近日，央視財經聯合拼多多發起“迎新年 拼農貨”直播活動，湖北宜昌秭歸縣縣委書記楊勇，湖北恩施來鳳縣縣委副書記、縣長張作明在直播間為家鄉好農貨代言。楊勇詳細介紹了秭歸縣當季的特產臍橙，有紐荷爾臍橙(圓紅、長紅)、中華紅肉臍橙、血橙等，如數家珍。

楊勇介紹，到2021年年底，秭歸臍橙的綜合產值突破85億元。從鮮果銷售、精深加工到三產融合發展，“要讓廣大的農民分享產業價值鏈增值的收益”。

這幾年，在新電商平臺的助力下，秭歸臍橙熱銷品種達上百個，大面積推廣種植的有9個，標準化管理、高科技流水線日漸成熟，果子長得越來越水靈，酸甜適中，點綴了全國人民有滋有味的生活。

20多年前背筐子最遠賣到武漢

如今電商上門收購 全國網友曬截圖

家在秭歸縣野桑坪村、今年58歲的寇有明，種橙子、背橙子已有30多年了。12月下旬，正是紐荷爾臍橙成熟的季節。寇有明家中最早有2畝4分地?！?0多年前，村民賣的橙子只有一個品種，叫錦橙，只有冬天上市，我們要把果子背到碼頭，坐輪渡或者坐車運到宜昌去，一年最多賺個5000多元。那時候，果子最遠賣到武漢?！?/p>

過去，秭歸臍橙容易滯銷。主要原因，一是品種單一；二是結構不合理，春節期間蜂擁上市，不光與各種橙子競爭，還與其他水果競爭；三則銷售網絡局限，橙子難得出山。

三峽大壩建成后，秭歸當地特殊的海洋氣候也引起了“柑橘院士”鄧秀新的注意。鄧秀新是中國工程院院士、華中農業大學教授，多年來一直致力于柑橘遺傳改良和品種選育研究。2003年，鄧秀新親赴秭歸推廣“留樹保鮮”技術，并長期扎根當地為農戶培育優質品種，先后從國外引進了倫晚、紅橙等優質品種，為當地農戶開拓了一條致富路。

近幾年，秭歸臍橙種植面積與產量快速攀升，2011年23萬畝23萬噸，2020年40萬畝60萬噸，電商銷量占30%。峽江兩岸，崛起一座秭歸大果園。

最近四五年，新電商平臺發力農貨上行，秭歸橙子的生意愈發紅火了。和寇有明差不多，53歲的余兵家里有5畝橙子林?！耙郧氨持鹱铀奶庂u臍橙，如今，山下就有電商公司的大小老板停著車，收臍橙，一年收入不下8萬元?！?/p>▲秭歸果農用傳統的方式從山上一簍簍地背下一年的收成。方笑澄｜攝

經紀人曾“坐收”橙子大小難通吃

“農地云拼”助推果林精心管護

“電商平臺收購量大，銷量不愁?！惫覊捂偱X村的周金橋不僅是種植倫晚的大戶，還張羅著十幾個農戶的橙子，成為他們的“經紀人”。

“以前，大家把橙子送到我家里來，最多的一天，我收了1萬7千斤?！敝芙饦蚪榻B，“三分種子，七分種植。”精心管護，果子有了更好的效益。光周金橋家，倫晚畝產就高達1萬多斤。

拼多多農地云拼模式量大，將消費端分散、臨時的需求，在時間和空間上形成歸集效應。穩定的需求重塑農產品的流通鏈條，產地直發取代層層分銷，成為農產品上行的主流。

新電商平臺推動農企技術革新

流水線能“看透”橙子重量和糖度

在秭歸產區的中心位置郭家壩，湖北譽福園去年合資籌建的一座新的廠房，面積7000平方米，正式投產已有一年多了。

投身農業十年來，該企業負責人朱道鵬感悟最深的還是農業的標準化問題。秭歸地區的橙子種植，當前仍是分散式的小農模式?！拔覀兣c秭歸的農戶、合作社嘗試合作，推廣標準化種植，讓老百姓把橙子種得更好，賣得更好。”朱道鵬說。目前，譽福園已經對精品農業進行了初步嘗試。

2019年，秭歸臍橙種植面積達到40萬畝，產量60.53萬噸，產值30億元，戶平收入已超過4萬元。2019年4月，秭歸成功實現脫貧摘帽。在新電商平臺拼多多的助推下，臍橙逐漸發展為當地脫貧致富的領軍產業。