牛年線下消費增長明顯，流行契約式看電影、宅酒店過年

在國內疫情有效管控及新消費方式帶動下，牛年消費取得“開門紅”。2月20日，新消費數字科技服務商樂信（NASDAQ:LX)發布數據，春節期間（2.11-2.18），樂信平臺整體交易額較2020春節（1.24-1.31）增長210%，即使與2019年春節相比也有178%的增長；在就地過年號召下，線下消費增長尤為明顯，交易額較2020年春節增長260%，“契約式看電影”“宅酒店民宿”“美食打卡聚會”等新潮消費方式備受年輕人喜愛。

國家電影專資辦數據顯示，截至2月18日，2021年春節檔累計票房達77.94億元，刷新了中國影史春節檔票房紀錄。今年春節檔火爆電觀影需求，推動部分院線票價大幅上漲至百元左右，為此很多年輕人開始使用“契約式”購票方式看電影——約定在一定期限內看完一定場次，即可低價購票實現“觀影自由”。

目前，金逸影城、CGV影城等多家影城的產品已在樂信旗下契約式消費產品“約惠”上線，以金逸影城電影票2D/3D通兌券為例，消費者在2個月內購買6張影票即可享受6.9折的觀影折扣。據悉，約惠讓用戶無需預付充值，約定多次消費即可享觀影折扣，這種方式深受消費者青睞，同時為商家鎖定了消費者未來的復購，提升了運營效率?！凹s惠”數據顯示，春節期間15家約惠推廣試點影院，單店開通數量較春節前提升200%，人均購票數量較春節前提升106%。

據統計，今年超過1億人就地過年，很多年輕人約同樣沒回家的朋友，一起宅酒店刷劇玩游戲，體驗新式過節方式。樂信旗下樂花卡、樂卡多個平臺數據顯示，春節期間，酒店出行產品交易額較2020年春節增長286%，達到平時1.8倍以上，溫泉度假別墅、主題樂園酒店、附帶滑雪服務的酒店民宿產品最受用戶歡迎，其中廣州、深圳、北京、上海、重慶等“原年人”（原地過年人）較多的一線城市，成為今年春節“宅酒店”消費熱度TOP5城市。

除觀影與酒店等休閑消費外，美食餐飲同樣是春節消費大熱門。樂信平臺數據顯示，今年春節外賣訂單數較去年春節增長2倍以上，各地年夜飯預訂尤其火爆，其中4-6人權益套餐最暢銷，佛跳墻加熱即食禮盒、12道粵菜家宴等年夜飯套餐、半成品年夜飯廣受消費者喜愛。

【記者】葉丹