花旗集團在美國四大銀行之間面臨著獨特的困境：它是殺手的存款，這是一個重要的資金來源，成本很少，往往粘在一起。

雖然大競爭對手在2007 - 2009年的金融危機中大幅增長了他們的廣泛網絡的金融危機，但花旗集團支持所有六個美國城市，并關閉其三分之一的分支機構。

該銀行現在正在嘗試使用新的應用程序，它計劃在第三季度開始營銷。高管希望它可以在不打開新分支機構的情況下吸引存款，獲取競爭對手或擊敗競爭對手“率 - 以自身成本和風險收集存款的三種方式。

“人們愿意轉向一家能夠提供這種移動第一經歷的銀行，”全球零售銀行和抵押貸款負責人David Chubak在一份聲明中表示，引用了客戶研究花旗集團進行的。

他說，該應用程序沒有名稱，將增加銀行的推動擴大其財富管理業務。

競爭存款是利率上升的重要性。當銀行在星期五開始報告第二季度的第二季度結果時，投資者將密切關注存款水平以及它們的成本。

花旗集團的股市高，這比競爭對手較少，并試圖達到首席執行官Michael Corbat所設定的難以捉摸的金融目標。

根據S＆P Global的說法，Citigroup是美國第三大美國銀行，擁有4％的美國存款，而美國公司銀行公司JPMORGAN Chase＆Co的約11％。

它的存款也花費更多，因為更大的部分來自要求更高率的機構和富?？蛻?。根據其年度申請，花旗集團于2017年對美國有利息賬戶支付了0.81％，而在其他三家大銀行的比較不到0.30％。

花旗集團有足夠的資金貸款資金，但穆迪“投資者服務銀行分析師彼得德比表示，它僅為美國消費者存款和美國銀行所說的貸款收入只有三分之一。

隨著其他銀行通過建造數百個分支機構與自己的應用程序一起擴展到新城市的計劃，這種差距可以擴大。花旗集團有700個分支機構，與美國銀行的4,400分支機構和JPMORGAN的5,100相比。

“數字優惠只能讓你這么多，”美國銀行銀行的消費銀行宣言主管迪恩斯納西亞在采訪時表示。

即使客戶擁抱數字應用程序，他們仍然想要一個當地的分支，他們可以看到某人。

Citigroup可以隨著時間的推移在其有助于其財富業務的地方選擇性地開放分支機構。

目前，銀行似乎不太可能建立任何新的磚墻位置，部分原因是因為其預算緊張。管理層向2020年向2020年從其消費銀行削減了15億美元的費用，以達到Corbat的目標。

“我們”完全專注于我們國家數字銀行業平臺的實施和執行，“Corbat在5月份的會議上詢問了關于競爭對手的”分支建設計劃“。

艱難的競爭

花旗集團不是第一家試圖在沒有分支機構的存款。

公司在內的公司包括前普通汽車子公司Ally Conduct Inc，Discoped Finance Services American Express Co和Goldman Sachs Group Inc通過郵件，呼叫中心和數字工具進行存款。咨詢公司Novantas的說法，一些努力，一些追求數十年的追求數十年，大約5％的美國存款。

最近，一些小型和區域貸款人也希望以相對較低的成本向數量數字擴展。

例如，Citizens Financial Group Inc是一家位于羅德島的區域貸款人，表示將以新的應用程序為其市場之外的客戶定位。MX Technologies的首席執行官Ryan Caldwell表示，一家Citigroup大小的1％的花旗集團的百分比可以使用外部公司的軟件，例如，每年約100萬美元。

花旗集團推動其技術，熟悉的品牌和外展到120萬美國的信用卡賬戶可以幫助它贏得一些人。它還可以向某些卡客戶提供新存款賬戶的獎勵。

“花旗已經飲食了大約十年，”穆迪的nerby說?！八麄冋谔咚麄兊氖??！?/p>截至周五，花旗集團股份已于2012年10月被命名首席執行官以來，距離中國央行的漲幅為197％，摩根統計數據的數據為197％，摩托車法爾戈的漲幅為197％。