還有不到半個月就是新春佳節，你的年貨都置辦好了嗎？

日前，為響應商務部號召，全力辦好為期一個月的2021全國網上年貨節，廣州市在做好疫情防控的前提下，按照“政府引導、企業為主、市場運作”的原則發動電商企業全面參與，帶動節日消費，確保重點保障生活必需品和防疫物資不停供、不斷檔、不脫銷。

電商企業聯合開展“線上大促”

京東、花生日記等平臺電商積極響應政府號召，推出眾多繽紛的促銷活動，利用網絡直播、C2M等新模式，開展線上云購大行動，預計開展年貨系列直播將超5000場，實現高品質年貨供給，保障春節不打烊，滿足群眾節日采購需求。

據了解，目前廣州已有近20家電商平臺企業參與此次年貨節活動。包括天策傳媒在內的眾多直播機構將打造特色年貨直播節，出臺滿減優惠、直播抽獎、以舊換新優惠措施，讓消費者享受實實在在的福利。

《廣州好嘢》攜手阿里巴巴本地生活及各大行業協會，全線打造“廣州好嘢·2021廣州網上年貨節”，發放“百億補貼”消費券、盲盒送驚喜、平臺讓利促銷等惠民福利，消費者可以通過淘寶、餓了么、口碑等平臺流量入口進入《廣州好嘢》專區購置廣式特色年貨。

打造“云上花市”年貨節

在做好線上線下融合消費、全力保障物流配送的同時，廣州還結合傳統習俗，打造獨具廣府特色的“云上花市”年貨節，讓每個市民感受到來自花城的暖意。廣州市商務局依托“廣州直播帶貨一起上”云課堂，開設年宵花電商專題培訓，培訓人次近40萬；推動市內大型生鮮電商平臺如盒馬鮮生、餓了么推出“線上花市”；指導PGC欄目《廣州好嘢》“網店銷售、制作宣傳長短視頻、年味短視頻種草、年貨年味直播帶貨、年貨優品推薦、花市慢直播巡游”六大板塊，全方位服務花農和消費者，幫助花農擴大銷路。此外，廣州市內規模最大的嶺南花卉市場也通過線上平臺“易批花+”，實現采后直發。白云機場、上下九步行街等地標景點也設置了展銷點，推廣體驗線上下單，線下收貨的消費新模式。

引導融合線下實體銷售

年貨節期間，除線上促銷外，廣州電商企業積極通過門店直播帶貨、社群秒殺、優惠券派發等方式引導線下實體門店消費。

蘇寧易購針對年貨節推出日常保潔+擦玻璃組合服務、家電清洗、衣物清洗、家電維修等活動；阿里本地生活（餓了么+口碑）推出“百億補貼”；奧買家年貨節運用線上線下融合聯動，以直降、滿減、拼團、秒殺等方式最大限度讓利顧客。

全力做好物流配送和消費者權益保障

廣州電商企業積極做好網上年貨節期間物流配送工作，確保“不限量、不拒收、不限流、不打烊”。

阿里巴巴本地生活、盒馬鮮生、京東等電商平臺采用即時配送、提供整套包裝物流方案等方式為年貨節保駕護航；中國郵政廣州分公司依托線上服務平臺以及全市超400個網點場地承擔年貨節快遞工作。

同時，為保障消費者合法權益，廣州市電商各平臺企業、行業協會均簽署“守法經營、合規經營”承諾書，建立電商誠信檔案，全程接受政府監督。同時，嚴禁“二選一”“大數據殺熟”以及銷售假冒偽劣商品等違法行為，并設立投訴通道。

為滿足大眾多元化、高品質的生活消費需求，廣州正不斷推動以直播電商為代表的新業態發展，著力打通生產、分配、流通、消費各個環節，持續推動消費升級，推動廣州本土品牌實現新突破，加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，助力千年商都加快建設國際消費中心城市。

【南方+記者】黃舒旻

【通訊員】穗商務宣