星”，就是要找一個可以完美反映自我內心的倒影，通過不斷美化和溺愛這個倒影，來達到心理的滿足。

粉絲在眾多明星里面尋找一個倒影，這個倒影很有可能是反映現實中不能展現、沒有被重視的自我性格，然后通過贊美、寵溺、保護這個倒影，來達到為自己阻擋風雨的心理滿足感。

正如鄭爽的“粉絲”，看中的是她可以在工作時，隨時隨地像一個3歲小孩一樣任性并能被包容，這就是他們在現實中無法展露的性格特質，于是夸她“真性情”、寵溺她，是粉絲在這個過程中對自己的心理補償。

或者如優仔總結的：“我喜歡的藝人都很慘，在團體中不起眼，資源很差，或者無緣無故被罵。這種情況就會讓我持續喜歡下去?！焙退忠粯酉敕ǖ姆劢z很多，所以才有動輒“粉絲”聚眾對峙藝人團隊的事件，即使藝人出來替團隊平反，“粉絲”也未必會接納這種說辭。歸根到底就是他們需要喜歡一個“很慘”的藝人并替他發聲，來安慰那個在日常生活中受盡委屈的自己。

造流量藝人

他們通過選秀出道，沒有好的作品，只能是“數據很好看?！?/p>

看到這些瘋狂做任務的“粉絲”，就不禁想問，為什么他們理所當然地把一個藝人的數據等同于藝人的成就，或者未來？

采訪中發現，“粉絲”都把做任務視作理所應當，并按照做任務的熱情來形成飯圈歧視鏈。小毒在采訪中不斷感慨做數據太辛苦，但也表示出對不熱衷做數據的“粉絲”的不滿，“有一個人天天在群里說自己多愛小姐姐，但需要叫人打投就轉移話題，后來領了20組號可能也沒打完?！?/p>

引導“粉絲”做任務主要靠后援會，目前藝人后援會的體系非常成熟，橫向分為不同工作范疇的小組，縱向層級化分包、把任務分解推進。某位頂流藝人后援會地區分會長KAKA透露：“如果我經常未完成任務，就會被要求離開。我只能把任務再分給下面的人。而好處就是，例如藝人見面會，后援會會預留名額給最積極、最舍得花錢的粉絲和高產出的站姐。你不為他出錢出力，怎么證明你愛他呢？”KAKA反問記者。

去年趙粵“微博搬家”失敗，粉絲聲討后援會，要求公布集資300萬元的使用方案，飯圈外群眾嘩然，“300萬都夠給她搬個家了，為何執念于微博搬家？”

微博的明星勢力榜劃分出若干等級，娛樂圈新秀都必須從新星榜起步，每月只有新星榜的前三名才能挪進去“含金量更高”的主榜。這個前三名就必須依靠粉絲砸錢、做數據、藝人積極發微博等方式共同達成。

對于這個微博設計出來的游戲，不少選秀出道的藝人的“粉絲”特別執迷。“雖然搬家那個月‘粉絲’都需要很辛苦地不斷做數據，也花了不少錢。”

為何粉絲、尤其是流量藝人的粉絲，一直堅信要把數據、榜單排名和藝人的成就、發展機會捆綁？

大眾認識一個藝人，是通過他的藝術作品，藝人的衡量指標是多維度，有票房號召力也有作品的藝術價值。但眼下娛樂圈多了一批選秀出來的流量藝人，他們通過“粉絲”票選出道進入娛樂圈，但又沒有好的作品，怎么向外界介紹和定位這個藝人的價值？那只有使“他的數據很好看?！?/p>

對于娛樂行業的資本來說，造星是很難的，選擇、栽培一個有個人魅力的優秀藝人，需要給他合適的舞臺和作品去展示自己，天時地利人和缺一不可。但造數據、造話題是很容易的，用粉絲的熱情和營銷手段制造話題，每年捧五六個大家知道他是誰，但不知道他干了啥的流量藝人是有可能的。

至于這些造數據、造話題成本，一部分轉嫁給“粉絲”承擔，另外一部分只要還有商家和制作方愿意相信數據，就能像擊鼓傳花一樣把成本轉嫁出去。

現在明星的主要收入很大一部分來自于商業代言，所以“粉絲”也要時刻“展現購買力，讓品牌看到他‘粉絲’的基礎和消費力?！边@也是網上追星炫富的一大重要原因，如果能讓企業認為某藝人的粉絲“有錢”，那他才有機會接到更多代言。

對一些企業來說，看重的是銷量和話題度，并不關心藝人的品格和藝術價值。但另一方面，企業在近年也飽嘗了“數據虛假繁榮”的惡果。一個億的微博轉發量是程序“輪”出來的，那些購買藝人代言商品的淘寶、京東曬單截圖之后就遭遇粉絲的退貨。

服務過多個國際奢侈品品牌的公關小格就告訴記者：“微博數據在決策中占的比重僅是10%，而且在取樣時，如果一個微博賬戶僅僅只關聯某個藝人，會被判作無效信息。數據不是沒有意義，但虛假數據沒有意義。”

邊界感模糊

在“粉絲”看來，自己花費大量時間精力金錢去支持的藝人，不能被人評頭論足。

互聯網初始階段，關于明星的討論多在天涯等社區，那是一個公共化平臺，粉絲必然會看到對偶像的贊美和批評；百度貼吧更像是完全封閉的同好空間，關起門來圈地自萌。但2016年開始出現的微博超話，讓微博成為了一個既有房間也有客廳的社交平臺。

“粉絲”會在這里關注超話、找到后援會和圈中“大粉”，以及結交志同道合的小伙伴，每天都會通過這些渠道獲得藝人的海量信息。

但在這個看似信息匯聚的地方，實際上也是一個信息繭房，因為只會聽到對偶像有利的消息和評價，并接受符合飯圈利益的誘導，任何藝人的負面消息和評價，都必須被屏蔽或者澄清。

這是一個多么“有愛的烏托邦”啊。商業平臺、企業、藝人團隊等作為粉絲經濟的得益者，也會在這里不斷贊頌和肯定“粉絲”的付出，當藝人在臺上熱淚盈眶地感謝“是你們成就了我的夢想”，“粉絲”的自我價值就膨脹到了高點，“我們不是追隨一個偶像，我們是創造了一個偶像啊?！?/p>

“粉絲”自我價值的溢價，首先就是打破了傳統意義上藝人和觀眾的界限，打破了我演出你付費的藝術市場交易模式，打破了在藝人作品之外，他和“粉絲”的界限。

既然粉絲相信自己成就了藝人，那自然可以對藝人的職業發展甚至私生活指手畫腳。而且這些被瘋狂熱愛的藝人，又承擔起粉絲心理“倒影”的責任，那只要有一絲不符合“粉絲”腦海中的形象，“粉絲”就能脫粉跑路、要求藝人團隊整改，甚至租輛卡車把訴求用大喇叭播放，繞著藝人的公司走。

對于“粉絲”的管束，藝人甚至有時無法反抗，例如藝人張顏齊曾發微博稱，“微博搬家這件事，對于我本人來說沒有任何實際意義，也不會讓我過得更好?！钡洹胺劢z”不聽勸告，并表示“我們也有強行給你搬家的自由，百萬女兒（粉絲自稱）在線叛逆，老父親癱瘓了也給你硬扛上去?！弊罱K以他的粉絲強行為其“搬家”告終。

王一博曾因被販賣手機號碼，一天被人打了幾百個電話騷擾，李現多次在微博懇求某些“粉絲”不要再無日無夜地跟著自己……這些在娛樂圈中讓人聞風喪膽的“私生粉”（以追蹤藝人私生活為樂的粉絲），其實也是“粉絲”和藝人邊界感被打破之后的惡果。當“粉絲”為藝人付出了自己生活的全部之后，他也要求藝人敞開自己全部生活給“粉絲”管理和觀看。

在普通人的眼中，超話是自己的領地，超話之外則是可以公開討論的場所，微博作為記錄自己心情和日常的一方領地，在上面抒發自己的審美和文藝評論是合情合理的。

但在“粉絲”眼中，既然已經花費了如此多時間精力金錢去維護和支持的藝人，連藝人本人都不被允許超越“粉絲”腦海中的“人設”，如何能接受被一個陌生人指手畫腳、評頭論足？

微博擁有5萬“粉絲”的“大粉”小六說：“如果別人一搜我的藝人名字出來的就是大篇幅的不太好的東西，肯定很生氣，之后就是越想越難過，多少也會影響到自己的現實生活。”

除了網絡空間邊界的模糊，一個普通觀眾和“粉絲”對藝人的“容錯率”也會出現偏差。某藝人“反黑組”會認為，發表“長得不好看”“演技不好”等評論的都是煽動挑撥粉絲群體對立的“黑粉”，原因就是“他好看得整個人都是發光的。”并意圖通過人肉搜索等行為，證明發表這些評論的人都是“對家”藝人的粉絲。但一位莫名被舉報的網友就很委屈地說：“我只是看到一張動圖表情包挺有趣就哈哈哈地轉發，我甚至不知道這個藝人是誰。”

記者手記

飯圈不該成為資本逐利的獵場

“飯圈互撕”只是一個出了圈的結果，其背后的行為，是大批粉絲包括未成年人在內的情感成為資本逐利的獵場，也是影響整個娛樂產業健康發展的毒瘤。

目前的飯圈已經出現了一些“變質”的特點：對藝人的支持變成對藝人的肯定；偶像崇拜作為動力所驅使的行為在改變，從讓自己變得更好變成了要讓偶像變得更好；信息繭房導致的自我情緒膨脹和毫無邊界感，在日常生活社交中也以飯圈規則去規范所有人和事；無法客觀面對批評的聲音，一旦看到對偶像不好的評價，會不由自主地發怒并可能上升為網絡暴力。

這些被觸發的行為背后，是娛樂圈資本、商業平臺、企業等為了利益而煽風點火。如文中提到的一部分“粉絲”的心理缺失被資本捕捉到了之后，通過為他們“捏造”一個符合個人心理倒影需求的偶像，他們看似在為偶像應援，實際是被資本所操控?！胺劢z”被寵溺在“偶像只有你”的信息繭房中，同時也受到“千金難買我高興”的消費主義的誘惑，最終成為既要制造偶像又要消費偶像的群體，成為被娛樂行業雙重剝削的對象。

這種被過度誘發的狂熱情感投入，必然會導致付出與收獲不相等的傾斜，“粉絲”在自我膨脹的情緒中，逐漸會突破邊界感，進而出現一系列影響嚴重污染網絡生態環境的行為。

熱情應該有邊界，每天投票一次可以理解，每天切幾百個號去投票最后只會讓娛樂行業成為泡沫經濟；一束花、一封信、一聲加油的應援是可以理解的，但為了藝人得到更好的照顧去送金條，只會助長了炫富攀比之風，對藝人改進自我的藝德藝能毫無益處。

網絡空間也應該是有邊界的，這個社會是由法律法規來約束的，并不是繞著飯圈規則運作的；在正常的社會中，你可以表達喜歡一個藝人，旁人也可以表達不喜歡一個藝人，把自己鴕鳥般困在只聽得進好話的信息繭房中，只會讓自己的世界越來越狹隘。

●南方日報記者 梁燕

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