在多元化的題材供給、精良的內容制作水準、數字化新營銷的升級助力，以及“就地過年”趨勢的共同作用下，大批觀眾在春節期間回歸電影院，造就了“史上最強春節檔”：2021年春節檔（2月11日至17日）以78.22億元票房成績收官，再創中國影史新紀錄。

數據顯示，今年春節檔全國平均票價為48.9元，比2019年春節檔平均票價高出4.2元，其中一線城市漲幅明顯。今年春節檔總觀影人次1.6億，較2019年多了3000萬人次。平均票價及觀影人次的增加，對高票房有一定拉升作用。

燈塔專業版數據顯示，在“就地過年”的大背景下，2021年春節檔用戶異地購票占比有所下降，較2019年春節檔降低5%。廣東2月11日至17日電影票房（含服務費）8.57億元，全國占比10.99%，與2019年春節檔同比增長34.82%，增長幅度高出全國2.67%。廣東出品影片《熊出沒·狂野大陸》檔期內全國票房4.05億元。

口碑的力量再次得到印證

今年春節檔七部影片呈現出不同的市場走勢。從影片日票房排名變化來看，《你好，李煥英》憑借超強的口碑于大年初四逆襲至單日票房第一；《唐人街探案3》則打破多項影史紀錄：中國影史首日觀影人次紀錄、中國影史首日票房紀錄、中國影史春節檔影片首日場次紀錄等。

阿里影業燈塔研究院院長牧晨對記者表示，《唐探》系列電影前兩部口碑較好，唐探的品牌性在觀眾認知和興趣建立階段起到了非常強大的作用，讓電影的轉化能力得以提升。

但《唐人街探案3》票房遙遙領先的勢頭，在大年初四出現逆轉——影片口碑一路下滑，豆瓣評分從開分的6.8分跌到5.7分。與此同時，《你好，李煥英》凸顯逆襲實力，在初四和初五，分別在單日票房和上座率上反超《唐人街探案3》，且逆襲勢頭持續至今。

作為賈玲執導的首部影片，《你好，李煥英》講述了一個笑中帶淚的感人故事。該影片票房的持續走高，再次證明口碑逆襲的力量。“《你好，李煥英》確實是依靠口碑發酵影響票房走勢的逆襲，但此現象并非首次出現在春節檔，2019年的《流浪地球》、2018年的《紅海行動》都是憑借觀眾口碑取得票房的持續攀升?！蹦脸勘硎?。

此外，在《唐人街探案3》《你好，李煥英》之后，備受期待的奇幻題材電影《刺殺小說家》的票房成績及口碑均穩定保持在第三名。

觀影人次提升助票房上漲

今年春節檔為何如此火爆？中國電影家協會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為主要有四個原因：一是親戚、朋友、同學假期娛樂消費的剛需；二是旅游流動減少，使得“剛需更剛”；三是影片類型比較豐富，都留到這時來發力；四是票價大幅度提高，遠遠超出疫情防控帶來的上座率限制的損失。

作為“史上最強春節檔”，今年春節檔不僅有總票房成績、總觀影人次的突破，更有內容供給類型的進一步豐富、工業制作水平的突破性進步，以及數字化宣發方式的不斷升級創新。燈塔專業版數據顯示，截至春節檔結束，2021年票房已近116億元。

如牧晨所說，從今年春節檔的票房數據看，電影市場已全面恢復至疫情前的水平。以今年春節檔為樣本，中國電影市場仍需在疫情防控常態化之下探索更多的產業環節新突破。

據《2021年院線電影前瞻報告》顯示，2021年中國預計有262部新片登上銀幕，其中國產片242部，前景可期。但尹鴻提醒，春節檔并不能完全證明全年電影的走勢，而且從往年規律來看，春節檔電影也未必能代表全年電影的最好水準。

南方日報駐京記者 劉長欣 記者 葉丹