近年來，隨著移動互聯網的普及和新電商平臺的出現，在“農貨上行”領域也出現了新的探索。商務部研究院1月7日發布的《2019中國電商興農發展報告》(下稱《報告》)顯示，在中國農貨上行體系中，拼多多等新電商平臺重塑農產品供應鏈模式，讓小農戶與大市場實現低成本對接，推動農業供給側結構性改革，有效助力了中國農業農村現代化進程。

《報告》認為，隨著農村電商的基礎設施建設逐步完善，傳統電商平臺的工業品下行模式，將漸漸更替為新電商平臺的數字化農貨上行模式，并提出，農村電商的發展將繼續釋放農村生產要素，推動農民增收，創造鄉村就業機會，促進人才回流，以數字農業發展模式助力農村地區產業結構轉型升級，實現電商興農、鄉村振興。

新電商農貨上行成為興農新模式

2017年開始，隨著新電商拼多多、短視頻平臺抖音、快手為代表的新型移動互聯網平臺出現，互聯網逐漸在農村區域發揮著越來越大的作用。電商模式由單一的網絡零售向網絡零售、網絡批發并重轉變，從傳統電商向社交電商、社區電商并重轉變。

《報告》以新電商平臺拼多多為例，深入探討了新電商的數字化農貨上行模式。據統計，2018年拼多多平臺上農產品及農副產品訂單總額達653億元，較2017年同比增長233%，預計2019年農產品上行規模將突破1200億元。截至2018年底，拼多多平臺注冊地址為國家級貧困縣的商戶數量超過14萬家，年訂單總額達162億元。

《報告》指出，作為農貨上行的最大平臺之一，拼多多的“拼農貨”模式，采用創新的“農貨智能處理系統”和“山村直連小區”模式，成功為中國分散的農產品整合出一條直達5.36億用戶的快速通道。經由這條通道，吐魯番哈密瓜48小時就能從田間直達消費者手中，價格比批發市場還便宜；一度滯銷的河南中牟大蒜，打包賣到了北京，價格只有超市的四分之一。借助人工智能、移動互聯網等技術，拼多多將全國貧困縣的農田，和城市的寫字樓、小區連在一起，成功建立起了一套可持續扶貧助農機制。

“電商在農村地區農產品銷售領域的介入不斷加深，突破了傳統農產品有形市場的地域限制，拓展了農產品的市場范圍。”課題組負責人、商務部研究院學術委員會副主任、區域經濟研究中心主任張建平說。

電商發展需重點關注貧困地區

《報告》認為，農村貧困地區仍是未來電商興農需重點關注的區域。新電商平臺拼多多的實踐證明，農村電商在扶貧方面的作用已經日益凸顯，未來國家政策也將繼續大力支持農村電商扶貧，因此貧困地區是未來電商重點爭奪市場。

《報告》認為，農貨上行除了可以直接帶動“建檔立卡”戶實現收入增長外，還通過釋放農村生產要素的方式為農民創造更多收入。

據此前媒體報道，云南保山是中國咖啡豆的主產地，但咖農的平均年收入卻只有1000元，“咖啡的生產者卻喝不起星巴克”，這一現象折射出大量貧困農村盡管擁有規?；a的能力，但卻沒有享受生產的成果。

而拼多多通過借助“拼農貨”模式建立獨特的農貨上行體系，該體系推動了種植、加工、銷售環節的改造，有利推動農業產業鏈下沉，進而增加對當地土地以及勞動力等生產要素的需求，使得鄉村常駐人口中包括老人、婦女在內的非技能型人口，可以通過出租土地、被雇傭的方式，獲得更多的收入，貧困地區的內生動力和自我發展能力不斷提高。(完)