春節消費市場量價齊升，老廣流行異地下單送“拜年好禮”

牛年春節假期過去一大半，“就地過年”的市民不僅帶火了周邊游，消費市場同樣熱鬧。

據南方日報記者從各大電商平臺了解到，今年春節假期無論訂單量還是消費單價同比都有不同程度的提升，春節消費市場呈現“量價齊升”的態勢。

京東到家在2月15日公布的春節消費數據顯示，在1月啟動年貨節以來，平臺上年貨禮盒類商品的訂單整體大幅上升，銷售額同比去年增長了178%，異地訂單的銷售額同比接近翻倍增長。此外據拼多多方面表示，平臺在“年貨節”相關打標產品銷量較去年上漲81%，食品飲料、水果生鮮、數碼家電等產品銷量增長強勁。

值得一提的是，相比于往年，“就地過年”還催生出了消費新需求，拼多多“一人用”電器商品銷量上漲。冰箱、便攜式投影機、小型波輪洗衣機等產品受到了單身人群的青睞，一些品牌的單人電飯煲、迷你洗衣機等銷量達到了十余萬件。

數據顯示，拼多多年貨節開啟后，HPV疫苗、功能保健品等健康類服務及產品銷量增長近兩倍，送健康成為牛年不少人首選。

除了“就地過年”帶來的新消費需求外，過年最熱銷的還是“拜年好禮”。據京東到家的數據顯示，2月4日至2月13日平臺上最暢銷的“拜年好禮”商品是旺旺大禮包、伊利中老年奶粉禮盒、同福八寶粥禮盒、樂事新年禮盒和旺旺團緣大禮包。此外，堅果禮盒、巧克力禮盒、牛奶禮盒也十分受歡迎。

此外，從異地訂單（下單地址與收貨地址不在一個城市的訂單）的下單情況看，京東到家平臺自小年以來異地訂單量逐日攀升，直到大年二十九達到峰值。

全國范圍來看，為其他城市下單最多的是深圳、北京、廣州、上海和成都。有意思的是，佛山、湛江、惠州這3個拜年風俗濃郁的“老廣”城市，也擠進全國異地下單量前十榜單，可見“留粵過年”成為了不少在粵工作的外地人的選擇。

此外，在接收異地訂單最多的城市方面，則全部集中在北上廣深等一二線城市，也是“原年人”最密集的城市。其中廣州市民給佛山、湛江、深圳、茂名、清遠買了最多的年貨，全部集中在廣東省內。而深圳市民異地下單最多的城市依次是惠州、廣州、東莞、湛江和北京。

線上消費成“就地過年”的消費者熱衷的選擇外，線下商超的消費也呈現一片紅火。根據大潤發提供的數據，從進入臘月開始，顧客筆單價就開始逐漸上升，月底顧客筆單價比月初增長超過一倍。說明越接近春節，人們越舍得花錢。在大潤發的各類年貨禮盒中，銷量最好的前三位品類分別是休閑零食、堅果以及水果禮盒。

而在水果禮盒中，銷量前十以進口水果為主，比如智利車厘子、佳沛奇異果、紅顏草莓、智利藍莓、越南紅心火龍果等。隨著今年進口車厘子的降價，人們購買欲望增長，車厘子禮盒的銷售數量持續走高。值得注意的是，大潤發90%的門店都分布在非一線城市，再次印證了下沉市場經濟和消費活力，以及春節消費升級的趨勢。

【記者】葉丹