天貓雙11里的廣州爆發力：商家第一波銷售額超百億

“今年天貓雙11啟動到現在，我們的廠里已經是三班倒了?！痹趶V州南沙區，一位小家電企業的負責人向筆者“吐槽”著天貓雙11第一波啟動以來“幸福的煩惱”?！艾F在最迫切的問題是趕緊招人，迎接天貓雙11第二波的到來?！睋晃惶熵埳碳腋嬖V筆者，今年廣州工廠一直非常繁忙，部分工廠為了招工漲薪3000元。

據天貓公布的最新數據顯示，廣州商家在天貓雙11的第一波(11月1日至3日)當中銷售額超百億元，遠遠超出商家期望。其中廣州女士精品產業帶、廣州美妝產業帶這兩大產業帶在11月1日的聚劃算“賣空行動”中1小時成交量就超過1億元。此外，廣州增城牛仔褲產業帶賣出317萬條牛仔褲，廣東美妝產業帶的一商家一款沐浴乳液賣出6.2萬瓶……

在靚麗的數據背后，不僅反映了廣州工商業在一年當中最關鍵的購物節里已經完全進入天貓雙11節奏從而得到了一次集中的爆發，同時也讓公眾對于即將到來的天貓雙11第二波大促充滿了期待。

廣州市商務局相關負責人介紹：“廣州是時尚之都、定制之都，充分發育的市場孕育了大量知名的美妝、服飾、箱包、小家電等品牌。常態化疫情防控背景下，電商在拉動產業發展中的作用不斷提升，今年以來廣州的經濟在改革創新中穩步復蘇，我們期待廣州的廣大商家和產業帶廠家能借助雙11契機，迎來一個新的爆發期，以此帶動消費全面復蘇?！?/p>

天貓雙11成“訂單導火線”：

廣州商家賣爆了

“天貓雙11的爆發力比我們想象中要更強?！毕驹绰摵蟿撌既怂{飛向筆者介紹，訂單從11月1號啟動的第一波促銷中就已經蜂擁而至。“第一波的訂單量已經超過我們預期的30%，目前我們的工廠已經在全面進行補貨，現在預估第二波訂單量將會是第一波的1.5倍……”數據顯示，11月1日凌晨，天貓雙11開售2小時后，來自廣州的知名女裝韓都衣舍多款熱銷單品庫存告急。幾乎同時，品牌通過智能供應鏈系統向廣州等地的供應商發出了補貨訂單，熱銷第一的羽絨服補貨10000件。

據筆者從天貓方面了解到，在天貓雙11第一波銷售期中，來自廣州的完美日記、HomeFacialPro、藍月亮、尚品宅配等品牌成交額破億，率先躋身天貓雙11“億元俱樂部”。此外，作為新國貨美妝之城，不僅完美日記、HomeFacialPro強勁領跑，同樣來自廣州的COLOR KEY、ZEESEA、丸美、魔法世家、KONO等新銳國貨美妝品牌也表現十分亮眼，服飾新銳品牌奶糖派更是11月1日一開場就拿下了天貓少女文胸Top1。

在不少消費者和商家看來，今年天貓雙11成為“訂單導火線”的一個重要的原因，無疑是來自創新和實惠的玩法。據筆者了解到，在玩法上，今年天貓雙11新推出養貓、直播以及直接滿減等新的方式，這讓消費者明顯感受到：今年簡單了很多。新的方式激發了新消費的爆發：今年11月1-3日這多出來的雙11第一波活動中，已有過百品牌銷售額過億。

中國消費者協會副秘書長董祝禮就表示，今年雙11平臺推出了新玩法，改進了往年的復雜規則，增加價格透明度，幫助消費者真正省錢；而今年雙11也與往年不同，消費者、商家和政府都更加重視，以期滿足消費需求，釋放線上經濟潛力。

商家與消費者齊盼第二波到來：

買全年底價

據了解，今年天貓雙11從“光棍節”變成“雙節棍”，10月21日啟動預售，消費者可分兩波購買，11月1日至3日是第一波，11月11日為第二波。據天貓方面透露，11月11日當天，超過1600萬商品將參與雙11折扣，給消費者帶來“僅此一天”的優惠體驗，參加第二波打折的商品比第一波更多。其中，超過100萬商品是從全球緊急調貨的熱銷爆款，另外還有超過300萬是與第一波完全不同、新加入雙11優惠的商品。有調研顯示，80%的商家表示，基于第一波的表現，大家對第二波爆發有更強的信心。目前商家們正積極補貨，迎接雙11的到來。

值得留意的是，“雙節棍”后的天貓雙11不僅為全國產業帶中小商家帶來了比往年多出一波的黃金增長機會，也讓廣大消費者有了多一次的買全年底價的機會，對于每年都在雙11“剁手黨”中排名前列的廣州消費者而言，自然也是要當仁不讓地“買買買”。

據天貓公布的數據顯示，在天貓雙11第一波銷售期中，廣州人品質消費明顯，客單價同比15倍以上增長，而買的更多買的更好的廣州消費者，也用實際行動對廣州整體商業作出支持。據悉，今年廣州市就聯合天貓等電商平臺打造線上的“雙十一”狂歡活動；同時，直播帶貨促銷將聯合本土直播電商平臺、直播電商基地、MCN機構、頭部主播和品牌商家，創新推出線上線下融合的聯動玩法，通過專業精心的選品、實在的平臺補貼、無門檻的優惠券等方式，實現品牌端與消費端的雙向賦能，同時，針對不同時段、不同人群，推出符合在線消費者的直播場景和優惠福利，增強消費者購物的滿足感和體驗感。

廣東化妝品學會會長杜志云認為，天貓雙11對于如今正在快速發展的新國貨品牌帶來了積極的推動作用?！疤熵堧p11對于新國貨品牌的影響力和品牌形象的提升都是一次重要的機遇，而且也為新國貨品牌提供了一次與國際品牌同臺的展示和在行業中突圍的機會。借助天貓雙11，不僅可以讓更多消費者了解和接觸到新國貨品牌，同時也可以讓這些新國貨品牌與消費者進行深度的交流和互動，為新國貨品牌提供了消費者的分析和洞察的機會?！倍胖驹普f，在新零售的大趨勢和疫情之下線上經濟走紅的雙重推動下，天貓雙11將為社會經濟發展帶來積極的推動作用。

撰文：葉丹