誰說男子不愛美？男性顏值消費類產品成電商新寵

中新網廣東新聞9月10日電 (記者 許青青)日前在廣州舉辦的第58屆美博會上，天貓快速消費事業部總經理激云透露：天貓已將男士、香水、寵物、潮玩4個品類，從原有行業中拆分出來獨立運營，成為天貓的一級行業。

在美博會上，最受外界關注的，莫過于男士理容這一新賽道。一直以來，女性在美容市場上占據了絕對主導地位，針對男性群體的市場則是一片藍海。

數據顯示，2020年天貓“雙11”男性彩妝備貨量同比增長了30倍。理然、極男、藍系等專注男性護理的國貨新品牌，也在天貓實現了爆發式增長。天貓美妝總經理歆笛在美博會的“中國新品牌生態論壇”活動中透露：男士更注重美妝類產品功效，如祛痘去油等，男士身體護理品類與男士彩妝品類在天貓有超過三位數的增長。

激云表示，如果將天貓比喻成一個商場，美妝是天貓商場的一樓，所有的路線設計、購物體驗都是圍繞著美妝的核心人群也就是女性所設置?，F在，天貓將美妝樓層里的男妝專柜單獨拿出來，為它們特別設置了“新樓層”?！鞍凑账麄兊馁徫锪晳T、購物路徑以及特點，滿足消他們的特定需求?！?/p>

此外，香水香氛香薰，也分別從美妝、汽車、家清等行業中拆分出來，獨立運營，成為和“美妝”并駕齊驅的“一級類目”。

此前，香水由于單價高，且香味描述具有不確定性，在網上銷售一直不溫不火。但消費者的需求卻在潛滋暗長，4年內銷售額實現了3倍增長。經過幾年的蓄勢，香水即將迎來在線上爆發的時刻。

天貓美妝新品牌負責人肖蘭表示，天貓美妝將從挖掘矩陣包括品牌挖掘、生態聯盟和火箭計劃三部分，來幫助新品牌成長。

品牌挖掘方面，天貓美妝不僅會關注創業型品牌，也會關注集團子品牌、來自產業帶招商的品牌以及政府、電商協會孵化的品牌；生態聯盟方面，天貓美妝擁有趨勢洞察、原材料供應、視覺設計、TP代理、MCN機構、資本、新品牌孵化器、媒體、政府聯動等多方面優勢，搭建了完備的生態系統；

火箭計劃方面，天貓美妝會分階段跟蹤品牌GMV進度，安排行業小二輔導、答疑，并提供線上基礎培訓課程；在線下，天貓會為品牌對接生態資源、提供主播選品會。

據悉，天貓計劃在3年內，打造100個“年銷售額突破1億元”的美妝新品牌。(完)