Z世代注重“以圈會友” 手辦收納盒消費趨熱

中新網廣東新聞10月17日電 題：Z世代注重“以圈會友”手辦收納盒消費趨熱

中新網記者 蔡敏婕

“我的臥室有一面放滿娃娃的墻，這一小面墻就是上萬元了”“這是我的鞋子展示柜，會發光，還能自由調節隔板高度”……在社交平臺上，搜索“手辦”或者“收納盒”等關鍵詞，就會出現大量相關的貼文。幾十甚至上百個方正的透明收納盒，像積木一樣拼成一面墻，對外展示著規整擺放的手辦或者球鞋。

“我家有約50雙鞋，大部分都放在收納盒里，一是為了整齊、不用擔心沾灰，二是為了展示?！薄?0后”陳北旻家里專門有開辟了一個角落放置他的球鞋，平時還會在朋友圈里分享照片；葉敏敏平時喜歡旅行，會把不同地方的手信和工藝品，統一放置在玻璃柜內。近一兩年，她還喜歡上抽“盲盒”，家里擺放了不少“潮玩”(潮流玩具)。

從需要“搖號”的限量版球鞋，到從老少皆宜的樂高模型；從潮玩界“火速”出圈的積木熊，到一大批應運而生的“國潮盲盒”……近年來，隨著民眾消費不斷升級，越來越多充滿創意與個性的新型消費品類出現在人們生活中。以潮鞋和手辦、動漫周邊等為代表的潮玩市場日趨升溫，成為“Z世代”(在1995-2009年間出生的人)年輕消費者追捧的新經濟。

“潮玩”在內地雖然起步較晚，但是市場規模逐年增長。根據華興資本發布的《中國創新經濟報告2021》預測，中國潮流玩具作為中國泛娛樂市場實體商品代表增長迅速，預計至2024年，潮流玩具規模達到764億元。

潮流玩具的受眾主要是受到良好教育的年輕一代，在當今這個物質條件獲得提升、文化呈現多元化發展的社會，年輕群體有相對更強的新興事物接受能力和更加豐富的自我表達需求，習慣于在消費中有更多的互動交流，而潮玩和球鞋是帶給年輕人情感滿足和價值主張的橋梁之一。

“球鞋”“盲盒”經濟的興起，帶動了有收納和展示功能的收納盒產業發展。根據某電商平臺的交易數據，在今年的秋季家裝節活動期間，該平臺收納盒成交額同比增長67%，其中，手辦收納盒成交額同比增長5倍。

在近日舉行的一場電商直播中，不到30秒，一款名為GOTO的手辦收納盒已經售罄。其創始人陳梓能是一名熱愛球鞋文化的“90后”，2年前，通過在社群和消費圈的交流，他觀察到不少愛好者和他一樣有收納和展示的需求。

入局收納盒市場后，陳梓能及其團隊通過改良，選擇用ABS塑料和高透PC等材質來做鞋子收納盒，還根據用戶的意見反饋，通過改造盒口打開方式，添加LED氛圍燈等方式，增加展示功能，完善款式體系。

2019年下半年，陳梓能及其團隊注意到消費者收納的內容發生了變化，許多潮玩收藏玩家需要手辦收納盒，于是又在2020年上旬推出針對潮流玩具的收納盒產品，進入潮玩收納領域。

“我們提供這個盒子，它除了具備收納功能外，還有社交價值?！标愯髂苷J為，Z世代有自己的圈層文化，他們樂意分享，注重“以圈會友”，“通過‘手辦墻’‘鞋盒’在社交媒體上展示，他們會為自己打造的人設，通過興趣愛好結識朋友，找到屬于自己的圈子，他們更希望通過消費表達自己的價值觀?！?/p>

此外，為了跟上時代的腳步，部分傳統廠商把生產潮玩及其周邊當做轉型的方向之一。陳梓能稱，一些傳統制造的工廠，由于看好年輕人的市場，選擇切換原來的業務線，成為年輕潮流市場產品的生產線。

直播帶貨、網紅品牌、跨界聯名等玩法成為商品推廣的新渠道。2020年開始，GOTO品牌與多個海內外名人或品牌實現聯名，聯名對象包括敦煌博物館、NBA鞋王塔克等，吸引的是對潮流感興趣的年輕消費者，并在東南亞、日韓和歐美海外地區獲得一批“粉絲”，“如今寄往美國亞馬遜的貨還在路上”。

“球鞋和潮玩在某些層面上和藝術品有相通性，海內外的社群話題和圈層文化都是共通的。”陳梓能已把眼光展向海外，計劃明年到美國洛杉磯開首家海外店鋪，如今已啟動招商程序，“我們想打造的不僅是收納功能，更多的是提供藝術品和收藏品的展示”。

在專家看來，中國潮玩市場正處于快速成長期，潮玩后市場潛力巨大。未來，潮玩行業需要進一步增強品類創新和用戶拓展，在產品風格創新上進一步細化，打造特點鮮明、質量過硬的產品，扶持更多原創品牌，營銷推廣上要探索更多跨界合作等。(完)