廣州專業市場融合電商直播帶動“出口轉內銷”

中新社廣州9月7日電 題：廣州專業市場融合電商直播帶動“出口轉內銷”

作者 蔡敏婕

受新冠肺炎疫情影響，專業批發市場面臨品牌庫存積壓多等挑戰。廣州一些專業市場的外貿企業調整市場策略，由外貿轉為內銷。原本以出口美發、美妝工具、箱包等品類為主的企業，通過電商等新零售模式實現內銷，增加創收。

9月初，中國流花國際服裝節、廣州越秀時尚周和中國(廣州)國際美博會等多個時尚行業展覽在廣州先后舉行，上述展會以“會場+商圈+電商”方式，把美妝、皮具、配飾等品類的專業市場、品牌方聯動起來。在保外貿的同時，推動專業批發市場商戶利用多種方式拓展客源。

其中，廣州白馬服裝市場面向場內品牌商戶，開展線上采購商對接會，助力專業采購商與直播人員對接秋冬上新服裝；毛紡織服裝采購基地的新大地服裝城商戶組織開展針、毛織服裝采購節、電商直播賣貨等行業活動，幫助商戶對接直播資源。

在美博會展區設立直播專區，與以往采用KOL(Key Opinion Leader 關鍵意見領袖)為主播不同的是，這些直播專區的主播均是企業的營銷員，更了解產品屬性。

廣州越秀時尚周在廣州美博城舉行，其所在的礦泉街商圈商貿經濟繁榮，以服裝、皮革、美容化妝品為支柱產業，擁有多個大中型專業市場，其中，站西商圈名揚海內外。有2000多家商戶和廠家的美博城，曾經因為新冠肺炎疫情一度關閉3個月，如今鋪位陸續開門營業。

“我們有信心把上半年失去的時間追回來?！睆V州美博城總經理熊忠訓介紹說，疫情防控期間，商戶運用線上線下相結合的銷售方式，吸引不少年輕消費者。廣州美博城計劃利用其中一個樓層的逾三成鋪位租給有實力的電商。

據廣東金剛美業科技有限公司銷售經理李青蓮介紹，該公司從去年開始布局直播帶貨，內部孵化工廠主播，今年在佛山工廠開設100個直播間，打造直播基地。

作為千年商都核心，廣州越秀區擁有專業批發市場175家，經營商戶約4萬家，經營包括美妝、服裝、皮具鞋業等數千個品牌，是珠三角消費品制造業的重要集散中心。

今年越秀區率先推出直播電商公共服務平臺，支持企業借助直播帶貨“出口轉內銷”，以“流花”商圈、“礦泉”商圈、“一德”商圈為重點，推動專業市場發展。

廣州市花都區獅嶺鎮有“中國皮具之都”之稱，產品銷往142個國家和地區。在今年線下和外貿受阻的情況下，花都獅嶺的皮具箱包生產銷售面臨困難。在此背景下，一批電商平臺和傳統箱包工廠牽手，擴大市場銷售渠道。

在花都獅嶺(國際)皮革皮具城的檔口門店可見電商平臺主播合作海報和直播導流的“二維碼”。

近年來，廣州加速引導時尚產業融合直播電商等新興模式，推動專業市場轉型升級?！半m然疫情期間困難重重，但直播基地發展迅速，為專業市場的人和貨帶動作出貢獻?！睆V州市越秀區商務局局長羅蕓表示，該區已頒發11個由官方認定的直播基地牌照，未來將推動傳統專業批發市場向設計研發、品牌孵化和直播電商等現代產業功能集聚轉型。(完)