拼多多柑橘橙雙12首日賣出柑橘橙超450萬斤

伴隨蘋果收儲工作接近尾聲，進入盛產期的柑橘類水果接檔成為近期水果市場的消費熱點。

作為柑橘原產國，我國的柑橘產業涉及數十個省市、1.82億農民，是影響農戶增收、農村勞動力就業和鄉村振興的重要民生產業之一。據中商產業研究院測算，我國柑橘產量連年增長，2021產季預計達到5399.1萬噸。

11月24日，繼蘋果“雙11”之后，拼多多又在感恩節來臨之際開啟了為期半個月的“雙12柑橘橙狂歡季”。其間，該平臺將聯手廣西、湖南、湖北、廣東、四川、江西、云南七大柑橘橙產地，通過百億補貼、限時秒殺、萬人團等扶持資源，促成精準的產銷對接，推動武鳴沃柑、丹棱桔橙、贛南臍橙、荔浦砂糖橘等一大批擁有國家地理標志的好農貨賣出規模、銷出口碑。

在拼多多重新認識“4000年美女”

從冰心的《小橘燈》到朱自清的《背影》，家喻戶曉的名家名篇讓柑橘成為水果家族中那個“有故事的女同學”。

產業層面，柑橘在我國的種植歷史超過4000年，據《中國主要水果地理標志產品發展報告》統計，截至2020年4月，我國柑橘類地理標志產品累計達到294個，其中四川最多，共有48個。而果品類地理標志品牌截至同年1月也不過809個，由此足見柑橘的“霸主地位”。

以四川省眉山市丹棱縣為例，因為賣火了愛媛橙、不知火、粑粑柑等品種，這個偏居四川西南一隅的小城最近幾年成了消費者口中的“橙都”。作為柑橘家族的急先鋒，愛媛橙早在今年10月中旬便與各地的早熟柑橘一起率先登場。“它的貨架期可以持續到明年2月，越往后，糖度越高。目前，果子口感堪稱近三年最優，就像一顆‘皮薄餡大’的果凍包子。”丹棱縣90后新農人方曉祥說道。

愛媛橙之后，贛南臍橙于11月初開采，較往年提前了近十天。贛州市安遠縣“果二代”賴雁生如今在拼多多上的年銷售額已達千萬級。在他的加工倉，新鮮的贛南臍橙在流水線上經歷自動化的清洗、烘干、初篩、分選等工序后，會根據個頭大小“彈跳”進入對應的果籃。不管果徑99毫米的果王，還是69毫米的小果，它們在線上都有銷路，消費者各取所需。

除了丹棱桔橙、贛南臍橙，這個食橘季，從“每五個中國沃柑就有一個產自武鳴”的武鳴沃柑、“中國砂糖橘看荔浦”的荔浦砂糖橘到“褚橙之鄉”的新平冰糖橙、“長壽之鄉”的麻陽冰糖橙，更多或勵志或暖心的應季柑橘將陸續登陸拼多多。廣大食客可以從甘甜的滋味中看到山、望見水，記起一部波瀾壯闊的農耕中國發展史。

嚴選供應鏈：扛得起銷量 控得住質量

今年以來，除了不斷完善人才引入與培訓機制，大力支持愛農業、懂網絡、善經營的返鄉年輕人投身農產品電商，拼多多還積極推動更多傳統供應鏈企業向線上轉型。

依托拼多多巨大的柑橘消費市場，不少新農人脫穎而出，甚至從線上攻入線下，成為當地的新型供應鏈企業。

比如，1991年出生的廣西賀州小伙楊坤四年前學做拼多多只因一個樸素的愿望——幫助父母把自家少量種植的富川臍橙銷售出去，減輕他們的負擔。白手起家的他與姐夫兩人，賣一點、賺一點、投一點，卻意外推開了夢想之門。

他們從臍橙做到皇帝柑、沃柑，從線上店鋪做到線下商超，去年售出柑橘500萬斤。而今年的武鳴沃柑季，楊坤有信心將線上銷量從去年的200萬擴展到800萬斤。

數據顯示，今年1-10月，拼多多的柑橘橙銷售額同比增長超過35%，超過蘋果，成為第一大水果品類。從產銷區域來看，廣西、四川和江西是位列前三的產地；而遼寧、浙江、廣東、北京四個省市的消費最旺。11月24日，拼多多推出為期兩天的“柑橘橙品類日”活動，首日銷量超過450萬斤。