美妝行業峰會穗舉行 探討“內容”驅動品牌發展

中新網廣東新聞4月21日電(蔡敏婕)疫情帶來消費行為改變，新趨勢下，品牌如何尋找生意增長的抓手？營銷服務品牌巨量引擎營銷策略負責人曹銳20日在廣州舉行的美妝行業峰會上表示，美妝行業的各類內容消費量都在快速上升，“從用戶消費行為上看，美妝類內容對于消費需求的刺激和提升作用很明顯”。

面對不斷變化的市場趨勢以及加劇的競爭態勢，為了持續保持增長，很多品牌都開始探索“內容”對于生意增長的驅動。

“過去我們所有的內容營銷都是在頭部內容里去進行植入，但在內容營銷4.0的時代，內容變成了起點，可以幫助品牌去聯動平臺上所有的鏈路，形成一體化的營銷。”曹銳表示，通過利用平臺能力，找到適應品牌發展的策略和玩法，可以為品牌和商家帶來增長紅利。

如今，越來越多的品牌在社交平臺開號，如何讓把流量變現？巨量引擎美妝行業策略總經理閆保中稱，“針對人群分層進行生意轉化目標的拆解，通過不同的營銷手段針對性地進行‘拉新增長’或‘復購增長’；從品牌廣告、達人種草、競價廣告三個維度發力，包括了通過內容營銷曝光，觸達更廣泛的人群等，同時，反復地觸達這些人群，推動生意效果的提升”。

隨著近年來直播熱度走高，越來越多品牌前往電商直播間撬動生意增量，如何有效吸引粉絲？“以后的直播間會更像是一場真人秀，有綜藝、有秀場、有賣貨。”巨量引擎美妝行業華南策略總監鄭柏夫分享直播生意增長策略。

直播場景的煥新，也為電商生意帶來了新增長機會。巨量引擎美妝行業運營總監凌嘉慧聚焦抖音小店等熱點話題，進一步拆解電商營銷推廣方法，為品牌提供生意增長抓手。(完)