順豐進軍外賣界：快遞巨頭跨界能否帶來三國鼎立？

財聯社5月11日訊，日前，順豐 (SZ:002352)同城上線了一個“豐食”平臺，主打面向企業員工市場的送餐服務。無論是企業團餐還是個人用戶，都可以在豐食上下單點外賣。上線以來豐食上已有近百家知名餐飲企業入駐，包括必勝客、德克士、真功夫、吉野家等。

目前，“豐食”外賣平臺是以微信小程序的方式出現，自今年3月在國內部分城市推出后，至今其上市時間尚不滿2個月。

順豐開通此業務條線是“認真的”。天眼查數據顯示，在今年4月，由順豐控股股份有限公司全資持股深圳順豐泰森控股（集團）有限公司申請了多個與“豐食”相關的商標，包括“順豐同城豐食”“豐食團餐”。

外賣市場：6000億體量和雙寡頭爭霸

前瞻數據顯示，2015-2018年我國外賣行業交易金額總體呈逐年增長態勢，年均復合增速達50.69%。據估算，2019年市場規模達6035億元。

如此大體量的外賣市場，賽道上已有巨頭領跑。據前瞻產業院數據，美團、餓了么、餓了么星選(原百度外賣)基本形成“6-3-1”的格局，其中美團外賣交易額仍在持續擴大。

2020年正在發生的新變化是，居家隔離帶來了生活方式的轉變。據中國投資咨詢網數據，此前在疫情中，以餓了么平臺數據為例，疫情中，每月開通外賣的商戶是同期的2倍以上。用戶的普遍訴求是：“傭金能否減一點？流量導入能否更多一些？”更有高客單價的高端餐飲提出“希望平臺能區別對待，適當考慮為客單價較高企業制定優惠傭金標準?！?/p>

豐食目前打出的牌恰好是傭金優惠。有順豐同城一站品牌部的相關負責人稱，“豐食”目前采取了極低傭金的方式，與其他平臺高傭金模式不同。商戶在今年7月1日之前上線“豐食”，傭金只有千分之三。商戶在7月1日之后上線的，傭金也只有2%。而同類高市占率的外賣平臺，傭金動輒20%左右。

不同于已有外賣平臺的主攻方向，團餐才是順豐“豐食”的核心目標。目前的行業巨頭美團、餓了么仍舊以面向個人用戶為主。

某外賣平臺高層表示：“其實從廣義外賣來說，餓了么與美團還有順豐，都已經進軍了生鮮、日用品、醫藥、禮品鮮花等領域，三方的直接競爭早已打響?！薄巴ㄟ^‘豐食’進軍外賣領域，只是順豐又進入了一個餓了么與美團的強勢細分領域?！?/p>

順豐在外賣賽道上的優劣勢

順豐控股是快遞行業龍頭企業，早已于2016年進入同城即時件派送領域。財信證券研究員黃紅衛提出，隨著新零售和本地生活服務發展，即時物流已發展至千億級規模，預計未來五年行業仍保持30%以上的增速，行業前景較好。順豐同城急送業務的營收在上一個財年近于翻倍。

在傳統的快遞業務領域，目前電商件單價大幅下斬，快遞收入利潤有所下滑。一季度行業內僅順豐快遞業務收入同比增長。

從新零售品牌“豐e足食”，到號稱優選城市生活的線上購物平臺“順豐優選”，順豐多線布局新業務的舉措十分明顯。餐飲連鎖顧問王冬明稱，“順豐入局對于整個外賣市場而言是好事，尤其是對于餐飲商戶而言，新的平臺入局，意味著行業競爭加劇。且此次正式進軍外賣市場，順豐的布局成本會因之前的同城配送布局減少不少?！?/p>

電商分析師魯振旺則認為，當前順豐插手外賣已經很難有機會，目前市場已經成熟，用戶也被瓜分，部分商家已經與餓了么、美團簽約，豐食在招攬商家入駐時將會遇到增量的瓶頸。此外，美團在本地生活已經建立起了完整的生態，而餓了么能依靠阿里流量加持，豐食在兩個巨頭中間難以看見優勢。