11月4日，著名傳播學者、北京師范大學新聞傳播學院喻國明教授課題組發布《2020新青年新國貨消費趨勢報告》，基于國家統計局、商務部、行業研究數據庫數據，通過案例走訪、網絡調研等方式，對中國新一代特別是95后新青年的消費邏輯、消費行為、消費模式進行了研究及分析，總結了其主要特征：線上線下消費融合趨勢正在增強，新國貨的C2M定制模式正在吸引新一代青年的購買力，新電商平臺拼多多正在打開95后的“網購大門”。

新電商平臺引領新國貨反向定制 性價比吸引95后新青年

報告顯示，在當代網絡使用和消費中，95后新青年群體隨著經濟獨立，正在形成越來越大的市場比例。根據《第46次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，90后用戶在2020年7月達到3.62億，超越了80后成為互聯網的主要使用人群。

報告認為，對于80后和70后而言，淘寶或許是用戶網購的開始，但是對于95后而言，拼多多很有可能是其開啟網購的大門。報告指出，目前三大電商平臺中拼多多的年輕人比例是最高的，其中95后用戶比例達到了32%，比阿里(淘寶+天貓)高出了3個點。

年輕人鐘愛漢服和美妝，拼多多助推國貨潮

國家統計局最新公布的數據顯示，2020年前三季度，社會消費品零售總額273324億元，其中，三季度社會消費品零售總額同比增長0.9%，季度增速年內首次轉正，曾受疫情影響的居民消費熱情正在逐漸復蘇。

為助力制造業加快形成內循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，10月22日，拼多多宣布全面升級2018年底啟動的“新品牌計劃”，2021年至2025年將扶持100個產業帶，訂制10萬款新品牌產品，帶動1萬億元銷售額。

近日，有數據稱，拼多多發送的日均包裹數已超7000萬個，約占全國三分之一。十一長假前后，受益于整體社會消費提速，拼多多日訂單量峰值成功過億單。拼多多新消費研究院研究員范日召表示，拼多多之所以保持較高增速，很大原因在于新青年占比的提升，“新電商給了新青年更多選擇，他們可以在社交、游戲等更加豐富的場景，買到更具性價比的商品，享受更多購物的樂趣”。(完)