熱門的旅游景點、火爆的電影市場、高漲的購物欲……今年“五一”假期，是一場消費的“盛宴”。

根據文旅部數據中心發布測算數據顯示，2021年“五一”假期，全國國內旅游2.3億人次出游，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%；實現國內旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫情前同期的77.0%。

整體來看，擁有更多高消費人群的一線城市，今年“五一”旅游收入的恢復情況好于全國平均水平。

數據顯示，北京2021年“五一”旅游總收入93億元，按可比口徑計算恢復到2019年的86%；上海的數據顯示，“五一”假期旅游拉動消費約400億元；深圳的情況顯示，“五一”旅游總收入23.41億元，較2019年可比口徑增長10.42%；廣州“五一”實現旅游業總收入 88.96 億元，較2019年同期增長13.7%。

攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧對21世紀經濟報道記者表示，一線城市由于基礎服務設施建設相對完善，能夠滿足不同年齡階段，不同消費能力的客群旅行需求。今年“五一”假期，一線城市的旅行市場呈現多點開花的局面，不論是城市游，還是周邊的鄉村游都出現供需兩旺。

大城市旅游率先恢復

今年“五一”假期的旅游與消費市場，呈現復蘇的態勢。

根據文旅部數據中心的數據，和此前的清明假期（分別恢復至疫情前同期的94.5%和56.7%）相比，今年“五一”的旅游市場恢復更為明顯。

同程研究院首席研究員程超功告訴21世紀經濟報道記者，“五一”假期的旅游收入恢復比例達到了疫情以來的新高，這跟旅游產品價格局部上漲有很大關系，“五一”期間很多航線的機票價格超過了疫情前水平，一些熱門目的地的酒店價格也超過了疫情前水平。

但是，“五一”假期延續了去年二季度以來收入恢復滯后于客流恢復的情況，主要是旅游度假產品整體的價格水平依然低于疫情前，客均收入貢獻也低于疫情前水平，加上國內長線出游的比例依然低于疫情前等原因。

不過，大城市的旅游市場恢復喜人。

來自攜程數據顯示，北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長沙入圍“五一”黃金周十大熱門旅游城市。上海-北京、北京-上海、成都-北京、北京-成都、廣州-上海、上海-廣州、廣州-北京、北京-廣州、深圳-上海、上海-深圳為“五一”黃金周十大熱門航線。

同程旅行的數據顯示，重慶、北京、成都、廣州、上海、西安、深圳、長沙、武漢、杭州成為“五一”期間最熱門的住宿預訂城市?？驮吹胤矫?，廣州、重慶、成都、北京、西安、上海、深圳、長沙、杭州、鄭州的居民出游熱情最高。

和平臺發布的數據相印證，從地方發布的“五一”旅游數據來看，很多大城市已經接近甚至超越疫情前。

以一線城市為例，“五一”假期，北京市接待旅游總人數842.6萬人次，同比2020年增長81.9%，按可比口徑計算恢復到2019年的98.4%。旅游總收入93億元，同比2020年增長1.2倍，按可比口徑計算恢復到2019年的86%。

“五一”假期上海共接待游客1688.9萬人次，較2020年同期增長138.88%；另據銀聯消費大數據，旅游拉動滬上消費約400億元。賓館旅館平均客房出租率為71%，超過2019年同期15個百分點。

另外，“五一”期間，廣州共接待市民游客1084.76萬人次，較2019年增長11.9%；實現旅游業總收入88.96億元，較2019年增長13.7%。深圳“五一”假期共接待游客269.63萬人次，比2019年可比口徑增長8.63%；旅游總收入23.41億元，較2019年可比口徑增長10.42%。

程超功指出，從假期旅游統計數據來看，國內旅游經濟的復蘇確實存在地區不均衡，核心原因在于市場規模更大的一線城市具有更強的韌性，一方面擁有足夠豐富的旅游資源，另一方面擁有足夠龐大的本地及周邊客源市場，能夠在長線游尚未完全恢復時率先實現復蘇。

總體來看，在當前國內旅游經濟穩步復蘇階段，一線城市的旅游市場有兩大特點，一是本地及周邊客源的消費基本恢復至疫情前水平，成為當地市場穩固復蘇的基本盤，二是長線客源已進入強勁復蘇軌道，預計暑期將會有更好的表現。

“宅旅游”為何興起？

“就今年‘五一’旅游市場來看，在地區分布方面有兩個特點：一是地區差異明顯，一線城市以及傳統旅游強市恢復情況超出預期，例如三亞、北京、成都、重慶、廈門等等；二是客流明顯向區域中心城市集中，在單個城市又向少數幾個大型景區集中?！背坛Ρ硎?。

這改變了“五一”的旅游生態。21世紀經濟報道記者采訪后發現，今年“宅旅游”的興起，加上“買買買”和“吃吃吃”的流行，成為大城市旅游市場恢復的助推器。

一位在“五一”假期選擇大城市作為旅游目的地的游客表示，她今年工作非常勞累，“五一”假期并不打算去戶外景點“人擠人”，只想去一個新的城市走走看看，如果不想出去，在酒店睡覺也挺好。

同程旅行指出，“宅酒店”成為年輕游客假期出行的新玩法，休閑類酒店熱度持續上漲，較去年同期上漲99%。電競酒店的熱度在2021年“五一”期間也得到了快速增長。

而“買買買”和“吃吃吃”，則助推諸多大城市的商圈人流量快速上升。旅行人群可以選擇在商圈旁住著，一邊“宅”，一邊吃喝玩樂。

“五一”期間，北京的數據顯示，北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態百家企業實現銷售額45.6億元，同比增長10.1%，較2019年增長4.2%；全市52個重點商圈客流量同比增長近五成。

在今年“五一”假期，天津重點監測的31家購物中心和百貨店日均客流量達110萬次，監測的54家購物中心、奧特萊斯和百貨店銷售額同比增長36%，較2019年增長2.3%。

還有大批的游客涌入海南免稅店“買買買”，?？诤ｊP的數據顯示，5月1日至5月5日，海口海關共監管離島免稅購物金額9.93億元，購物人次12.1萬人次，購物件數134.5萬件，同比分別增長248%、141%和229%。

張致寧表示，在剛剛過去的“五一”假期，“重度假，輕觀光”成為“80后”與“00后”兩大客群的共性特征。相比更注重個性化和刺激體驗的“00后”客群，“80后”更加注重主題化，親子化的出行體驗。

他指出，“旅行客群年輕化、旅行消費體驗化”趨勢明顯。立夏過后，隨著暑期旅游旺季的到來，也將讓周邊游、親子游、主題游、鄉村游以及紅色旅游等旅游細分市場延續供需兩旺的趨勢。