“都市女性反而更看重性價比，七成女性消費者會邀請朋友一起拼團購買”，中國婦女報•中國婦女網發布的《新電商平臺上的女性》數據報告顯示，在網上，女性消費者逛街同樣喜歡叫上朋友，93%的女性用戶曾有主動分享商品給好友以共同拼團的行為。

與此同時，近五成女性消費者，將性價比列為購物的第一考慮因素，拼多多等“性價比”電商平臺成為了她們的首選。

報告認為，隨著90后新女性在職場和家庭成為主力軍，女性獨立的思潮正在讓女性在各個方面發揮目的明確、考慮細致、樂于互助的優勢。

一線城市女性看重性價比 城鄉女性消費差別正在消失

調研顯示，女性消費者中有48%的人購物主要考慮因素為“性價比”，當把范圍縮小到一線城市女性消費者時，這一比例上升到了54%。

報告認為，女性消費者對自己的購物行為有著清醒的區分。對于剛需性購物，目的非常明確，無論是國內品牌，還是外國品牌，要求的第一位都是物有所值、產品品質好。另一方面，對于偶然性購物，預期就是“低價買開心”。

值得一提的是，在新電商時代，由于購物渠道和購物方式逐漸趨同，城鄉女性的消費觀念、消費習慣的差異也正在減小。

從調研中可以發現，現在不論女性消費者身在哪里，都共享對水果蔬菜、美妝個護、日用百貨商品的愛。特別是新電商平臺平價優質的化妝品供應增多，進一步帶動了三四線城市女性的“悅己”消費。

九成女性曾跟朋友一起拼 90后女性消費者“不花冤枉錢”

報告也發現，移動互聯網時代的女性消費者更愿意與熟識的好友“拼團購物”。數據顯示，93%的女性用戶曾有主動分享商品給好友以共同拼團的行為。

中國電子商務20年的發展，讓電商平臺成為名副其實的“萬貨商城”?，F在，新的電商模式，不僅僅承載了女性消費者的購物需求，也需要滿足消費者社交、分享相關的需求。

對商品的討論能夠成為消費者間聯系感情的手段，共同購買也能促進感情的提升，即使是在忙碌的一線城市，也有四成的女性消費者會邀請好友一起“云逛街”——拼單購物。

另外，報告也注意到，近年來，隨著90后走入職場實現經濟獨立，90后女性消費者也成為了新電商平臺消費購物的主力人群，占比超過五成。90后年輕女性消費者購買的商品主要集中在美妝個護、日用百貨、食品零食、鞋服女裝等類目。她們也是拼多多“百億補貼”活動下商品購買的主力軍，占到該入口女性全部用戶的67%。

新女性成家庭消費決策主導者 報告呼吁重視女性隱性付出

數據顯示，在拼多多平臺的活躍消費者中，65.3%為女性。報告認為，這一數據意味著女性仍然是家庭消費的主力軍，是家庭購物決策的主導者。

這也意味著相比男性，女性在家庭消費、投資等財務工作上承擔了更多的責任。像拼多多一樣的新電商平臺，也滿足了獨立新女性在“性價比”上的需求。(完)