市民在旅博會上挑選心儀的旅游優惠產品。南方日報記者 張迪 攝

9月10日，2021年廣東國際旅游產業博覽會（下稱“旅博會”）如期開幕，線上線下30多個國家和地區、省內21個地市的文旅行政管理部門以及數十家旅游目的地和文旅機構企業參展。

同日，廣東金秋文旅消費季啟動，共發放約1000萬元惠民補貼券，首期惠民補貼消費券第一期已發放5.85萬張，金額合計306萬元，預計帶動消費超1500萬元。

旅博會走過十余年來，已然成為廣東乃至華南地區最具影響力的旅游盛會。廣東文化和旅游系統如何做好文旅融合的大文章，下好文旅消費的先行棋，寫好高質量發展的新答卷？記者在本屆旅博會上看到了新的探索與實踐。

“數字文旅展區”首次亮相

數字文旅被視為廣東文旅產業最具潛力的板塊。

戴上VR眼鏡，通過交互式系統的簡單操作，仿若親身踏上梅關古道，這樣的數字文旅體驗已經愈發廣泛運用到文旅場景中。廣東星海演藝集團攜手12家成員單位開設“數字文化站”專區，現場展示了VR文博、VR非遺、VR旅游、VR演藝、VR展覽、VR紅色主題展演以及沉浸式交互劇場等數字文旅新應用。

該集團黨委書記、管委會負責人何超說，依托互動沉浸式數字體驗技術的成熟運用，云端數字文化內容通過大屏、小屏、穿戴等設備，突破空間定位，可以輸送至各線下站點以及千家萬戶，實現文化惠民。

圍繞5G+大數據、VR、數字孿生、裸眼3D等技術，廣東移動展現了多項應用場景，深度呈現其數字文旅為景區管理所提供的智慧管理方式。

旅博會向泛旅游延展

疫情改變了人們的生活方式，戶外休閑運動正在成為更多消費者的選擇。在本屆旅博會的參展商名單中，不乏做體育用品的企業。

迪卡儂（廣州）體育用品有限公司廣州市場營銷負責人彭敏君說，文旅和體育是密切相關的，未來將在廣東市場拓展露營、滑雪、水上運動等與文旅緊密聯系的業務，為大眾提供品質生活方式。

“冬奧會的舉辦讓我們看到冰雪旅游的新商機?！痹趶V州凱樂石運動用品有限公司產業運營副總裁楊龍看來，廣東戶外休閑旅游的市場前景廣闊，他希望可以借旅博會的平臺讓更多人了解專業的戶外運動服務團隊，特別是冬奧游有望帶旺冰雪旅游，登雪山、滑雪等專業戶外休閑運動的消費市場還有待進一步深挖。

多年來旅博會不斷向泛旅游領域延展。今年，在疫情防控常態化下，不同行業與文旅跨界產生的“新文旅”不斷涌現，讓文旅產業呈現出新氣象，為推動文旅產業高質量發展提供了新路徑。

動漫、研學成文旅融合重鎮

隨著文旅融合不斷走深走實，越來越多文化元素在旅博會上得以呈現。在2021廣東文旅推介大會上，廣州交響樂團、廣東歌舞劇院、廣東粵劇院帶來的精品文藝演出，彰顯了地道的嶺南文化韻味。

廣東省動漫行業協會秘書長敖剛敏向記者展示了展廳上數十個廣東動漫原創IP。在他看來，動漫行業聚焦內容生產，可以為文旅行業做內容方面的賦能，隨著文旅融合的深入，旅游消費有望轉化為文化消費。

在旅博會上，研學領域的參展商亦表現積極。在明禮德展位上，負責課程研發的璞遠教育研發總監謝天天告訴記者，廣東是最大的旅游集散地，讓優質的研學教育產品觸達更大的旅游客源市場，是該公司本次參展的初衷。他認為，在“雙減”政策下，素質教育正在為更廣大的家庭所關注，而研學旅行就是進行素質教育的重要方式之一。

在旅行社推出的旅游產品中，文旅融合的產品亦越來越受消費者關注。和去年一樣，在出國游尚未恢復的情況下，國內游、省內游高端優質線路仍是今年的主打產品。

“盡管疫情對行業造成了一定的沖擊，但我們積累了豐富的經驗，能夠及時調整策略，應對突發更加從容?！痹趶V之旅常務副總裁趙文志看來，旅博會線下辦展，也讓更多公眾看到了旅游業的韌性和復蘇的信心。

南方日報記者 周人果 鄭潔琳 實習生 陳育杰