陽江信息港今年上半年，受到疫情影響，廣州荔灣區社會消費品零售總額259.95億元，同比下降了13.3%；然而，另一方面，限額以上批發零售業通過網絡實現的零售額實現了25.5%的增長，限額以上餐飲業通過網絡實現的餐費收入增長了38.2%。
今年以來，網絡交易平臺，特別是電商直播平臺的便利、安全、實惠等特點，受到了前所未有的重視。今年6月，廣州首屆電商直播節開幕，累計優惠超10億元，直接推動了廣州直播電商之都建設，使“千年商都”煥發出新的活力。
近日，根據《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》等文件的指示精神，荔灣區商務和投資促進局發布了《廣州市荔灣區扶持直播電商產業發展辦法（征求意見稿）》（下稱《征求意見稿》），鼓勵打造直播基地、培育直播服務機構、培養網紅主播、支持專業批發市場使用直播平臺等，特別提出了一系列對直播機構、直播基地的獎勵措施，最高獎補達500萬元。
培育直播服務機構，最高獎勵500萬元
本次擬出臺的《征求意見稿》以前所未有的力度，支持荔灣區電商產業發展，包括鼓勵產業園區、商務樓宇、專業市場、主題街區的運營方，主動對接國際國內主流平臺，進行內容制造、視頻技術、直播場景等“一站式”直播基礎設施建設，打造“共享式”直播基地。
《征求意見稿》鼓勵各直播基地積極爭取主流平臺給予授牌，吸引國內優質直播電商平臺、MCN機構、直播電商經紀公司入駐基地。同時提出，將根據對荔灣區經濟發展貢獻的排名，結合社會影響力、基地規模等因素，每年評選不超過5個“優秀直播電商基地”，每家基地運營方給予15萬元獎勵。
接下來，荔灣還將大力引進國內外直播電商平臺、MCN機構、直播電商經紀公司等專業直播服務機構?！墩髑笠庖姼濉诽岢?，對新設立或遷入荔灣的專業直播服務機構（獨立法人企業），可優先認定為區“重點招商項目”并按政策給予落戶獎勵。對注冊經營地在荔灣的直播服務法人企業年度營業收入超2億元以上的，納入區“四上”單位范圍。按照不超過對區財政實際貢獻的50%補貼，每家企業最高給予500萬元。
不僅如此，對經濟發展貢獻排名前10的直播服務機構，擬給予每家企業3個非本市戶籍高管人員或專業人員（從事編劇、編導等內容創作）子女享受義務教育階段地段生入學資格，優先享受入戶指標等特殊優惠政策。
荔灣區商務和投資促進局相關負責人表示，未來，荔灣將全力在本土培育一批具有示范性、產業帶動明顯的綜合型、垂直型直播電商平臺，鼓勵區內企業加大直播電商平臺的科研力度。本次《征求意見稿》提出，對全區具有示范性和帶動性的直播電商平臺自營企業，年平臺開發、建設運營投入超500萬元，且營業收入2000萬元以上的，將按照平臺服務用戶數、平臺銷售額、平臺運營投入等綜合指標，每年評選不超過10家“優秀直播電商平臺”，每家企業最高給予10萬元補助。
支持專業批發市場通過電商平臺交易
在今年舉辦的首屆廣州直播節上，淘寶“網紅”主播薇婭做客“小蠻腰”，在直播平臺上力撐廣貨。今年來，如潮水般興起的“網紅”經濟重新定義了“主播”的含義，越來越多敢于表現、善于表達的年輕人也積極投身其中，成為經濟新業態的獲益者。今后，荔灣將更加重視經濟新機遇，將依托社會資本、專業機構等資源，對專業主播進行包裝和打造，幫助主播與外部品牌或資源合作，打造本地一批吸粉能力強、整體素質高、業務知識扎實的主播與直播團隊。
通過政府指導、商（協）會組織的方式，荔灣擬對在區內就業一年以上（與轄區企業簽訂勞動合同）的主播，根據其為荔灣帶貨企業數、年帶貨量等指標，每年評選不超過20個“主播帶貨達人”，每人給予5萬元獎勵，對于非廣州市戶籍主播帶貨達人子女，可享受義務教育階段地段生入學資格，并優先享受入戶指標等特殊優惠政策。特別對荔灣形成精準對接、長期合作關系的國內外主播人才，可授予其“荔灣區主播代言大使”稱號。
本次《征求意見稿》在基于《廣州市人民政府辦公廳關于印發推動電子商務跨越式發展若干措施的通知》等市級文件基礎上，充分結合荔灣區的實際情況和產業特色。特別提出加大對區內茶葉、珠寶、服飾、花卉、水產等專業批發市場直播電商輔導力度，鼓勵專業市場應用直播平臺等模式實現統一交易，以直播推動市場商戶在統一交易系統上完成納統。對整合專業市場商戶通過直播實現統一銷售交易的運營企業，根據其整合商戶數、統一銷售額、經濟貢獻增量等綜合指標認定，按照不超過對荔灣年度經濟發展貢獻增量的50%給予獎勵，每家企業最高給予500萬元獎勵。
此外，《征求意見稿》鼓勵企業積極使用直播平臺，對積極參與直播的區內“四上”企業，若其年度總營業收入同比增長，將給予線上銷售額同比增量排名前5的企業，每家不高于10萬元獎勵；給予線上銷售額同比增幅排名前5的企業，每家不高于5萬元獎勵。
同時，積極支持直播電商企業通過資本市場融資做大做強，擬將此類企業列入荔灣區“后備上市企業”庫，并加大對其上市輔導，對在國內主板、中小企業板或科創板上市的直播電商企業，將按照區有關上市獎勵政策予以獎勵。
除在資金上給予市場主體支持外，荔灣還鼓勵直播電商平臺、MCN機構、直播電商經紀公司等專業機構，定期組織區內企業、商家、機關單位等開展電商專業知識培訓和技能培訓，構建直播電商人才支撐體系。將優先運用人才專項經費支持直播電商產業人才系列培訓，對政府組織、直播服務機構和商（協）會承辦的開展直播電商相關業務培訓，可通過政府委托購買服務等方式，支付實際承辦機構經費。
南方日報、南方+記者 郎慧
