買買買！廣東消費者搶年貨手速位居全國第一

春節臨近，很多人選擇就地過年，網購年貨成為了新選擇。1月22日，據抖音電商發布的“搶新年貨節”數據報告顯示，自2021年1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節總成交額為208億。其中，服裝、珠寶、化妝品是年貨節最受歡迎的品類，漢服、刺繡、非遺皮雕象棋等傳統手工藝品獲青睞。

據介紹，抖音搶新年貨節真實還原了線下買年貨的熱鬧氛圍，主播通過直播間全方位展示年貨，用戶在挑選年貨的時候，還可以在評論區里與主播進行互動、聊天，即使在家購物也能感受濃濃的新年味。數據顯示，年貨節期間，抖音直播間累計看播用戶量143億，互動評論數超19億條，互動人次超過3.2億。

數據顯示，廣東省用戶搶年貨手速位居全國第一。在年貨節秒殺專區，廣東省成訂單量最高的省份，江蘇、浙江、河南、山東緊隨其后。

數據顯示，服裝、珠寶、化妝品是抖音年貨節成交額最高的三個品類。其中，羽絨服、翡翠、面部護膚品是各自品類中最受歡迎的年貨。

在食品方面，方便烹飪的小吃年貨走俏。報告數據顯示，聞著臭吃著香的“超級網紅”螺螄粉奪得銷量冠軍，成為最暢銷小吃。熱干面、手抓餅、拌粉、年糕等具有地方特色的小吃位列其后。

在生活日用品中，口罩的銷售數量排名第一。這個年貨節，抖音電商消費者既注重圍繞吃穿住用行采辦年貨，也在剛需防護品上做了良好儲備。

數據報告還展示了抖音上男女用戶在消費喜好方面的不同。從數據來看，男性用戶更關愛伴侶，在抖音上偏愛購買女款棉服，而女性用戶則把錢更多的花在了清潔工具上，展示了顧家形象。

抖音方面表示，年貨節期間，抖音電商邀請了數十位頗具匠心的非遺傳人和技藝大師，帶來了糕點、剪紙、刺繡、景德鎮茶具、非遺皮雕技藝制作的中國象棋等高品質手工藝品，深受用戶喜愛。數據顯示，非遺手工藝品總成交額較“雙11”期間增長13倍。

為寵物購年貨成年貨節一大亮點，數據顯示，寵爸寵媽們對狗狗的“寵愛”略勝貓咪一籌。在寵物生活品中，狗狗用品較貓咪用品銷量高出13%。此前，一段“媽媽給狗屯年貨”的視頻登上抖音熱榜，也引發了大眾對萌寵經濟的關注。

南方日報記者 葉丹