廣州如何擦亮英雄城市品牌？

建黨百年之際，日前許多市民前來廣州起義烈士陵園參觀。 張由瓊 攝

廣州市紅色文化傳承弘揚示范區（越秀片區）創建規劃專家線上研討。南都直播截圖

南都訊 作為一座有著悠久革命歷史的英雄城市，廣州，是中國革命統一戰線實踐發源地、國際工運青運策源地，也是馬克思列寧主義普遍真理與中國革命實踐初步結合的重要實踐地。越秀，則是這座城市中紅色資源最集中的一塊熱土。

為用好越秀紅色資源，傳承越秀紅色文化，今年4月，廣州市紅色文化傳承弘揚示范區（越秀片區）創建規劃活動（下稱“創建規劃”）正式啟動。

6月22日，廣州市紅色文化傳承弘揚示范區（越秀片區）創建規劃專家線上研討會（下稱“創建規劃研討會”）召開。來自紅色文化、文旅、城市規劃等領域的5位專家圍繞廣州/越秀的紅色文化價值與項目定位、產品思維引領下的規劃思路討論、紅色文化傳承弘揚示范區解題思路等三個主要議題進行深入討論。

據介紹，本次創建規劃由廣東省建筑設計研究院有限公司城市設計規劃研究所聯合戴德梁行房地產顧問(廣州)有限公司、廣東省文物考古研究所等單位聯合開展相關工作。預計今年年底，創建規劃的部分項目將進入實施階段。

焦點

傳承弘揚示范區如何打造？

摸清紅色“家底”，挖掘故事講好故事

作為廣州市紅色文化資源集聚高地，越秀紅色文化場所星羅棋布，紅色故事廣泛流傳。創建規劃研討會上，多位專家首先肯定了越秀區在紅色文化歷史資源上的地位。

亞洲開發銀行農工專家、國家發展和改革委員會培訓中心文化創意產業培訓基地高級研究員周涵達指出，越秀區具備了許多其他紅色革命地不具備的優勢和特色。

廣東革命歷史博物館原館長黎顯衡則表示，越秀的紅色歷史文化資源在廣州占據了重要地位。中國共產黨早期組織、眾多全國性策略、重要會議、重要活動等都發生在越秀。因此，早在2019年，廣州市就賦予了越秀打造廣州市紅色文化傳承弘揚示范區的使命。

在黎顯衡看來，廣州市紅色文化傳承弘揚示范區（越秀片區）的創建規劃并非一般的旅游文創事業規劃，而是針對文化傳承弘揚的規劃。因此，需從保護好、管理好、運用好三方面提出具體措施落實此次創建規劃。保護紅色文化史跡的前提是明晰全區的紅色文化“家底”。

長征女紅軍精神研究會黨組書記佘家國也指出，越秀要挖掘好區內的英雄故事，擦亮英雄城市品牌。“廣州市是英雄城，諸多英烈的故事都應當講好?？梢酝诰蛴⑿廴宋锏男」适?，充實英雄品牌對外宣傳的整體感召度?！彼€表示，挖掘好區內英雄人物及其故事后，可在原有地形地貌、建筑物的基礎上，結合英雄元素進行優化提升。

據悉，2019年以來，越秀區已充分挖掘中共三大、廣州起義等重大事件以及毛澤東、周恩來等重要人物事跡，推出6條紅色旅游精品路線。

文創產品設計如何創新？

打造文化底蘊與商業活力一體魅力街區

當前，越秀區正以中共三大會址為重心，深入挖掘本土歷史文化底蘊，帶動周邊紅色遺址開發利用，按照國家級5A景區標準，實施紅色旅游景區創A工程，在新河浦街區開發多項紅色文化體驗項目，建成集紅色旅游、教育、培訓、研學、展演于一體的綜合性品牌基地。

為擦亮紅色文化品牌，佘家國認為，越秀區應當充分挖掘“英雄”內涵，開展系列性的、全國性的“英雄”文化傳播活動。比如，2019年越秀區精心打造的“英雄花·英雄城”紅色之旅經典線路“1+9”便是一個值得贊賞的探索。

周涵達則表示，可以考慮在越秀區專門設立每年一度的紅色文化節日，廣泛發動群眾、干部學習歷史。還可以提煉出越秀區紅色文化內涵，形成紅色非物質文化遺產。

此外，創建規劃研討會上，多位專家也從產業融合角度對此次創建規劃提出相關建議。暨南大學旅游管理專業省級名牌專業負責人梁明珠指出，越秀可學習故宮的一些做法，將紅色文化與文創設計、商業購物結合起來。

佘家國則表示，可以圍繞“英雄”品牌涉及文創產品，比如英雄人物故事影視化，在傳承弘揚紅色文化的基礎上做好紅色文化產品品牌化、經濟化。

據了解，當前，越秀區正著力融合紅色文化與越秀文商旅產資源。比如，打造東山藝術展覽中心，引入特色商業、旅游休閑、文化創意等業態，開發SOHO辦零售、輕餐飲、主題旅館等商業功能，促進紅色文化與創新創意、演藝、商貿、體育等產業文商旅融合，打造集文化底蘊與商業活力于一體的魅力街區。

規劃內容如何更加豐富？

以紅色文化片區帶動來增強城市微改造

創建規劃擬針對越秀區全域紅色革命史跡進行統籌，并創新提出保護利用的路徑與制度，是一個巨大且艱難的工程項目。建規劃研討會上，多位專家從自身專業背景知識出發，對此次創建規劃的內容給予了相關評價與建議。

華南理工大學建筑學院博士生導師王世福肯定了越秀區對創建規劃的定位認知——一個城市型的紅色資源的發掘、組織、活化、利用、傳承、弘揚的“一攬子”活動。他表示，創建規劃較為全面地呈現了上述方面的內容?！澳壳埃叫銋^已經做了空間資源識別、路徑策劃、主題片區安排等工作，我認為做得很好?！?/p>

梁明珠則贊同了創建規劃中提出的“研究較小的紅色資源點的聚集度，形成片區規劃”、“形成紅色資源點、線、面相結合的紅色資源開發格局”等規劃方向。她建議，越秀區要從環境整治、整體氛圍等方面控制好紅色文化片區的打造，以片區帶動來增強城市微改造。“這個是一個很巨大的、很艱難的工程。但如果不做這一步工作，可能連片區的環境整治問題與紅色文化氛圍營造都很難實現?！?/p>

黎顯衡認為，創建規劃的內容應更加充分。他建議優化管理體制，注重統籌規劃，探索非國有產權文物的保護利用，創新共建共享模式等。

采寫：南都記者 馮蕓清 實習生 梁思華